2024年的廣貨老字有多火？8月的廣州，刮起一股特別的新廣貨風(fēng)潮。廣州輕工集團(tuán)攜旗下廣貨老字號(hào)品牌，以“8月廣貨好物季”為主題，開(kāi)展了一系列城市打卡活動(dòng)——在繁華的廣州街頭、人流熙攘的廣州地鐵，以巨幅互動(dòng)裝置、地鐵連廊廣告、“行運(yùn)”巴士、趣味文創(chuàng)等形式，與廣大市民朋友走心互動(dòng)。

進(jìn)入2024年，廣州輕工集團(tuán)繼續(xù)推動(dòng)老字號(hào)向新發(fā)展的戰(zhàn)略，為廣貨老字號(hào)注入新的生命力。特別是順應(yīng)市場(chǎng)需求趨勢(shì)，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品以賦能當(dāng)下消費(fèi)新需求，實(shí)現(xiàn)廣貨老字號(hào)的年輕化。同時(shí)，積極布局發(fā)展新型電商、業(yè)務(wù)協(xié)同和品牌出海三方面，深挖不同市場(chǎng)的消費(fèi)潛力。據(jù)悉，2024年1-6月，廣州輕工集團(tuán)已實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)9.1%，截至6月，全集團(tuán)實(shí)現(xiàn)新產(chǎn)品銷售收入同比增長(zhǎng)16%。

以“年輕化”再發(fā)力，由內(nèi)到外煥新廣貨老字號(hào)

今年上半年，廣州輕工集團(tuán)再激活廣貨老字號(hào)的發(fā)展自驅(qū)力，實(shí)現(xiàn)新廣貨的出新出彩：積極開(kāi)拓新賽道，以跨界、聯(lián)名等多元化方式加快產(chǎn)品的迭代創(chuàng)新，培育新的消費(fèi)熱點(diǎn)。其中，鷹金錢品牌獲中央電視臺(tái)背書(shū)和中國(guó)烹飪大師加持，與世界知名卡通聯(lián)名；第一福文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)化定制服務(wù)，工美文創(chuàng)加強(qiáng)與陳家祠等重點(diǎn)文化IP聯(lián)名等，助推新廣貨擁抱Z世代群體。

值得一提的是，今年廣州輕工集團(tuán)著力布局直播電商、品牌出海等新渠道，深挖消費(fèi)潛力。前不久，雙魚(yú)體育正式以巴黎奧運(yùn)會(huì)及殘奧會(huì)乒乓球獨(dú)家供應(yīng)商的身份，拓寬“廣貨出?！鼻溃苿?dòng)新廣貨出海走深走實(shí)。

近年來(lái)，在廣貨老字號(hào)轉(zhuǎn)型升級(jí)的道路上，廣州輕工集團(tuán)堅(jiān)持創(chuàng)新求變，助力旗下品牌適應(yīng)新消費(fèi)市場(chǎng)，系統(tǒng)持續(xù)地驅(qū)動(dòng)新廣貨的年輕化、時(shí)尚化，走出一條條各具特色的老字號(hào)“煥新”之路。

“8月”好意頭，廣州輕工集團(tuán)拉滿粵式儀式感

以充滿沉浸感的城市Citywalk體驗(yàn)，讓廣州市民看見(jiàn)新廣貨的新氣象、新活力——今年，廣州輕工集團(tuán)再次深挖新廣貨背后的廣府文化底蘊(yùn)，讓老字號(hào)品牌與“發(fā)財(cái)?shù)綇V東”的特色地域文化進(jìn)行趣味互動(dòng)，吸引市民與新廣貨發(fā)生情感連接和共鳴互動(dòng)，將“8月廣貨好物季”打造為年度重磅城市嘉年華活動(dòng)：

步入廣州磨碟沙地鐵站，一個(gè)大型的“發(fā)達(dá)”互動(dòng)裝置，廣州人熟悉的“8月”氛圍感瞬間拉滿。進(jìn)入地鐵站內(nèi)，映入眼簾的還有廣州輕工集團(tuán)旗下15個(gè)廣貨品牌的“粵味”地鐵廣告，無(wú)論是親切的粵語(yǔ)廣告語(yǔ)還是拍拍好運(yùn)氣的互動(dòng)裝置，都讓市民朋友感受到濃厚的粵式人情味。

據(jù)悉，本次廣州輕工集團(tuán)在廣州地鐵投放的互動(dòng)裝置和連廊廣告，都將持續(xù)到9月4日。

創(chuàng)新廣貨老字號(hào)的文化表達(dá)，講述新廣貨的新故事

多元化營(yíng)造新廣貨與廣州市民的交流場(chǎng)景，讓新廣貨活躍在廣州這座城市的生活主場(chǎng)，是廣州輕工集團(tuán)希望在今年“8月廣貨好物季”實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。

8月期間，廣州的公交車也“披”上了廣貨老字號(hào)的廣告畫(huà)面，在城市穿梭，構(gòu)成一道獨(dú)特的“多巴胺”風(fēng)景線，吸引不少市民駐足打卡。廣州輕工集團(tuán)更首次嘗試圍繞廣府“”發(fā)達(dá)文化”，打造四款文創(chuàng)產(chǎn)品，讓老字號(hào)以“萌趣感”觸達(dá)年輕消費(fèi)人群，并輔以文創(chuàng)上的情緒價(jià)值，增強(qiáng)新廣貨品牌的社交樂(lè)趣，讓其融入更多人的日常生活。

未來(lái)，廣州輕工集團(tuán)將繼續(xù)探索和創(chuàng)新廣貨的文化表達(dá)，將廣貨、廣府文化、街坊鄰里等相關(guān)角色形成合力，重塑情感認(rèn)知，講好新廣貨的故事。