上個(gè)月有消息傳出，指廣西玉林廣播將停辦最后一檔粵語節(jié)目，而唯一的粵語主持人也將轉(zhuǎn)為普通話主持人，結(jié)果引發(fā)了很多關(guān)注粵語的網(wǎng)友討論。為此，我們也采訪了兩位相關(guān)的廣西粵語節(jié)目主持人（點(diǎn)擊查看文章），了解背后的原因。

從技術(shù)層面來看，廣西傳統(tǒng)媒體的粵語節(jié)目越來越少是因?yàn)槿狈δ贻p粵語主持人后備梯隊(duì)的培養(yǎng)，導(dǎo)致現(xiàn)在后繼無人。但當(dāng)初為什么不培養(yǎng)，而現(xiàn)在又不外聘呢？背后深層次的原因卻可能復(fù)雜得多。

對于這個(gè)問題，有種被廣為傳播又貌似有理的觀點(diǎn)認(rèn)為，粵語節(jié)目越來越少是因?yàn)闆]市場，但真的是這樣嗎？

在關(guān)于“粵語節(jié)目減少”或者說“粵語在傳統(tǒng)媒體上的存在感越來越低”的觀點(diǎn)上，觀點(diǎn)相左的兩方各執(zhí)一詞， 相互打架。

從總體看，無論廣州的市級電視臺還是廣東的省級電視臺都依然以粵語為主要播音語言。受眾最廣的新聞節(jié)目，比如公共頻道的DV現(xiàn)場、南方衛(wèi)視的今日最新聞等都是粵語播報(bào)。而廣受老人家喜愛的電視劇，比如《72家房客》、《來外媳婦本地郎》依然在制作和上映，那些引進(jìn)電視劇依然會(huì)配槽點(diǎn)滿滿的粵語。廣東體育頻道全國唯一可以用粵語講解體育賽事的電視頻道，今年的奧運(yùn)、CBA等也依然有粵語評述。

但根據(jù)目前可查閱到的信息，廣州臺原有粵語播報(bào)的《晚間新聞》已經(jīng)改成了普通話《廣州新聞聯(lián)播》，而一些綜藝?yán)纭督】?00分》、《科學(xué)大求真》都變成普通話節(jié)目，許多美食節(jié)目也逐漸變了味。珠江臺開始播普通話小品。就連周邊的城市，比如東莞電臺也少了很多粵語節(jié)目。

除此之外，廣告也開始不再專門進(jìn)行粵語配音。就連“濃眉大眼”的益力多都“叛變”了，“你今日飲咗未”的經(jīng)典廣告詞也消失了，取而代之的是普通話的廣告歌曲。許多粵語新聞節(jié)目的記者也是直接用普通話進(jìn)行現(xiàn)場報(bào)道。

正是這些細(xì)微的零星變化，給普通觀眾一種“粵語正在逐漸消失”的感覺。

然而奇怪的是，在廣東省之外的電視臺卻在近幾年大量創(chuàng)作和粵語相關(guān)的節(jié)目，其中音樂綜藝數(shù)量最多。上海東方衛(wèi)視所制作的綜藝節(jié)目《我們的歌》，從2019年開始到今年已有3季，其中粵語歌的分量一年比一年重，從開始的零星點(diǎn)綴到今年每一集起碼一首粵語歌。而邀請的粵語歌手，從第一季的李克勤，到今年呂方、楊千嬅和林子祥，數(shù)量和分量都也越來越重。

另一邊，今年《中國好聲音》新鮮出爐的冠軍是位只唱粵語歌的歌手伍珂玥。最喜歡邀請香港明星的湖南衛(wèi)視也是圍繞“大灣區(qū)”和“粵語”搞了《披荊斬棘的哥哥》和《大灣仔的夜》兩檔話題度都不錯(cuò)的綜藝節(jié)目，據(jù)傳未來還會(huì)有一檔綜藝。

走出本地廣播電視臺的粵語，反而成為其他省份電視臺的“流量密碼”。

就像一位廣東網(wǎng)友所感慨的：“大家有多久沒有看過地方臺或者聽地方頻道了？”或許，并不是粵語節(jié)目越來越少人看，而是本地廣播電視臺越來越少人看。為了減少人員招聘培訓(xùn)成本和節(jié)目制作成本，那干脆減少粵語節(jié)目的制作和播出吧！

