2022年11月17日，南方周末第三屆筑夢(mèng)者公益大會(huì)于北京舉行，以“線上 線下”的聯(lián)動(dòng)方式，來(lái)自政府、企業(yè)、機(jī)構(gòu)及傳媒界的多位代表圍繞“鄉(xiāng)村振興”“公益品牌”“互聯(lián)網(wǎng) 公益”等熱點(diǎn)議題分享真知灼見(jiàn)。南方周末APP、南方 ??APP、微信視頻號(hào)、新浪微博、今日頭條等十余個(gè)平臺(tái)共同直播了當(dāng)天活動(dòng)。

　　這是筑夢(mèng)者公益大會(huì)舉辦的第三年，凝聚向善的力量，找到人與人之間休戚與共的關(guān)聯(lián)，將理想情懷、科學(xué)理念與專業(yè)實(shí)踐融為一體，讓公益人人參與、公益成果人人共享，已然熔鑄在大會(huì)的理想中。

南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)副社長(zhǎng)、副總編輯，南方周末報(bào)社黨委書記、主編王巍在主辦方致辭中提出，公益不再停留于單向度的物質(zhì)饋贈(zèng)，而是將善意的觸角延伸到日常生活的方方面面。更豐富的公益生態(tài)連接，更多元的組織機(jī)構(gòu)參與，更先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)變革……讓公益迸發(fā)出嶄新的活力與能量。

受全球經(jīng)濟(jì)下行導(dǎo)致的各種社會(huì)不穩(wěn)定因素影響，公益圈內(nèi)和圈外人，都對(duì)自身與社會(huì)的關(guān)系有了更深入的思考。但愛(ài)和溫暖，始終是人類社會(huì)的剛需。公益的存在，讓人們心中的真善美有了載體。每年度“公益星力量”的獲得者，或是重大災(zāi)害面前一個(gè)個(gè)自愿沖鋒前線的普通人，或是耕耘學(xué)界多年、筑造公益橋梁的學(xué)者，又或是將公益使命融于自身職業(yè)之路的業(yè)界名人專家……他們用情懷與擔(dān)當(dāng)，詮釋著公益的N種存在方式。

大會(huì)上，重慶山火救援摩托隊(duì)、公益慈善學(xué)園創(chuàng)始人李健、“凱叔講故事”創(chuàng)始人王凱獲評(píng)2022“年度公益星力量”。

當(dāng)天，還有包括年度公益貢獻(xiàn)、年度公益案例、年度鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)等在內(nèi)的多個(gè)公益單項(xiàng)獎(jiǎng)揭曉。

公益聚焦：鄉(xiāng)村振興，深耕細(xì)作

今年是我國(guó)提出“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略的第五年，是《國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018-2022年)》的重要節(jié)點(diǎn)。近年來(lái)，公益慈善力量在助力鄉(xiāng)村振興和全面建成小康社會(huì)、支持民生兜底保障和社會(huì)福利事業(yè)等方面發(fā)揮著積極作用。

中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)執(zhí)行副理事長(zhǎng)劉文奎在當(dāng)天的分享中指出，小農(nóng)戶進(jìn)入大市場(chǎng)還存在三大瓶頸：生產(chǎn)規(guī)模小，生產(chǎn)效率低;難以保證品質(zhì)，難以達(dá)到質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化;即使有高品質(zhì)，也難以得到市場(chǎng)的信任。

如何讓公益力量與鄉(xiāng)村振興接軌，讓鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織等要素在鄉(xiāng)村發(fā)展鏈條中充分涌動(dòng)?中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所研究員、北京農(nóng)禾之家咨詢服務(wù)中心理事長(zhǎng)、《慈善藍(lán)皮書：中國(guó)慈善發(fā)展報(bào)告》主編楊團(tuán)作了題為《公益慈善力量助力鄉(xiāng)村振興》的分享。她提出，鄉(xiāng)村振興要以村莊為主體，發(fā)揮自主性和整體性功能，并大力發(fā)展鄉(xiāng)村社會(huì)組織，發(fā)展縣域基金會(huì)，整合鄉(xiāng)村內(nèi)部與外部力量，聚成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的合力。

