兒童冰雪運(yùn)動(dòng)的熱浪，隨著2022年北京冬奧之后第一個(gè)雪季的開啟，被瞬間激發(fā)出來(lái)，越來(lái)越多的孩子被家長(zhǎng)帶到了雪場(chǎng)、冰場(chǎng)上。

作為兒童運(yùn)動(dòng)行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，安踏兒童已敏銳地看到變化。近日，安踏兒童攜手聚劃算歡聚日，在北京冬奧舉辦地之一的張家口崇禮以“童”一個(gè)冰雪冠軍夢(mèng)為主題打造了一場(chǎng)直播，不僅通過(guò)眾多活動(dòng)將冰雪運(yùn)動(dòng)深入鏈接入青少年人群中，更一口氣展示了這個(gè)雪季眾多具備硬核科技的專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備。

當(dāng)越來(lái)越多家長(zhǎng)愿意帶孩子參加冰雪運(yùn)動(dòng)，才是兒童冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)真正大爆發(fā)的時(shí)候，安踏兒童深知這一點(diǎn)，也力圖以更多的創(chuàng)新舉措帶領(lǐng)行業(yè)打造兒童冰雪運(yùn)動(dòng)新的營(yíng)銷范本。

爆發(fā)的兒童冰雪運(yùn)動(dòng)熱

張丹是花樣滑冰世界冠軍，這次受邀帶著女兒麒麒參加了安踏兒童這次活動(dòng)。耳濡目染下，女兒從5歲開始就對(duì)花樣滑冰展現(xiàn)出熱愛與天賦，練習(xí)起來(lái)已有模有樣。這趟崇禮之行，是女兒第一次嘗試滑雪，從穿上滑雪板時(shí)的膽怯，到掙脫張丹和教練的手在雪道上“飛馳”，僅僅用了1個(gè)小時(shí)。飛馳的快樂(lè)，讓她哪怕摔跤了，臉被凍得通紅，都沒(méi)有任何抱怨，只是迅速站起來(lái)繼續(xù)滑行。一個(gè)下午的體驗(yàn)后，麒麒悄悄告訴張丹，她喜歡滑雪，還想繼續(xù)滑。

花樣滑冰世界冠軍張丹在陪著女兒滑雪

孩子的表現(xiàn)，讓張丹感覺(jué)很驚喜。曾經(jīng)的她是花滑賽場(chǎng)的勇者，都靈冬奧會(huì)重重摔傷后立刻重返賽場(chǎng)的勇氣讓世界為之感動(dòng)。張丹說(shuō)，冰雪精神就是堅(jiān)韌和堅(jiān)持，在遇到困難的時(shí)候永不放棄?，F(xiàn)在的張丹并沒(méi)有離開她所熱愛的冰雪運(yùn)動(dòng)，她正式開始了花滑的青訓(xùn)工作，培養(yǎng)著很多對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)有著天然熱愛的孩子。她并不要求女兒一定要成為專業(yè)運(yùn)動(dòng)員，但作為冰雪運(yùn)動(dòng)的受益者，她很希望女兒能在冰雪運(yùn)動(dòng)上有自己的堅(jiān)持和擅長(zhǎng)，在冰雪運(yùn)動(dòng)中學(xué)會(huì)經(jīng)歷失敗和面對(duì)挑戰(zhàn)，變得更加勇敢。

張丹所言，是冰雪運(yùn)動(dòng)對(duì)孩子的魅力所在，也是越來(lái)越多家長(zhǎng)開始帶孩子參與冰雪運(yùn)動(dòng)的重要原因。陳一冰是體操奧運(yùn)冠軍，同時(shí)也是一名冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者，每個(gè)雪季都會(huì)帶著家人和孩子到雪場(chǎng)待上一段時(shí)間。今年讓陳一冰比較驚訝的是，他看到了非常多跟著父母一起來(lái)滑雪的孩子。陳一冰說(shuō)，他們未必一定都是冠軍，但他在他們身上看到了冰雪種子的希望。

確實(shí)，新生代冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者在迅速擴(kuò)大。《2020中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，在2020/2021雪季中，17歲以下消費(fèi)者的占比約為15.81%。

