2023年，是國貨品牌發(fā)聲之年。一大批老字號在品和效的層面均有突出表現(xiàn)，在這個Z世代所逐漸主導(dǎo)的市場里，競爭力不斷增強(qiáng)，品牌影響力明顯提升，呈現(xiàn)出整體興旺的勢頭。

在今年廣州的8月上旬起，一股席卷廣州的廣貨風(fēng)暴，正是由邁入28周年之際的——廣州輕工集團(tuán)所掀起。通過“吸睛國潮美學(xué)”+“產(chǎn)品二次元化”+“城市限定文創(chuàng)”三招，以及在電商、線下、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、新媒體傳播等多個位面多管齊下，廣州輕工集團(tuán)成功打造了一波高度調(diào)動城市情感、高效滲透年輕圈層的營銷事件。這一波極具典型性的營銷極強(qiáng)音，回答了：老字號營銷，到底怎樣才能玩出梗？國貨品牌如何在情懷之上，與消費(fèi)者建立新的認(rèn)同？

“廣貨話事人”起勢霸屏地鐵，老字號國漫二次元變身！

今年的整個8月，廣州地鐵多個站點(diǎn)都被一批批連版的“嶺南風(fēng)物長廊”所霸屏。畫幅之內(nèi)，一眾帶著濃郁嶺南風(fēng)采的山川河泊、風(fēng)物名產(chǎn)、粵菜美食、羊城地標(biāo)，以明艷的色彩、跳脫的國潮風(fēng)格，鋪陳于乘客的眼前。

畫面C位上，許多廣州市民的“老相識”——廣州輕工集團(tuán)旗下的諸多老字號名牌產(chǎn)品，紛紛“國漫二次元”變身，以“廣貨話事人”的姿態(tài)演繹出一派全新的國貨品牌氣象。

集體以如此新鮮活潑的風(fēng)格去展現(xiàn)自己，在廣州輕工集團(tuán)旗下的品牌隊列里面，其實已經(jīng)不是第一次。在2022年以“用廣貨UP廣潮”為主題的上一波創(chuàng)作，其大膽逗趣的粵語金句就曾一度引起廣大市民乘客的關(guān)注。不少受訪乘客都表示：“年年都有亮點(diǎn)，真是很期待下年這些老字號又搞出什么新意”。

廣貨好物季IP出世，國潮文創(chuàng)“廣州大富翁”盛意拳拳

為助老字號們在后疫情時期捉住市場破局的窗口期，廣州輕工集團(tuán)針對時下618、雙11這些大熱的購物IP節(jié)點(diǎn)，這次也為廣貨們打造出了屬于自己的IP——“廣貨好物季”。

以“廣貨好物季”為IP，鷹金錢、雙魚體育、廣氏、紅棉、浪奇、555、虎頭牌、利工民、鉆石牌、三角牌、第一福、廣州工美、魚家香等一眾廣州輕工集團(tuán)旗下品牌，聯(lián)合推出了組合拳式的強(qiáng)勁優(yōu)惠，隊列齊整地組團(tuán)感激廣大粉絲一直以來對廣貨的支持。

各種優(yōu)惠疊加，更滿購加送“廣州大富翁之廣貨話事人”原創(chuàng)桌游禮包

作為“廣貨好物季”首次出道，這次廣州輕工集團(tuán)聯(lián)同旗下品牌更是帶來了一款盛意拳拳的廣州城市限定國潮文創(chuàng)——“廣州大富翁”！這一波“廣貨好物季”的傳播之所以說“出圈”成為城市熱點(diǎn)，離不開這一款“廣州大富翁”桌游文創(chuàng)的爆款優(yōu)秀設(shè)計。作為深度綁定城市文化、本土情懷的滿購贈品，一經(jīng)推出即成功吸睛全城，為整個集團(tuán)電商矩陣導(dǎo)入大量消費(fèi)流量。

為什么一推出即成爆品，擔(dān)流量入口C位？大富翁作為經(jīng)典爆款桌游玩法，有無數(shù)的衍生版本。電子游戲化的大富翁，更是曾經(jīng)爆紅于兩岸三地。但迄今為止，以廣州為舞臺的“商戰(zhàn)”類桌游，確實前所未有過。

