年末將至，“闔家團圓”始終是每個中國人心底最殷切的期待與愿望。

過去幾周，線上線下發(fā)起的愛心互助、藥品共享行動，傳遞著鄰里甚至是陌生人之間家人般的溫暖，也彰顯著“萬眾一心、同舟共濟”的民族文化內(nèi)核。受城市化進程與近年社會環(huán)境影響，人們對于“家人”概念的理解正在延展，除了血濃于水的親緣關(guān)系，因互助、興趣等形成的紐帶正逐漸連接起“泛家人”的新群體。

連載12年來，百事可樂“把樂帶回家”IP融入年輕元素和中國傳統(tǒng)文化的步伐從未停止。在百事2023年新推出的“把樂帶回家”項目中，同樣存在對“泛家人”關(guān)系的思考。新春來臨之際，百事希望通過對家文化的觀察和思考，以更時尚新潮的方式為14億人的大家庭里的每一位“家人”送去溫暖與歡樂。

延續(xù)品牌經(jīng)典IP，喚醒“家文化”基因

今年，百事可樂首次聯(lián)手開心麻花跨界打造喜劇《百事2023“把樂帶回家”新春賀歲》，講述代言人李現(xiàn)飾演的男主過年時與表弟、父親、初戀發(fā)生的一系列故事，以詼諧的方式展現(xiàn)無數(shù)中國家庭“愛”與“共樂”的深層聯(lián)結(jié)。

無論是《獨行月球》的人氣王袋鼠剛子的驚喜空降，還是青梅竹馬意外重逢的情節(jié)設(shè)置，都反映著此次百事以獨特的年輕化歡樂營銷將“樂”具象化的創(chuàng)新試圖。喜劇橋段與新年經(jīng)典場景不斷碰撞，在引起捧腹大笑之余，喚起人們對故事背后溫情內(nèi)核的共鳴，開啟記憶深處的感動與快樂。

作為一個由國際品牌打造的IP，“把樂帶回家”將感知的視角深植于中國本土社會文化之中，在陪伴國人走過的十余載新春中留下了許多經(jīng)典的賀歲故事：2017年，一代人的童年符號《家有兒女》原班人馬時隔12年驚喜再聚首；2020年《家有一寶》以“捕鼠”為引，在歡笑與淚水中收集“記憶的寶藏”…… 百事對家人定義的求索和對傳統(tǒng)營銷模式的年輕化創(chuàng)新，造就了它持續(xù)帶來驚喜的能力，使得“把樂帶回家”實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與精神生活的接軌，在品牌與消費者之間架起一座具有人文溫度的橋梁。

多樣場景，百變創(chuàng)意，讓更多“樂”縈繞家人身旁

2023年，百事可樂準(zhǔn)確洞察當(dāng)前新春時節(jié)人際交往的不同場景和互動形式，依托符合當(dāng)代審美的視覺語言，將歡樂元素貫穿進更廣泛的人際關(guān)系與場景之中，滲透進“泛家人”的新春佳節(jié)的時光里。

由于“禮尚往來”是中國社會生活中不可缺少的交往內(nèi)容，所以每當(dāng)新春佳節(jié)，親朋好友相聚之時，人們通常會贈禮以表達家人情誼與新春祝福。為貼近春節(jié)線下互動場景，百事可樂推出“新春瑞獸罐”包裝，在百事金獅、美年達喜鵲、7喜錦鯉之外，百事無糖延續(xù)生肖罐設(shè)計，將玉兔制于罐身，四款新春瑞獸罐以傳統(tǒng)瑞獸形象寄托中國人對美好生活的樸素心愿，成為親朋好友互贈新年好彩頭的載體。

對于大多數(shù)中國消費者來說，團圓飯桌上的碰杯瞬間，正是新春儀式感濃度最高的時刻之一。人們舉杯共飲，在觥籌交錯間表達歡樂、傳遞祝福。百事可樂在新春時節(jié)將代表祥瑞的四種瑞獸融入產(chǎn)品設(shè)計，讓闔家歡樂的春節(jié)時刻更填喜意。

一封紅包，一方餐桌，匯聚起的是一份歡聲笑語里的溫情。紅包如今不僅僅局限于長輩在守歲時送給晚輩的壓歲錢，更成為家人之間快樂互動的方法。在線上，百事可樂聯(lián)動微信、支付寶、抖音，推出線上紅包活動，延續(xù)百事過年搶紅包，持續(xù)滲透消費者新春拜年社交場，讓人們在陪伴家人的同時通過線上活動機制，以新興技術(shù)反哺傳統(tǒng)習(xí)俗，讓幸福與快樂在更多家人之間縈繞傳遞。

“把樂帶回家”，歡樂情緒價值齊分享

作為陪伴中國家庭“鬧新春”12年的賀歲內(nèi)容，百事“把樂帶回家”打造出了獨特的IP風(fēng)格，一定程度上已經(jīng)成為品牌新春營銷里的一支標(biāo)桿。而項目之所以能夠延續(xù)經(jīng)典，除了12年來的經(jīng)驗積累之外，更在于百事不斷深挖人們對“家文化”的認(rèn)知變化，探索家人之間所需要的情緒力量和情感連接，將溫情或幽默的內(nèi)容，與創(chuàng)意產(chǎn)品和互動玩法相結(jié)合，給人們提供一份快樂的情緒價值。

過去幾年，我們與“新家人”度過了許多歡樂時刻，來自“新家人”的這種人際關(guān)系的變化，也成為了百事打造新一年“把樂帶回家”內(nèi)容的核心洞察之一。2023年新春，百事在家人般的細膩視角基礎(chǔ)上注入創(chuàng)新的內(nèi)容合作，攜一系列歡樂賀歲禮如期而至，新的一年，把樂帶回家！