特別是2022年北京冬奧之后，谷愛凌、蘇翊鳴等年輕運(yùn)動(dòng)員的精彩表現(xiàn)，讓中國(guó)父母?jìng)兛吹搅吮┻\(yùn)動(dòng)對(duì)孩子們精神的引領(lǐng)，徹底打開了大家對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知，冰雪市場(chǎng)完成了從0到1的突破。更值得驚喜的一點(diǎn)是，在這些對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)萌生熱愛的青少年中，不乏希望從熱愛走向?qū)I(yè)，夢(mèng)想在賽場(chǎng)上獲得進(jìn)步和成長(zhǎng)的。

燃動(dòng)更多少年的冰雪夢(mèng)想

要帶動(dòng)更多孩子愛上冰雪運(yùn)動(dòng)，離不開國(guó)家政策層面的指引以及雪場(chǎng)冰場(chǎng)、冰雪裝備等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。但要讓普及更為迅速，則有賴于凝聚更多力量將社會(huì)對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知提升到一個(gè)新的高度，要在啟發(fā)孩子通過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng)獲得更多心理層面的成長(zhǎng)上多做一些。這也是安踏兒童和聚劃算歡聚日攜手，發(fā)起“童”一個(gè)冰雪冠軍夢(mèng)活動(dòng)的初衷之一。

安踏兒童邀請(qǐng)了體操奧運(yùn)冠軍陳一冰家庭、短道速滑世界冠軍韓天宇&劉秋宏家庭、花樣滑冰世界冠軍張丹家庭等眾多冰雪冠軍家庭到現(xiàn)場(chǎng)，分享自己的冰雪運(yùn)動(dòng)經(jīng)歷，講述親子冰雪故事，去向更多中國(guó)家庭傳播冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力所在，激發(fā)更多孩子的興趣。

短道速滑世界冠軍 韓天宇&劉秋宏家庭

還請(qǐng)來(lái)了自由式空中技巧奧運(yùn)冠軍韓曉鵬以及滑雪國(guó)家隊(duì)教練、全國(guó)冠軍胡藝，現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)奧運(yùn)級(jí)課程。從滑雪板的選擇、熱身運(yùn)動(dòng)的講解，到入門跳躍動(dòng)作的拆解教學(xué)，兩位頂級(jí)的冠軍教練帶領(lǐng)孩子們一步步進(jìn)階，探索冰雪運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣。

自由式空中技巧奧運(yùn)冠軍韓曉鵬在示范教學(xué)中

安踏兒童還把冰雪小運(yùn)動(dòng)員請(qǐng)進(jìn)了直播間，讓他們用自己的冰雪故事鼓勵(lì)更多同齡人。

小蝸牛，8歲，雪齡5年。就在幾天前崇禮舉辦的一場(chǎng)青少年滑雪公開賽，他獲得U15男子組亞軍，且是當(dāng)天參賽選手中年齡最小的運(yùn)動(dòng)員。每天早上七點(diǎn)起床，準(zhǔn)時(shí)去雪場(chǎng)訓(xùn)練，這樣的日子小蝸牛已經(jīng)堅(jiān)持了4年。當(dāng)你問(wèn)他摔得最疼的一次是什么，有沒(méi)有什么害怕的動(dòng)作，他脫口而出不記得了。在他身上，可以看到當(dāng)一個(gè)孩子真正熱愛冰雪運(yùn)動(dòng)時(shí)，眼睛里攔都攔不住的光。

小蝸牛在做技巧展示

今年11歲的王凱文，2歲就第一次去雪場(chǎng)，當(dāng)時(shí)的他剛上板還沒(méi)站穩(wěn)就滑了下去，一路沖到終點(diǎn)，從此對(duì)滑雪的熱愛一發(fā)不可收拾。已有9年雪齡的他，哪怕臉直接磕到了鐵桶上、手不小心被傳送帶卷了進(jìn)去，疼得哇哇大哭，都沒(méi)有過(guò)想放棄的念頭。他說(shuō)他要向谷愛凌學(xué)習(xí)，奪得冠軍。

王凱文在做技巧展示

作為未來(lái)的冰雪種子，這些孩子的故事分享一度被媒體關(guān)注到，#5歲萌娃第一次滑雪有多絲滑話題甚至沖上了熱搜，引來(lái)近2000萬(wàn)人次的觀看。這些，正點(diǎn)燃著冰雪運(yùn)動(dòng)更多的星火。