全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，人才振興是關(guān)鍵。教育無(wú)疑是推動(dòng)鄉(xiāng)村人才振興、賦能鄉(xiāng)村人才隊(duì)伍的重要支點(diǎn)。南方周末研究員趙明鑫發(fā)布了《中國(guó)鄉(xiāng)村教育觀察報(bào)告(2021-2022學(xué)年)》并進(jìn)行深度解讀。鄉(xiāng)村教育觀察報(bào)告報(bào)告立項(xiàng)于2017年，持續(xù)進(jìn)行了五年的實(shí)地調(diào)研，并確保以學(xué)年為周期獨(dú)立觀察。其中，本學(xué)年報(bào)告基于對(duì)全國(guó)25個(gè)省級(jí)行政區(qū)累計(jì)112個(gè)學(xué)校的實(shí)地走訪、超過(guò)340份線上訪談以及3718份有效回收問(wèn)卷產(chǎn)生，報(bào)告聚焦學(xué)前教育、校園、教師資源、課程設(shè)置等主題，試圖在鄉(xiāng)野山間構(gòu)建對(duì)鄉(xiāng)村教育發(fā)展景觀的立體描述

宏觀數(shù)據(jù)中的鄉(xiāng)村教育在教育普及、教育公平、教育質(zhì)量等方面取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，但是用慢鏡頭逐幀觀察，依然會(huì)發(fā)現(xiàn)很多問(wèn)題。中國(guó)鄉(xiāng)村教育發(fā)展正處于資源沖突與深層激流涌動(dòng)的新時(shí)代，尋找路徑，需要社會(huì)各界共同參與、多元手段齊頭并進(jìn)。

在當(dāng)天的“年度關(guān)注：公益助力鄉(xiāng)村振興”單元，多個(gè)業(yè)界專家分享了優(yōu)秀實(shí)操案例。

公益觀察：品牌構(gòu)建與創(chuàng)新實(shí)踐

市場(chǎng)需要品牌，公益事業(yè)同樣需要品牌。隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，以及公民意識(shí)的覺(jué)醒，企業(yè)與消費(fèi)者對(duì)公益的關(guān)注度逐漸提升，也對(duì)公益品牌的構(gòu)建提出了更高的期待和要求。公益品牌的構(gòu)建也不斷拓寬著人們對(duì)于公益的想象空間。

2017年，南方周末發(fā)起“中國(guó)公益品牌榜”，并陸續(xù)推出《中國(guó)公益品牌觀察報(bào)告》《公益短視頻、直播觀察報(bào)告》《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公益觀察報(bào)道》等權(quán)威觀察報(bào)道，得到政府相關(guān)部門、公益行業(yè)的重視及認(rèn)可，具有行業(yè)先導(dǎo)性和推動(dòng)性。2022年，南方周末公益研究中心通過(guò)對(duì)100家公益基金會(huì)品牌、50個(gè)公益項(xiàng)目品牌、50個(gè)企業(yè)公益項(xiàng)目品牌的深入探索和研究，推出《中國(guó)公益品牌觀察報(bào)告(2021-2022)》。

當(dāng)天，南方周末研究員徐凡對(duì)該報(bào)告進(jìn)行了深入解讀。她提到，今年南方周末中國(guó)公益品牌評(píng)價(jià)體系進(jìn)行了重大優(yōu)化升級(jí)，除了繼續(xù)觀察公益?zhèn)鞑バЧ?，也更加?qiáng)調(diào)公益品牌所堅(jiān)守的社會(huì)價(jià)值、解決社會(huì)問(wèn)題的實(shí)際效果以及可持續(xù)影響力。

公益品牌建設(shè)與基金會(huì)的使命以及實(shí)現(xiàn)使命的戰(zhàn)略路徑更為密切相關(guān)，機(jī)構(gòu)規(guī)模并不是公益品牌的決定性因素，雖然公募和大型基金會(huì)更有機(jī)會(huì)走向卓越，但各種類型機(jī)構(gòu)均有機(jī)會(huì)打造優(yōu)秀的公益品牌。從公益機(jī)構(gòu)的品牌發(fā)展歷程來(lái)看，品牌策略的確立和實(shí)施是一個(gè)不斷更新迭代的長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程。因此，品牌建設(shè)需要久久為功，這與公益慈善一直強(qiáng)調(diào)的可持續(xù)發(fā)展愿景一脈相承。

基金會(huì)中心網(wǎng)理事、《中國(guó)慈善家》影響力慈善研究院首席專家李勁從公益品牌的公共性、志愿性和功能性三個(gè)角度也分享了關(guān)于公益品牌建設(shè)的思考。他指出，公益品牌的打造需要保持品牌內(nèi)核與外在的一致。任何立足于單一維度上的品牌都是脆弱的，只有內(nèi)外一致的公益品牌，才是具有韌性的、經(jīng)得起長(zhǎng)久挑戰(zhàn)的。

