國慶節(jié)開始，廣州城各處被“廣貨”刷了屏。在地鐵廣告、巴士戶外廣告牌、電梯廣告，廣州街坊隨時可以看到奧運冠軍劉詩雯、羊城閱讀大使李欣、羊城網(wǎng)創(chuàng)始人勞震宇、知名主持人李思賢、劉澄霖等高顏值有才華的年輕意見領袖表達“我撐廣貨”的廣告海報。

“我撐廣貨”的廣告海報燈箱

“我撐廣貨”的廣告海報燈箱

“我撐廣貨”的廣告海報燈箱

“我撐廣貨”的廣告海報燈箱

這些廣告是由廣州輕工集團聯(lián)合廣州本土眾多年輕意見領袖以及本土漫畫家炭燒老廣，為推動廣貨年輕化做的新嘗試。

“我撐廣貨”新廣告上畫后，街坊們紛紛表示，廣貨代言人青春有活力，加上漫畫版的廣貨形象，令人耳目一新，廣貨跟上了時代新潮流。

年輕的意見領袖都表示希望廣貨能跟得上潮流

作為廣貨的領軍代表，廣州輕工業(yè)集團近年來一直在推動“廣貨2.0”升級革新時代的到來。在最近廣州電視臺舉辦的的“我愛廣貨”座談會中，廣州輕工集團相關負責人明確表示，廣貨一定要重獲年輕人的喜愛！

廣貨，真的可以潮起來嗎？

廣貨不做“熟悉的陌生人

說起廣貨，廣州人定會回憶滿滿。555、浪奇、鷹金錢、高富力……曾經(jīng)以其穩(wěn)定的品質和口碑成為老廣家中日常必備，老廣對這些品牌感情深厚。

我愛廣貨座談會，眾多街坊紛紛發(fā)言

一些受訪老街坊說起廣貨印象時，總是溫馨滿滿，放在洗碗臺旁邊的高富力洗潔精，散發(fā)著獨特香味的浪奇洗衣粉，朱古力口味的五羊雪糕……廣貨的每一幀畫面，都散發(fā)著回憶的美好。

但這些曾經(jīng)陪伴幾代人成長的品牌，近年來卻逐漸成了廣州年輕人“熟悉的陌生人”，贏回年輕消費者的青睞，是廣貨需要解決的問題。

廣府文化學者饒原生表示，老品牌煥發(fā)新活力不僅是廣貨的主題，也是國貨的主題。

著名評論員一鳴表示，廣貨振興的關鍵是必須要獲得年輕人青睞

2018年發(fā)布的《廣州老品牌市場調研報告》顯示，89%的消費者仍然在使用廣州老品牌，但95后、00后的年輕人群對廣州老品牌的感情有明顯消退，超過四成消費者認為廣州老品牌追不上現(xiàn)代潮流，需要作出改變。

2018年發(fā)布的《廣州老品牌市場調研報告》

廣州輕工集團作為眾多“廣貨”的搖籃，也深切地認識到這個問題。繼2017年首次提出“廣貨2.0”概念，2018年發(fā)布“廣貨2.0”革新升級行動之后，今年，廣州輕工集團又有新動作。

除了邀請眾多本地知名年輕意見領袖代言外，還聯(lián)合本土漫畫家炭燒老廣，以深受年輕人喜愛的動漫形式與年輕人進行溝通，把“懷舊”情緒與互聯(lián)網(wǎng)流行傳播形式相結合，刷新了廣州人對于廣貨“老”“不夠潮流”的認知。

廣州本土漫畫家炭燒老廣分享“廣貨”動漫形象的靈感來源

在最近廣州電視臺舉辦的“我愛廣貨”主題座談會上，廣州輕工集團負責人也明確表示，未來廣貨還將持續(xù)革新升級，探索更多產(chǎn)品、渠道和營銷形式的創(chuàng)新，“廣貨一定要、也一定能贏得年輕消費者的喜愛”。

老品牌如何化身“潮牌”？

老品牌煥發(fā)新活力不僅是廣貨的主題，也是國貨的主題。

近年來，“國貨”變身“國潮”成為一種潮流。各地的“老字號”、老品牌通過包裝、營銷方式等方面的創(chuàng)新不時刷屏，如百雀羚、五芳齋等等，成功轉型的案例不在少數(shù)。具體到廣州本地老品牌來講，五羊雪糕、亞洲沙示等產(chǎn)品也取得不錯的成績。

“廣貨想要討得年輕人的歡心，外形上就要更符合現(xiàn)在年輕人的審美”，廣州輕工集團相關負責人在接受記者采訪時說，“為了迎合現(xiàn)在年輕人的消費習慣，我們也開發(fā)了不少新產(chǎn)品。”

廣州輕工集團品牌負責人表示廣貨要追求年輕人的喜愛

例如“鷹金錢”推出了適合年輕人需求的個人分量罐頭，“浪奇”自主研發(fā)代表未來衣物洗滌方向的膠囊洗衣產(chǎn)品“洗衣凝珠”，“雙魚”實現(xiàn)乒乓球注塑工藝改造，被國際乒聯(lián)指定為2018年、2019年乒乓球團體世界杯比賽用球等等。

“鷹金錢”推出個人分量的鰻魚罐頭

浪奇自主研發(fā)的洗衣凝珠

紅棉白砂糖更換方便多次使用的新包裝

在科技研發(fā)上，數(shù)據(jù)顯示，僅今年上半年，廣州輕工集團新增專利40多個，高新技術企業(yè)達到12家。在新品方面，近兩年分別上市新產(chǎn)品26款和44款。2019年一季度“廣貨”2.0重點新產(chǎn)品銷售收入同比增長44.8%。

與技術創(chuàng)新相伴隨的，是品牌形象的提升。廣貨漫畫就是一個講故事的新嘗試。漫畫家炭燒老廣在分享設計廣告上“廣貨”動漫形象的靈感來源時說道，廣州人與“廣貨”存在很深的感情，他們也很念舊，“懷舊”其實就是一種可利用的時尚設計手段，在“廣貨”形象注入“懷舊”元素，令“廣貨”潮起來，與年輕消費者拉近距離。

充滿科技感的三角牌電飯煲新型號

除此之外，廣州輕工集團還在持續(xù)進行渠道上的開拓，例如提升傳統(tǒng)傳統(tǒng)渠道中“廣貨2.0”的鋪貨，加大電商渠道的投入等。

廣州輕工集團在不斷創(chuàng)新，廣貨也在升級。未來，廣貨將會與年輕人走得越來越近；未來，廣貨也會重新“潮”起來，走進千萬廣州人的家！