以?shī)W運(yùn)科技賦能產(chǎn)品研發(fā)，守護(hù)少年們冰雪逐夢(mèng)

當(dāng)更多的新生代萌發(fā)出冰雪夢(mèng)想，伴隨而來(lái)的就是家長(zhǎng)和孩子們對(duì)更專業(yè)的運(yùn)動(dòng)裝備需求如何滿足。冰雪裝備，歷來(lái)是體育裝備中科技含量最高的品類之一，落到兒童冰雪運(yùn)動(dòng)裝備上，因?yàn)橐鹾虾⒆犹厥獾纳眢w成長(zhǎng)和發(fā)育情況，它又對(duì)品牌提出了更高的要求。

那么，什么樣的裝備才能更好地保護(hù)青少年享受冰雪運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣呢？這次活動(dòng)，安踏兒童一口氣展示了多款硬核的產(chǎn)品，全面滿足孩子們滑雪、戶外運(yùn)動(dòng)、花滑等不同冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的需求。

作為兒童運(yùn)動(dòng)行業(yè)的領(lǐng)軍者，安踏兒童有著獨(dú)特的產(chǎn)品哲學(xué)和堅(jiān)持。首先是基于青少年運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的敏銳洞察去做有用的創(chuàng)新，其次是用頂級(jí)的科技，讓這些創(chuàng)新能更好地保護(hù)孩子們。

比如熱返系統(tǒng)III代羽絨服就看到安踏兒童對(duì)媽媽和孩子冬季運(yùn)動(dòng)痛點(diǎn)的洞察：害怕穿少感冒，又擔(dān)心穿多了運(yùn)動(dòng)容易悶熱出汗。

基于這個(gè)觀察，安踏兒童在去年二代產(chǎn)品的基礎(chǔ)上持續(xù)升級(jí)熱返系統(tǒng)五大科技能力。2022年北京冬奧，安踏突破性地將超強(qiáng)保暖“熾熱科技”應(yīng)用于賽時(shí)制服，用于保護(hù)冬季運(yùn)動(dòng)特殊氣候條件下的工作人員、技術(shù)官員和志愿者們。今年升級(jí)后的【熱返系統(tǒng)III代】，就搭載了國(guó)家隊(duì)裝備熾熱科技，能夠抵御-25℃嚴(yán)寒；同時(shí)鎖溫科技中航天科技材料的應(yīng)用也大大增強(qiáng)了保暖效果，印花中的納米蠶絲粉體微珠，能有效吸收人體發(fā)射的遠(yuǎn)紅外波，實(shí)現(xiàn)熱能轉(zhuǎn)化，牢牢鎖溫；此外，通過(guò)充絨科技的加持，也讓孩子更加無(wú)懼嚴(yán)寒，放膽去玩。

安踏兒童還站在媽媽角度上，在面料上應(yīng)用了防雨雪科技和煥然易去污II科技，防潑水、易去污，孩子下雨天穿著無(wú)壓力且打理更方便。

為了更直觀地讓消費(fèi)者感受到熱返科技面料的保暖效果，在這次直播中，安踏兒童甚至在零下19度的冰天雪地里打造了一個(gè)“熱返實(shí)驗(yàn)艙”，在艙內(nèi)播下種子，并用熱返系統(tǒng)III代羽絨服的熱返科技面料進(jìn)行保暖，通過(guò)48小時(shí)直播見證種子破土發(fā)芽。

再比如安踏兒童的專業(yè)滑雪服，瞄準(zhǔn)的是我國(guó)戶外的滑雪場(chǎng)運(yùn)行索道絕大部分為不封閉式，空氣溫度低，缺少防風(fēng)保暖、透氣、防水防雨雪功能俱佳的雪服去保障孩子戶外滑雪安全的痛點(diǎn)。

研發(fā)時(shí)，安踏兒童不僅加入熱返科技III代科技，還使用了A-SNOW PROOF面料去阻擋雨雪侵入的同時(shí)具有透濕性，有效保持衣服干爽。更做了全件貼合防水，有效阻隔滑雪時(shí)附著在衣服上的雪融化時(shí)雪水的進(jìn)入。

可以說(shuō)，安踏兒童將兒童冰雪運(yùn)動(dòng)裝備的科技力提升到了一個(gè)前所未有的新高度。在安踏兒童看來(lái)，科技將定義兒童運(yùn)動(dòng)裝備的含金量。