這款“廣州大富翁之廣貨話事人”主打多人游戲、財商培育、家庭親友歡聚共樂。通過扮演一款老字號品牌經(jīng)營者，帶領(lǐng)廣貨叱咤廣州各大商圈，憑借輕工集團(tuán)旗下品牌的各種“超能產(chǎn)品”，經(jīng)歷各種幽默風(fēng)趣的“廣州大事件”，晉身“廣貨大王”的盛譽(yù)。

陣勢空前的廣貨營銷打法，線下“雙龍出海”，線上多點(diǎn)開花

除了“地鐵起勢”、“文創(chuàng)引流”、“電商發(fā)力”，三大動作外，乘勢“廣貨好物季”傳播的聲勢熱度，廣州輕工集團(tuán)及其旗下品牌家族，更于廣州博覽會啟幕當(dāng)日，在線下“雙龍出?！?。

琶洲會展中心場內(nèi)以打造“廣博會必逛展位”為目標(biāo)，成功以“清新x活躍x互動”的形式，成功在廣博會一眾“高冷”展位中突圍而出。

場外，則于集團(tuán)旗下的廣州知名創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、廣州互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)地標(biāo)“T.I.T創(chuàng)意園”廣場，打造“好物潮玩節(jié)”線下快閃市集，與市民、消費(fèi)者傾情互動。

潮玩節(jié)現(xiàn)場更是延續(xù)了“廣州大富翁”的創(chuàng)意，落地了“真人大富翁”體驗場景?，F(xiàn)場集章打卡全部攤位后，參與真人大富翁大抽獎，讓現(xiàn)場消費(fèi)者在方寸之間“環(huán)游廣州”，一路“唱跳”滿載禮品而歸。

“粵知一二”知名抖音達(dá)人、粵語脫口秀頭部創(chuàng)作者——郭嘉峰更是蒞臨活動現(xiàn)場打卡，在各個攤位與市民、粉絲互動，為現(xiàn)場氣氛帶足節(jié)奏。

在快閃市集亮相之外，廣州輕工集團(tuán)與“粵知一二”（即現(xiàn)“郭嘉峰”賬號）更是首次在抖音平臺上進(jìn)行內(nèi)容聯(lián)合共創(chuàng)，打造出2千萬+曝光的短視頻內(nèi)容。

經(jīng)立體傳播發(fā)酵，在頭部達(dá)人牽頭作用下，互聯(lián)網(wǎng)端在8月之后牽起一波線上裂變式的“自來水”二次口碑傳播。

諸多微博、B站、小紅書KOC博主紛紛打CALL廣貨、曬單開箱，拱火#廣貨好物季、#廣州大富翁，成功創(chuàng)造現(xiàn)象級城市熱點(diǎn)話題。

經(jīng)過近年持續(xù)的“年輕態(tài)”、“網(wǎng)感思維”營銷探索，廣州輕工集團(tuán)及旗下品牌矩陣的本年傳播，亦得到本地主流網(wǎng)媒、國內(nèi)核心官媒的關(guān)注。

南方日報的流媒體平臺南方+，以此城市熱點(diǎn)事件為契機(jī)，為廣州輕工集團(tuán)及其旗下品牌家族進(jìn)行了以《文化賦能，廣貨話事》3篇深度專欄報導(dǎo)，并于首頁刊登。

廣州輕工集團(tuán)迎28周年慶，持續(xù)帶領(lǐng)老字號打開新局面

旗下品牌家族擁24個家喻戶曉的老字號品牌，被譽(yù)為“廣貨搖籃”的廣州輕工集團(tuán)，在2023年的10月，迎來了28周年的司慶。

以“傳承百年經(jīng)典，創(chuàng)造美好生活”為愿景，以打造成為營收規(guī)模超千億、具有國際競爭力的時尚消費(fèi)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)為目標(biāo)，廣州輕工集團(tuán)主動承擔(dān)起廣貨振興發(fā)展的重任，以市場為導(dǎo)向推動產(chǎn)品革新升級，以平均每年上百款新品的力度，不斷打造“新廣貨”。

