歷史經(jīng)驗表明，現(xiàn)代發(fā)達國家的秘密之一就是大力扶持和推進設計的發(fā)展。上世紀50年代后，隨著西方“豐裕社會”（美國經(jīng)濟學家約翰·肯尼思·加爾布雷思提出）的出現(xiàn)，德、英、日、荷、意等國由國家的立法機構如國會、議會通過立法程序，把設計作為國家政策確立下來，從而大大促進了工業(yè)經(jīng)濟和社會的發(fā)展。作為全國首個被聯(lián)合國教科文組織認定的“設計之都”，近年來“深圳設計”帶著深圳獨特的城市風格，緊追時代發(fā)展，成為驅(qū)動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級的關鍵引擎。

12月17日，HiGo南山活動亮相紐約時代廣場

深圳設計 引全球HiGo

近日，美國時代廣場納斯達克戶外大屏上出現(xiàn)了“HiGo深圳·見圳美好生活”的大幅海報，把南山區(qū)的最新促消費活動傳播到海外，吸引全球HiGo。為激發(fā)城市活力、緊貼民生推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，在全市營造良好的消費氛圍，掀起新一輪消費熱潮，12月18日晚，由南山區(qū)工業(yè)和信息化局主辦，深圳市工業(yè)設計行業(yè)協(xié)會承辦，華潤置地有限公司協(xié)辦，深圳今日頭條科技有限公司、深圳市中芬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園投資發(fā)展有限公司等支持的“HiGo南山·見圳美好生活”活動正式啟動。南山區(qū)政府副區(qū)長夏雷，深圳市工業(yè)設計行業(yè)協(xié)會會長、中芬設計園創(chuàng)始人封昌紅等出席了活動。

“HiGo南山·見圳美好生活”啟動儀式

作為活動承辦方，深圳市工業(yè)設計行業(yè)協(xié)會（以下簡稱“SIDA”）成立于2008年，創(chuàng)會初始發(fā)起單位48家，目前協(xié)會已吸納來自深圳及全國各地的會員單位累計900余家，以“對接產(chǎn)業(yè)·接軌國際”為宗旨，為行業(yè)鏈參與者提供行業(yè)研究、政策解讀、產(chǎn)業(yè)對接、行業(yè)交流、資源優(yōu)化、項目落地等產(chǎn)業(yè)服務，已成為全球工業(yè)設計最大的專業(yè)行業(yè)組織之一，也是國內(nèi)較早加入WDO（世界設計組織）的行業(yè)組織，并獲得iF、紅點、G-MARK、IDEA四大國際頂尖獎項的認可，共同開展國際設計交流與合作，推動深圳工業(yè)設計往高端化、國際化、品牌化發(fā)展。

無創(chuàng)意不生活 無設計不美好

消費作為經(jīng)濟發(fā)展最重要的內(nèi)生動力，反映了人民對美好生活的向往和追求。本次南山促消費活動采取“1 3 4 N”活動框架，即舉辦1場活動啟動儀式；發(fā)布參加品牌榜單、平臺榜單、商圈榜單等3大潮頭榜單；舉辦4大主題消費活動；全區(qū)舉辦N場不同商圈主題促消費活動，活動期間共計發(fā)放超2億消費券，覆蓋汽車、家電、數(shù)碼、服裝、珠寶、鐘表、眼鏡、餐飲等多個領域。

“HiGo南山·見圳美好生活”主視覺設計

活動主題及主視覺設計均由SIDA及中芬設計園策劃、落地，主題設定為：“HiGo南山·見圳美好生活”。其中“Hi”作為一種國際通用的打招呼的方式，相比其他更正式的問好更具活潑和愉快的氛圍，“Hi”一出口，朋友相互問候、相約吃喝玩樂的畫面感立刻浮現(xiàn)；而“Hi”音同“High”“嗨”，更契合了購物及消費時愉悅、開心的狀態(tài)?！癎0”的含義是“出發(fā)、走、去”，極具方向感和動態(tài)感，讓人有種迫不及待的期待，且音同“購物”的“購”，更加符合此次促消費活動的目的?！癏iGo南山·見圳美好生活”結合在一起便是一幅展現(xiàn)“精神面貌極佳的新時代人民相互熱情問好、相約一起到南山快樂購物的美好生活”中國式現(xiàn)代化的南山圖景。

“HiGo南山·見圳美好生活”LOGO標志設計

LOGO設計上，沿用了最易識別的字體徽標，讓“HiGo 南山”這一主題文字組合成為活動的視覺標志，極簡有力的設計表達中不乏豐富的設計巧思：一條擁有著從“人文之綠”漸變至“深圳之藍”的色帶串聯(lián)起三個字母，展現(xiàn)出一幅“連接科技”、”連接商業(yè)”、“連接你我”的南山消費場景；結合著字母本身“Hi”“Go”的含義，表現(xiàn)出熱情洋溢的人們相約購物，奔赴美好的畫面。此外設計上捕捉到“Go”的字標“o”具有中空特性，可根據(jù)不同的購物場景巧妙加入相應標志作為點睛輔助，進一步增加了視覺上的延展作用。而帶有“活力之橙”的圓點和醒目居中的光圈，仿佛是啟動和激發(fā)經(jīng)濟活力的按鈕，象征著南山一域之發(fā)展將為全國全省全市發(fā)展大局增光添彩。

“HiGo南山·見圳美好生活”字標延展

整個LOGO通過線條、色彩、光影的設計思維將此次活動的主題文字串聯(lián)一體，彰顯著時尚前衛(wèi)的魅力南山通過此次活動將進一步促進數(shù)字、科技、藝術、商業(yè)等多領域產(chǎn)業(yè)互聯(lián)互通，共促消費復興、經(jīng)濟繁榮的目標與愿景。

加速提振消費信心 設計助力品牌躍升

黨的二十大報告中明確提出，必須堅持在發(fā)展中保障和改善民生，鼓勵共同奮斗創(chuàng)造美好生活，不斷實現(xiàn)人民對美好生活的向往。消費一頭連著經(jīng)濟發(fā)展，一頭連著老百姓的美好生活。根據(jù)消費需求，“深圳設計”開辟新興賽道，引領供給消費模式創(chuàng)新，促進工業(yè)設計生態(tài)形成，增強產(chǎn)業(yè)整體效益和核心競爭力。

12月17日，作為第十屆深圳國際工業(yè)設計大展的配套活動，“設計賦能廣東高級別研討會”在深圳會展中心成功舉行。會上中國工程院院士吳志強發(fā)表了《設計，讓城市生活更美好》主題演講，他提到，設計可以說是人類特有的一種精神活動，這種活動超越了現(xiàn)實，是一種意念、目標，這種意念之間的互動使得我們的世界更加美好、豐富、充滿理想。

美學經(jīng)濟時代，有了設計賦能，將進一步助推南山促消費系列活動迅速完成在品牌價值、營銷理念及美學典范上的躍升，從而在深圳各區(qū)域促消費浪潮中形成更大聲量，加快提振消費信心，形成有辨識度的、更具國際影響力的全新品牌形象。