在內(nèi)地，傳統(tǒng)媒體還肩負(fù)著宣傳黨和政府政策以及提供公共信息服務(wù)的任務(wù)，所以無可否認(rèn)，傳統(tǒng)媒體制作和播出節(jié)目要考慮的并不僅僅是迎合市場需求。

廣東早已經(jīng)是全國最多外來人口流入的大省，采用什么語言制作節(jié)目——特別是新聞節(jié)目，肯定也會(huì)有更多政策上的考量。

也正是在非完全市場化運(yùn)作的模式下，節(jié)目選擇不是首先考慮觀眾需要什么，而是想要傳達(dá)什么。

在這個(gè)邏輯下，傳統(tǒng)媒體減少粵語節(jié)目，并不能證明粵語沒有市場。相反，想看粵語市場存在與否，應(yīng)該參考相對市場化的“網(wǎng)絡(luò)新媒體”。

只要經(jīng)常上網(wǎng)，大家不難留意到新媒體平臺上主打粵語、粉絲過百萬的自媒體卻越來越多。

在以95后、00后年輕受眾為主的視頻平臺bilibili中，音樂區(qū)UP主雪霏嵐嵐、美食區(qū)UP主品城記、搞笑區(qū)UP主元?dú)庑‰u血以及文化區(qū)UP主今日講呢啲等，幾乎不同領(lǐng)域里知名視頻博主都有使用粵語的視頻。而這些博主也大多是年輕人，生活在廣東，透過視頻或直接或間接地傳播廣東的生活文化歷史。

而在受眾年齡更廣、影響力更大的抖音上，粉絲數(shù)量和播放數(shù)量更為龐大，相關(guān)的創(chuàng)作博主數(shù)量更多，所處的領(lǐng)域也更豐富多彩。好比著名粵語搞笑博主粵知一二、“荔灣叔”鬧騰男孩、戲精哥哥啊峰，美食博主大徐、生活美妝博主廣式老吳等獲贊破億，粉絲近千萬。

而各平臺上關(guān)于“粵語”、“廣東”的話題熱度也早已破百億，還經(jīng)常登上熱搜。

在粵語話題下，除了本身母語是粵語的博主所創(chuàng)作的作品，還有不少拍下自己嘗試學(xué)習(xí)粵語的視頻。好比之前那位老北京學(xué)粵語的博主馬克西姆，一個(gè)學(xué)粵語的視頻全網(wǎng)播放量破億，更讓一本《廣州話正音字典》火速賣斷貨。

▲“學(xué)粵語”話題里播放名列前茅的視頻

在《粵語會(huì)話三月通》課程視頻的評論區(qū)里，有眾多為了喜歡的明星而努力學(xué)習(xí)的網(wǎng)友，也有單純喜歡粵語的網(wǎng)友，還有些網(wǎng)友直言不諱為了“裝B”想學(xué)粵語。

▲播放量也累計(jì)有144萬

“裝B”這個(gè)詞本身就說明，粵語能讓人在社交中增值，是可以武裝人設(shè)的標(biāo)簽。也難怪有粵語元素的“塑料粵語歌”越來越多，雖說這讓人感覺很別扭，但也說明歌曲中加入粵語會(huì)更受聽眾歡迎、有市場。

在上周專訪中，廣西的資深粵語節(jié)目主持人雁冰老師提到了傳統(tǒng)媒體里人才流失、主播出走的現(xiàn)象。這個(gè)狀況在廣東更是明顯，幾乎每個(gè)廣東人熟悉的主持人你都可以在抖音、B站、小紅書等平臺找到他們的身影。大家熟悉的《今日關(guān)注》的薛樂，現(xiàn)在已變身為育兒博主，電臺主持人林琳成為百萬粉絲的音樂人，還有離開《今日最新聞》的彭彭在其公眾號“彭彭聲”中依然獲得眾多粉絲的關(guān)注和打賞。

如此來看，“粵語節(jié)目在減少”不是錯(cuò)覺，“粵語節(jié)目還是有很多”也同樣不是誤會(huì)。準(zhǔn)確來講了，是傳統(tǒng)媒體上的粵語節(jié)目在減少，更多的人選擇轉(zhuǎn)向在新媒體平臺創(chuàng)作粵語節(jié)目。

