做一件事情很容易，難的是堅(jiān)持20多年做同樣一件事情，還能做出不一樣。對(duì)于餐飲渠道的深耕，加多寶就是如此。
日前，“無辣不歡 加多寶@u”2022年度品牌營(yíng)銷活動(dòng)完美收官，加多寶借此斬獲第29屆中國國際廣告節(jié)多個(gè)重要獎(jiǎng)項(xiàng)，成為閃耀廣告節(jié)盛會(huì)的焦點(diǎn)。此番殊榮，不僅是企業(yè)以創(chuàng)新營(yíng)銷促進(jìn)消費(fèi)者體驗(yàn)升級(jí)的見證，更是對(duì)加多寶助力餐飲經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的高度肯定。

1996年，從第一罐“紅罐涼茶”開始，加多寶就先人一步看到了“餐 飲”消費(fèi)場(chǎng)景的廣闊機(jī)會(huì)，開始著力布局餐飲渠道。2003年始，“怕上火”概念迅速戳中餐飲用戶痛點(diǎn)，餐飲渠道成為加多寶的重點(diǎn)開發(fā)渠道，也成為涼茶走出嶺南、走向全國的突破點(diǎn)。加多寶乘勢(shì)而上，成功將紅罐涼茶做成年銷售超200億的超級(jí)單品。

無互動(dòng)不營(yíng)銷，賦能餐飲消費(fèi)體驗(yàn)

縱觀涼茶品類的發(fā)展史，加多寶深耕餐飲這個(gè)最大的飲品消費(fèi)場(chǎng)景，走出了不一樣的成功之路。

20余年來，加多寶涼茶從火鍋餐飲開始逐漸延伸到燒烤、小龍蝦、夜宵、宴席等各餐飲品類，成為各地饕餮食客的標(biāo)配。一句“怕上火，喝加多寶”口號(hào)深深印刻在無數(shù)吃貨的腦海里，讓加多寶成為快消品企業(yè)餐飲突圍的經(jīng)典案例。

加多寶不僅在餐飲的細(xì)分品類不斷擴(kuò)展，也隨時(shí)代的變化、企業(yè)的發(fā)展不斷為涼茶的餐飲消費(fèi)賦予新的體驗(yàn)和內(nèi)涵。近年來，加多寶積極擁抱品牌年輕化，持續(xù)推動(dòng)新營(yíng)銷模式落地，不斷拓展美食場(chǎng)景營(yíng)銷的外延，布局網(wǎng)紅探店、直播、打卡、打榜互動(dòng)、短視頻等線上線下同頻互動(dòng)的年輕態(tài)社交場(chǎng)景，并在系列美食活動(dòng)中注入了趣味性、互動(dòng)性、潮流化的元素，聚攏更多年輕人，引領(lǐng)更具創(chuàng)意性的美食體驗(yàn)活動(dòng)。

百變多樣的全場(chǎng)景互動(dòng)形式，讓加多寶與極具地域特色的麻辣美食交融，進(jìn)一步提升了餐飲消費(fèi)者的體驗(yàn)感。從這個(gè)角度看，加多寶還跟二十多年前一樣，干著同一件事，只是創(chuàng)新路徑不同了。

深耕火鍋場(chǎng)景，加多寶助力餐飲經(jīng)濟(jì)

從2022年7月15日開始，加多寶2022四川火鍋爭(zhēng)霸賽正式開啟，代表著以“無辣不歡 加多寶@u”為主題的美食互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)在全國多地全面展開。聚焦“火鍋”消費(fèi)場(chǎng)景，加多寶聯(lián)合全國多個(gè)電視臺(tái)，持續(xù)發(fā)起辣味美食探店狂歡活動(dòng)，打通線上線下鏈接餐飲、消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)多地多元美食文化與加多寶涼茶的激情互動(dòng)。

截止至2022年底，加多寶聯(lián)合湖南、湖北、四川、重慶等全國多個(gè)省份電視臺(tái)以及抖音短視頻平臺(tái)，在全國超30個(gè)城市，數(shù)千家美食餐廳舉行探店體驗(yàn)活動(dòng)，將加多寶與極具地域特色的麻辣美食碰撞交融，進(jìn)一步升級(jí)了餐飲消費(fèi)者的體驗(yàn)感，為消費(fèi)者帶去從味蕾到情感乃至價(jià)值層面多元豐富的消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)為正在復(fù)蘇的餐飲經(jīng)濟(jì)助力。

結(jié)語

后疫情時(shí)代，餐飲經(jīng)濟(jì)仍面對(duì)諸多不確定性。近年來，加多寶營(yíng)銷活動(dòng)不斷拓展美食場(chǎng)景營(yíng)銷的外延，為餐飲行業(yè)復(fù)蘇提供了更廣闊的視野，也為飲品行業(yè)提供了下沉餐飲市場(chǎng)的可借鑒法寶。2022年度品牌活動(dòng)更是彰顯出加多寶主動(dòng)擁抱變化，積極擁抱年輕消費(fèi)者的行動(dòng)力。

可以預(yù)見，隨著生活逐步回歸常態(tài)，餐飲行業(yè)迎來回暖，2023年春節(jié)市場(chǎng)將迎來第一個(gè)回升反彈的機(jī)遇期。加多寶長(zhǎng)期與餐飲伙伴風(fēng)雨同舟、協(xié)同共生，為餐飲行業(yè)注入發(fā)展動(dòng)力與活力，相信在即將到來的春節(jié)市場(chǎng)，扛起“過健康年”大旗的加多寶，勢(shì)必成為兔年春節(jié)聚餐、送禮的大熱門，將春節(jié)檔“舌尖經(jīng)濟(jì)”發(fā)揮得淋漓盡致。