在年內(nèi)，已有11家企業(yè)認(rèn)定為省級專精特新企業(yè)、2家企業(yè)認(rèn)定為省級工程技術(shù)研究中心。

旗下品牌家族陸續(xù)推出一人食的鷹金錢“源氣糖水”、紅棉“0卡糖”等新健康產(chǎn)品、“鉆石牌”聲控循環(huán)扇、“虎頭”堆疊式家庭儲能電站等新品。

在文旅融合方面，“第一福”與陳家祠推出“古老當(dāng)時興”等國潮系列首飾，“獨(dú)占鰲頭”雪糕等，今年1-9月集團(tuán)實現(xiàn)新產(chǎn)品銷售收入同比增長近1倍。

在廣貨出海闖世界、開拓新市場方面，集團(tuán)旗下雙魚體育官宣為2024年巴黎奧運(yùn)會和殘奧會乒乓球獨(dú)家供應(yīng)商、虎頭家電儲能產(chǎn)品更是大步挺進(jìn)非洲市場。

同時，亦不斷夯實廣貨生產(chǎn)線的智能制造，推進(jìn)數(shù)智化制造升級邁入新階段。代表國內(nèi)堿性電池領(lǐng)先水平的虎頭公司LR6高速堿性電池生產(chǎn)線竣工投產(chǎn)；自動化程度達(dá)到國內(nèi)先進(jìn)水平的華糖公司飲料線二期和智能立體倉、原料存儲倉擴(kuò)建項目于年初竣工投產(chǎn)；亞洲飲料肇慶生產(chǎn)基地一期已竣工投產(chǎn)，年底建成后年產(chǎn)能達(dá)19.5萬噸……

在推動產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)線升級的同時，廣州輕工集團(tuán)亦注重廣貨的品牌軟實力提升。不斷煥新廣貨品牌魅力，既守正鞏固品牌資產(chǎn)，更創(chuàng)新性地以充滿活力的形象，與社會大眾、消費(fèi)者深度傳播互動，拓展品牌形象的魅力。

在品牌展示面上，在荔灣著名文旅勝地——永慶坊的廣氏1934品牌館已經(jīng)成為假日人流集聚、城市手信購買、觀光自拍的打卡點(diǎn)。全新打造的雙魚體育于東風(fēng)西路的品牌旗艦店，更是集乒乓文化體驗、潮流運(yùn)動文化交匯的人氣節(jié)點(diǎn)。與陳家祠的文創(chuàng)天地門店、輕工總部沿江路的輕工小店GCGS STORE、利工民廣衛(wèi)路旗艦店、鷹金錢在長堤路的國潮便利店，更是串聯(lián)起一條廣貨citiy walk的動線。

在整合整個品牌家族的大型事件營銷動作上，廣州輕工集團(tuán)更是屢創(chuàng)典范，每一年都有嶄新思路。

從聯(lián)合一眾本土大V名人發(fā)起“我撐廣貨”事件，活用粵語搞笑金句掀起的“用廣貨UP廣潮”風(fēng)潮，到今年以“廣貨話事人”為題，首次帶出“廣貨好物季”IP，一直是國貨營銷傳播的創(chuàng)新第一梯隊。

這些年，在廣州輕工集團(tuán)的推動下，旗下一眾老字號“金字招牌”日益綻放出新的亮彩。一方面既引領(lǐng)各企業(yè)品牌和產(chǎn)品升級滿足新的年輕群體、新的消費(fèi)環(huán)境，亦緊密把品牌推廣和銷售有機(jī)結(jié)合，賦能線下渠道和電商渠道，并進(jìn)一步通過打造線下集市IP助力旗下多個T.I.T園區(qū)的商業(yè)流量增長。

2023年是全面貫徹黨的二十大精神開局之年，廣州輕工集團(tuán)將繼續(xù)認(rèn)真落實廣東省委“1310”具體部署和廣州市委“1312”思路舉措，持續(xù)聚焦高質(zhì)量發(fā)展，激活新動能，拓寬新賽道，牢牢筑穩(wěn)做強(qiáng)高質(zhì)量發(fā)展的底盤和支撐。廣州輕工集團(tuán)未來繼續(xù)將廣貨老字號的產(chǎn)品價值、文化價值和品牌價值充分運(yùn)營起來，實現(xiàn)傳承與創(chuàng)新共融，延續(xù)工匠精神與打開市場思路兩手抓，在品效銷一體化上打開全新格局。