在這些科技創(chuàng)新的背后，是安踏兒童背靠著安踏強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力。2005年，安踏斥資3000萬(wàn)設(shè)立了我國(guó)第一家運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，在這家實(shí)驗(yàn)室誕生了非常多頂尖的科技。東京奧運(yùn)會(huì)上呂小軍奪冠時(shí)穿的噸位鞋，能穩(wěn)定支撐超過(guò)1噸的重量；北京冬奧會(huì)上谷愛凌穿的滑雪服，采用先進(jìn)的熾熱科技，10分鐘最大升溫7度以上；短道速滑中武大靖、任子威穿的“冰上鯊魚皮”，防切割強(qiáng)度是鋼絲的15倍，是世界上最輕最透氣的短道速滑比賽服。截至目前，安踏在創(chuàng)新研發(fā)上的投入已超過(guò)56億，累計(jì)申請(qǐng)專利2600多項(xiàng)，是國(guó)內(nèi)專利數(shù)量最多的體育品牌。

此外，近年來(lái)安踏還建立了全球五大設(shè)計(jì)研發(fā)中心，主導(dǎo)搭建了由60多所科研機(jī)構(gòu)、200多名科研人員參與的全球創(chuàng)新研發(fā)網(wǎng)絡(luò)，并和華為運(yùn)動(dòng)健康、清華大學(xué)等機(jī)構(gòu)展開合作，直指運(yùn)動(dòng)科技領(lǐng)域的卡脖子難題?？梢哉f(shuō)，安踏在創(chuàng)新研發(fā)上所做的努力，讓越來(lái)越多的消費(fèi)者能享受到奧運(yùn)科技的便利。

如今，傳承安踏的研發(fā)基因，安踏兒童同樣建立了全國(guó)首家兒童運(yùn)動(dòng)研究院。兒童運(yùn)動(dòng)研究院專注兒童運(yùn)動(dòng)及運(yùn)動(dòng)保護(hù)相關(guān)研究，更緊密與各高校及重點(diǎn)科研實(shí)驗(yàn)室開展合作，聚焦兒童專業(yè)運(yùn)動(dòng)所需的材料及科技研發(fā)，打造更具領(lǐng)先性的創(chuàng)新科技產(chǎn)品。目前已與北體大合作、寧波大學(xué)體育學(xué)院等體育類高校展開合作和研究，有針對(duì)性地幫助更多兒童找到不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下適合其身體需求的專業(yè)運(yùn)動(dòng)設(shè)備。

在安踏兒童未來(lái)的規(guī)劃中，兒童研究院將持續(xù)加強(qiáng)與高校合作，深入研究?jī)和\(yùn)動(dòng)各方面數(shù)據(jù)，聚焦兒童運(yùn)動(dòng)裝備的材料和科技研發(fā)。

持續(xù)深耕，引領(lǐng)冰雪運(yùn)動(dòng)賽道全面布局和擴(kuò)容

本次活動(dòng)，是安踏兒童首次聯(lián)手聚劃算歡聚日IP、延續(xù)去年“穿安踏兒童 逐冰雪夢(mèng)想”冬奧冰雪營(yíng)銷戰(zhàn)役完成的又一大事件。

事實(shí)上，從去年10月在上海時(shí)裝周閉幕大秀上呈現(xiàn)了一場(chǎng)以“冬奧我在場(chǎng)”為主題的冰雪科技大秀開始，安踏兒童就正式啟動(dòng)了對(duì)兒童冰雪運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的布局。去年11月，安踏兒童在北京冬奧會(huì)舉辦地之一的張家口崇禮，開啟了兒童運(yùn)動(dòng)行業(yè)第一個(gè)“冰雪科技訓(xùn)練營(yíng)”，帶領(lǐng)青少年與冰雪運(yùn)動(dòng)的過(guò)去和未來(lái)展開對(duì)話。冬奧期間，贊助了首檔大型青少年冰雪真人秀CCTV-14《冰雪夢(mèng)想團(tuán)》，提供荷雨翼v代風(fēng)衣、熱返系列等裝備，支持中國(guó)新生代勇敢追逐冰雪夢(mèng)想。