多年來(lái)，中國(guó)紅十字基金會(huì)扎實(shí)推進(jìn)人道救助、應(yīng)急救護(hù)、應(yīng)急救援，持續(xù)助力鄉(xiāng)村振興、生命教育，開(kāi)展國(guó)際援助，探索出了一條獨(dú)特的公益品牌建設(shè)之路。中國(guó)紅十字基金會(huì)理事長(zhǎng)貝曉超在題為《定位與傳播??公開(kāi)和透明–中國(guó)紅十字基金會(huì)品牌治理的探索之路》的分享中提到，新時(shí)代、新征程要求公益慈善組織更加關(guān)注品牌治理，明確品牌定位，重視品牌傳播，以此贏得企業(yè)、個(gè)人的積極參與和支持。他希望公益慈善組織把品牌視為最大的機(jī)構(gòu)資產(chǎn)，用心呵護(hù)，精心運(yùn)營(yíng)，專業(yè)治理。

企業(yè)志愿服務(wù)品牌建設(shè)，不但是企業(yè)具有價(jià)值縱深的隱形資產(chǎn)，也能增強(qiáng)企業(yè)對(duì)社會(huì)資源的號(hào)召力和公眾的情感認(rèn)同。會(huì)上，南方周末公益研究中心聯(lián)合和眾澤益志愿服務(wù)中心，發(fā)布《中國(guó)企業(yè)志愿服務(wù)品牌觀察報(bào)告(2021-2022)》。和眾澤益志愿服務(wù)中心創(chuàng)始人、主任，北京林業(yè)大學(xué)副教授王忠平在報(bào)告解讀中指出，企業(yè)應(yīng)該立足自身業(yè)務(wù)類型、志愿者技能特長(zhǎng)等資源優(yōu)勢(shì)，結(jié)合社會(huì)需求，錨定方向，飽和發(fā)力，為企業(yè)志愿服務(wù)賦予鮮明的企業(yè)品牌辨識(shí)度，打造品牌力。

公益新思：Z世代，新力量

互聯(lián)網(wǎng)公益的發(fā)展，讓世界變成一個(gè)“公益村”，從遠(yuǎn)方抵達(dá)的善意源源不斷，筑起數(shù)字公益向善的豐碑。中國(guó)慈善聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉忠祥在題為《把握新時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，促進(jìn)慈善事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》的演講中指出，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，數(shù)字技術(shù)與慈善活動(dòng)正在深度融合，網(wǎng)絡(luò)慈善的精準(zhǔn)性和便捷性更強(qiáng)，透明度更高，在應(yīng)對(duì)突發(fā)事件時(shí)作用更加明顯，網(wǎng)絡(luò)慈善已經(jīng)成為現(xiàn)代慈善最重要的形式和最鮮明的特征。

從互聯(lián)網(wǎng)中成長(zhǎng)起來(lái)的一代，正在逐漸成為公益新生態(tài)下的主要參與者，對(duì)公益事業(yè)發(fā)展起到了前所未有的推動(dòng)作用?！癦世代”與公益之間，必然承載著更多的連接、更豐富的生態(tài)和更大的可能性。

北京師范大學(xué)民生保障研究中心主任、教授，中國(guó)社會(huì)保障學(xué)會(huì)慈善分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)謝瓊在題為“新時(shí)代青年與公益慈善新力量”的分享中指出，青年一代具有更強(qiáng)的捐贈(zèng)意愿，網(wǎng)絡(luò)捐贈(zèng)已經(jīng)成為主要捐贈(zèng)方式。80后、90后、95后甚至是00后，越來(lái)越成為互聯(lián)網(wǎng)公益的主力軍。新時(shí)代青年的公益活動(dòng)參與率更高，相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，廣東76%以上的高校青年參與到公益行動(dòng)之中。

壹基金互聯(lián)網(wǎng)籌資總監(jiān)張鑾明在當(dāng)天的分享中提到，學(xué)前教育的高質(zhì)量發(fā)展，會(huì)為兒童后續(xù)成長(zhǎng)奠定良好的基礎(chǔ)。壹基金聯(lián)合美團(tuán)通過(guò)數(shù)字公益連結(jié)起商家與個(gè)體的善意，發(fā)起的美團(tuán)“鄉(xiāng)村兒童操場(chǎng)”公益計(jì)劃，建立起幫助鄉(xiāng)村兒童安全奔跑的操場(chǎng)。正是互聯(lián)網(wǎng)公益提供了這樣的機(jī)會(huì)，能夠聯(lián)結(jié)更多的愛(ài)，讓善款落地開(kāi)花，成就公益夢(mèng)想。

