在當(dāng)今品牌營(yíng)銷中，許多品牌依然將女性簡(jiǎn)化為“完美”或“脆弱”這兩極形象，實(shí)則是對(duì)女性“真實(shí)需求”的失焦。有些營(yíng)銷方式看似為女性發(fā)聲，實(shí)則未能真實(shí)反映女性的困境和復(fù)雜性。從之前的“衛(wèi)生巾爭(zhēng)議”事件，到美妝品牌“粉紅稅”頻上熱搜，倒逼一眾品牌重新審視、制定“女性友好”的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，只有深度貼近女性需求的品牌，才能獲得消費(fèi)者長(zhǎng)期信任，成為推動(dòng)“善意經(jīng)濟(jì)”的力量。

當(dāng)行業(yè)仍在爭(zhēng)議中徘徊時(shí)，已有品牌通過(guò)深度洞察實(shí)現(xiàn)突圍。近日，ubras推出全新主題TVC短片，以三個(gè)極具公共性的場(chǎng)景，將“僅她可見(jiàn)”的女性困境推向大眾視野。短片中，洗手間排著長(zhǎng)隊(duì)的女孩，乍看之下可能只是日常生活中一個(gè)普通的畫面，卻透露出女性生理差異帶來(lái)的生活不便，亦是女性在公共空間里的隱形困境；母親懷抱哭鬧嬰兒時(shí)，不斷調(diào)整上滑內(nèi)衣卻安撫孩子“問(wèn)題不大”，揭露女性習(xí)慣性自我消解困境的常態(tài)；女白領(lǐng)在會(huì)議中因肩帶滑落頻繁調(diào)整姿勢(shì)，展現(xiàn)“保持得體”與“身體舒適”的永恒矛盾。

這些被默認(rèn)為“平?！钡募?xì)節(jié)，往往不會(huì)被外界察覺(jué)，但伴隨著肩帶滑落、內(nèi)衣底圍勒痕、支撐力不足等問(wèn)題，卻對(duì)女性生活的舒適感和自信心產(chǎn)生著深遠(yuǎn)影響。而這些問(wèn)題，正是ubras所要解決的核心。ubras通過(guò)前期深入用戶痛點(diǎn)洞察和市場(chǎng)調(diào)研，專注產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新，推出全新隱形支持系列，首創(chuàng)無(wú)壓感力挺杯，科技3D建模，對(duì)胸部0壓力，打破傳統(tǒng)聚攏內(nèi)衣強(qiáng)擠壓、厚重；以及專業(yè)的6D柔塑杯帶杯bra-in美背吊帶，W型定型紗結(jié)構(gòu)，微塑承托，面料特別添加涼感紗線，讓身體透氣舒爽。ubras所帶來(lái)的不僅是身體維度穩(wěn)穩(wěn)地支撐，也是對(duì)女性群體的溫柔托舉，從對(duì)一件不舒適的內(nèi)衣說(shuō)“不”開(kāi)始，讓隱形不適，不僅她可見(jiàn)。

ubras通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)為女性提供更多的選擇和支撐，讓每個(gè)女性都能夠?qū)Ｗ⒂谧约旱慕巧?，讓女性舒適向前。不僅僅是看見(jiàn)女性的需求，更是通過(guò)“彼此看見(jiàn)、彼此支撐”的理念，與消費(fèi)者建立了深層次的共鳴。短片將“僅她可見(jiàn)”的困擾逐漸模糊，當(dāng)畫面聚焦于女性奔跑、身體綻放玫瑰的意象時(shí)，ubras不僅傳遞了問(wèn)題被解決的信號(hào)，更展現(xiàn)出女性突破束縛后的生命力。

從ubras 品牌發(fā)展的過(guò)往來(lái)看，“看見(jiàn)女性”是長(zhǎng)期的品牌命題，不論是成立ubras CARE公益品牌，關(guān)注乳腺癌術(shù)后女性，提供專業(yè)術(shù)后內(nèi)衣及心理支持，并開(kāi)展粉紅關(guān)懷日等活動(dòng)，創(chuàng)新小粉標(biāo)提升乳腺自檢意識(shí)；還是推出呼呼睡衣系列，聚焦女性睡眠問(wèn)題，推動(dòng)社會(huì)關(guān)注睡眠和情緒焦慮的隱匿關(guān)系，ubras始終通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新和長(zhǎng)期向善，全方位關(guān)注女性身心健康與自我表達(dá)。這一系列舉措不僅回應(yīng)了女性對(duì)舒適和自由的渴望，更推動(dòng)了社會(huì)對(duì)女性友好共識(shí)的進(jìn)步。每一位女性，都能在自己的生活中感受到更多的尊重、關(guān)愛(ài)與支持。

舒適，是ubras始終堅(jiān)持的，從產(chǎn)品的人體工學(xué)設(shè)計(jì)，到面料的可持續(xù)發(fā)展，品牌產(chǎn)品表達(dá)的每一個(gè)細(xì)節(jié)，都是對(duì)女性生活中真實(shí)需求的深度共情。在產(chǎn)品美學(xué)之外，ubras也展現(xiàn)與所有女性共同成長(zhǎng)的信念。品牌帶著向前一步的姿態(tài)，既是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌突破舒適圈的勇氣，也鼓勵(lì)女性不論處于何種人生境地，都保持積極向前的行動(dòng)力。

將品牌善意轉(zhuǎn)化為具象化的解決方案，ubras從一件貼身衣物、一個(gè)品牌開(kāi)始，影響更多女性、更多品牌、乃至整個(gè)社會(huì)對(duì)女性需求的逐步認(rèn)知與響應(yīng)。正如短片所傳達(dá)的“女性說(shuō)著問(wèn)題不大，卻花了更多的時(shí)間，處理這些問(wèn)題”。這種對(duì)細(xì)微需求的關(guān)注，正是品牌與消費(fèi)者建立深刻連接的關(guān)鍵所在。品牌的價(jià)值不止于解決問(wèn)題本身，ubras通過(guò)自己創(chuàng)新與社會(huì)反思，將‘僅她可見(jiàn)’的困境轉(zhuǎn)化為‘共同關(guān)注’的女性友好議題。

當(dāng)“她經(jīng)濟(jì)”步入精細(xì)化階段，品牌需超越符號(hào)化營(yíng)銷，從產(chǎn)品創(chuàng)新到文化敘事，真正與女性共筑善意生態(tài)。當(dāng)問(wèn)題一一被解決，是真正變好的契機(jī)，ubras的短片或許揭示了善意經(jīng)濟(jì)的終極答案—— 當(dāng)“僅她可見(jiàn)”成為社會(huì)共同關(guān)切時(shí)，真正的商業(yè)向善才得以生長(zhǎng)，ubras也正逐漸走出“定義者”的角色，轉(zhuǎn)而成為女性價(jià)值的“共建者”。未來(lái)，當(dāng)更多品牌如ubras一樣，看見(jiàn)那些問(wèn)題不大的瞬間，或許未來(lái)終將迎來(lái)一個(gè)“不僅她可見(jiàn)”的世界。