安踏兒童也致力于為熱愛冰雪的孩子們提供更切實(shí)的專業(yè)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。比如在北京，天津，長(zhǎng)沙，武漢，成都，福州，南京，鄭州，南昌，西安等推出“冰雪頑煉營(yíng)”線下活動(dòng)，更邀請(qǐng)到短道速滑世界冠軍趙楠楠親臨長(zhǎng)沙冰雪頑煉營(yíng)現(xiàn)場(chǎng)，給孩子們帶來(lái)專業(yè)教學(xué)，讓更多對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)有著向往的孩子能夠自信上場(chǎng)，感受冰雪運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的樂(lè)趣。

今年，這種布局被進(jìn)一步深化和提速。今年9月，安踏兒童在上海時(shí)裝周KIDS WEAR閉幕大秀上發(fā)起第二季「穿安踏兒童 逐冰雪夢(mèng)想」主題冬季新品發(fā)布會(huì)。秀上以冬奧精神為靈感打造冰雪運(yùn)動(dòng)賽場(chǎng)，解鎖冬季多場(chǎng)景兒童「專業(yè)運(yùn)動(dòng)風(fēng)」穿搭，引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)童裝穿搭風(fēng)向標(biāo)的同時(shí)，也為少年們帶來(lái)了可靠的運(yùn)動(dòng)選擇。

值得一提的是，安踏兒童今年還布局了全新的高端專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品線“安踏少年”。這條產(chǎn)品線是專門針對(duì)12-14歲，期待往專業(yè)、長(zhǎng)線運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域發(fā)展的青少年推出的，包含滑雪、戶外、跑步、花滑等眾多運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的專業(yè)裝備，全力去幫助小運(yùn)動(dòng)員們提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)。

安踏少年系列推出了青少年專屬的滑雪服——冠軍少年系列-2022冬奧冠軍戰(zhàn)袍紀(jì)念款，這是谷愛凌2022冬奧同款金龍戰(zhàn)袍。運(yùn)用了有“世紀(jì)之布”美譽(yù)的Gore-tex?INFINIUM面料，同時(shí)采用國(guó)家隊(duì)同款聚熱棉&熱返III代雙科技，讓奧運(yùn)科技走向更多青少年，升級(jí)對(duì)他們保護(hù)。

此外，孩子們更多冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的需求也安踏兒童看到了。安踏兒童是國(guó)內(nèi)童裝品牌當(dāng)中，第一個(gè)為熱愛花滑的小朋友專門研發(fā)和推出專業(yè)花滑訓(xùn)練服的。全新升級(jí)記憶彈科技2.0，配合360度修身立體剪裁，高彈無(wú)束縛，助力花滑孩子們自由伸展，展現(xiàn)優(yōu)美體態(tài)和氣質(zhì)。

今年安踏兒童更為全面的布局，讓我們看到了一個(gè)民族品牌在助力推動(dòng)更多青少年積極參與冰雪運(yùn)動(dòng)的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)；也讓我們看到了一個(gè)童裝行業(yè)領(lǐng)軍品牌，在不斷延續(xù)品牌專業(yè)運(yùn)動(dòng)基因，用頂尖的奧運(yùn)科技去提升行業(yè)產(chǎn)品力標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)行業(yè)擴(kuò)容的決心和魄力。

而市場(chǎng)也給出了安踏兒童積極的反饋。此次和聚劃算歡聚日營(yíng)銷IP的合作，安踏兒童獨(dú)占科技羽絨心智打造優(yōu)勢(shì)，主推熱返單品銷量同比增長(zhǎng)951%；登峰棉鞋銷售6463雙，行業(yè)排名第一； 更帶動(dòng)新年系列新品兔躍千山的成功打爆，銷售數(shù)量超過(guò)11352件，銷量同比增長(zhǎng)626%。

安踏兒童表示，每一個(gè)青少年的冰雪夢(mèng)想都應(yīng)該被鼓勵(lì)和支持，未來(lái)安踏兒童將緊密協(xié)同國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)政策，一方面繼續(xù)深化兒童冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)知識(shí)的普及引領(lǐng)更多孩子探索冰雪運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣，同時(shí)亦將繼續(xù)洞察兒童冰雪運(yùn)動(dòng)的更多細(xì)分需求，持續(xù)推進(jìn)專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備的研發(fā)，引領(lǐng)這個(gè)新賽道潛力的進(jìn)一步釋放。