近年來(lái)，公益在互聯(lián)網(wǎng)的加持下飛速發(fā)展，冰桶挑戰(zhàn)、小朋友畫廊、疫情捐贈(zèng)等一系列熱點(diǎn)事件，不斷撬動(dòng)公眾關(guān)注。同時(shí)，各公募平臺(tái)積極推動(dòng)全民參與捐贈(zèng)與社會(huì)實(shí)踐，公益組織的籌款更加面向公眾。公益生態(tài)在外部因素的影響下引發(fā)了對(duì)內(nèi)生動(dòng)能的思考與優(yōu)化，公開(kāi)透明的需求被持續(xù)放大。

大會(huì)上，南方周末研究員鄭碩作了題為《互聯(lián)網(wǎng)與公益透明度》的演講，他表示，擁有廣泛“公眾基礎(chǔ)”的互聯(lián)網(wǎng)與越來(lái)越面向公眾的公益，雙方經(jīng)歷了各種碰撞、合作，相互交織，已經(jīng)延伸出一條具有中國(guó)特色的互聯(lián)網(wǎng)公益發(fā)展路徑。

網(wǎng)絡(luò)募捐等互聯(lián)網(wǎng)公益的大眾化、普遍化，一方面引發(fā)了對(duì)企業(yè)、組織機(jī)構(gòu)公益生態(tài)內(nèi)生動(dòng)能的思考，使得公開(kāi)透明的需求不斷被放大。另一方面，決定了公益透明需要高顆粒度，讓公益的透明度不再是簡(jiǎn)單粗糲地通過(guò)各種制度來(lái)約束公益機(jī)構(gòu)進(jìn)行信息公開(kāi)、信息披露，而是可以通過(guò)更多元的互動(dòng)溝通引導(dǎo)公益機(jī)構(gòu)主動(dòng)進(jìn)行交流、公開(kāi)、披露。

他還指出，目前互聯(lián)網(wǎng)公益給予青年人更多選擇和可能性，優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)公益平臺(tái)通過(guò)不斷的更新迭代，不停地賦予公益項(xiàng)目信息公開(kāi)、財(cái)務(wù)公開(kāi)的可能性。但是現(xiàn)有框架與公益生態(tài)不匹配、互聯(lián)網(wǎng)公益尚未形成場(chǎng)景閉環(huán)、公益機(jī)構(gòu)對(duì)數(shù)字化熱情不高等問(wèn)題仍存在，這表明中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公益的透明化探索依舊任重道遠(yuǎn)。

在當(dāng)天的大會(huì)上，眾多業(yè)界專家與公益一線實(shí)踐者共同回顧2022年的公益熱點(diǎn)，分享公益實(shí)操案例，梳理可推廣、可借鑒的方法論，講述獨(dú)一無(wú)二的中國(guó)公益故事……大會(huì)在火熱又溫暖的氛圍中落幕。

作為一家以執(zhí)守公共利益為己任的機(jī)構(gòu)媒體，南方周末恪守“記錄者”和“監(jiān)督者”的媒體本色，持續(xù)擔(dān)當(dāng)公益“踐行者”，努力做好“研究者”，把對(duì)公益的思考和實(shí)踐凝練沉淀于心、講述于口、深耕于行;更力求做好“鏈接者”，南方周末將繼續(xù)以筑夢(mèng)者公益大會(huì)為平臺(tái)，鏈接公益領(lǐng)域的一切核心要素，持續(xù)打造一個(gè)分享知識(shí)成果、探討公益業(yè)態(tài)、賦能行業(yè)發(fā)展，具有創(chuàng)新性、針對(duì)性和包容性的發(fā)展平臺(tái)。面對(duì)新時(shí)代、新征程，幫助每一個(gè)公益筑夢(mèng)者，助力公益事業(yè)發(fā)展，讓一個(gè)個(gè)公益夢(mèng)想得以早日實(shí)現(xiàn)。

特別鳴謝：南方 APP、南方都市報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、公益時(shí)報(bào)、每日經(jīng)濟(jì)新聞、新浪廣東、時(shí)代周報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、新周刊、鳳凰網(wǎng)、搜狐。