在圖書市場上亦是如此，盡管出版業(yè)界近年哭喊每況日下，書店倒閉的消息不時(shí)傳出，但關(guān)于粵語文化的書籍卻總是大受讀者歡迎。

2017年出版的《粵韻唐詩》在開售的一個(gè)月內(nèi)再版加印了3次，破了很多出版色的發(fā)行記錄，而后來很多粵語文化類書籍例如《粵韻宋詞》、《廣府童謠凼凼轉(zhuǎn)》、《老餅潮語》等亦同樣是叫好又叫座。

▲點(diǎn)擊圖片即可購買上述書籍

粵語節(jié)目沒有市場這個(gè)觀點(diǎn)，其實(shí)是站不住腳。

撇開市場因素，僅從宣傳政府政策及提供公共服務(wù)的角度而言，傳統(tǒng)媒體也是不應(yīng)該拋棄粵語的。

在傳播學(xué)中有個(gè)概念叫“選擇性接觸”，就是受眾在接受信息時(shí)，一方面會(huì)根據(jù)自己的傾向從信息流中選擇、獲取信息，另一方面會(huì)屏蔽自己不感興趣的內(nèi)容。

在現(xiàn)今如此多的媒體傳播渠道選擇下，如果傳統(tǒng)媒體一味還是打著官腔采用說教的形式進(jìn)行宣傳，恐怕效果往往只會(huì)是事倍而功半，而采用人民群眾喜聞樂見的方式進(jìn)行宣傳，卻反而能夠事半而功倍。

正面例子可以參考2020年年初新冠疫情剛爆發(fā)時(shí)，大家都點(diǎn)贊村官用粵語宣傳防疫知識的視頻，后來網(wǎng)絡(luò)甚至出現(xiàn)了各式各樣的模仿。而在今年5月廣州新冠疫情反復(fù)，芳村被封閉時(shí)，樓下巡邏的工作人員播放盞鬼粵語防疫內(nèi)容的視頻還被全網(wǎng)刷屏。

大家樂于接受用粵語或其他地方語言的宣傳，很重要的原因是方言讓人感覺親近親切、平等，更像生活中長輩耐心嘮叨、朋友友好提醒。

而粵語作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一員、承載廣府文化的根，本地的傳統(tǒng)媒體同樣也有需要、有責(zé)任帶頭好好地傳承和保護(hù)。

近年來，中宣部、教育部、國家語委、文化和旅游部等部門不斷加大工作力度，大力傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，將地方語言傳承和保護(hù)列入相關(guān)規(guī)劃和工作計(jì)劃。無論是2017年中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，還是教育部、國家語委印發(fā)的《國家語言文字事業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》都在強(qiáng)調(diào)語言文化傳承與保護(hù)，要增強(qiáng)全社會(huì)的語言資源觀念和語言保護(hù)意識。

中央廣播電視總臺也在2019年設(shè)立了全國首個(gè)國家級的粵語廣播頻道“粵港澳大灣區(qū)之聲”，透過粵語文化促進(jìn)粵港澳大灣區(qū)各個(gè)城市的融合。（點(diǎn)擊觀看大灣區(qū)之聲VLOG）

近年廣州各區(qū)的教育部門也在積極舉辦各式各樣的粵語比賽，粵語童謠比賽、粵語講古比賽等都讓更多學(xué)生接觸到粵語。我們也曾采訪過開設(shè)粵語課的執(zhí)信中學(xué)、為小朋友提供粵語睡前故事的貝塔故事團(tuán)隊(duì)。（點(diǎn)擊文章了解更多）

顯然，我們不缺生產(chǎn)粵語內(nèi)容的人，也不缺熱愛粵語內(nèi)容并愿意為粵語內(nèi)容付費(fèi)的人，我們?nèi)钡氖浅掷m(xù)使用粵語和培育粵語的信心。

若問粵語的市場在哪？就在你的每一次點(diǎn)擊、每一次分享和每一句問候里。

各位自己人，

你們覺得粵語市場的未來在哪里？

歡迎大家在評論區(qū)分享你們的觀點(diǎn)