國慶假期來臨，賞秋景、品秋味成為一大主題。美團發(fā)布的國慶消費趨勢數(shù)據(jù)顯示，國慶期間餐飲預(yù)訂火熱，到店餐飲線上預(yù)訂單量同比去年增長87.6%。隨著各地迎來秋收，以“秋”為主題的黑珍珠餐廳菜品線上預(yù)訂量同比去年也增長了150%。

除了美食，周邊休閑度假和城市深度游仍是人們假日生活的剛需,“周邊游”“本地游”等關(guān)鍵詞在美團上的搜索量環(huán)比增長440%，一些小眾假日休閑玩法，以及徒步、露營等戶外活動備受追捧。

在旅行和戶外需求帶動下，國慶前一周，美團上的美妝護(hù)膚、個人洗護(hù)相關(guān)商品銷量迅速增長，“旅行裝”相關(guān)商品搜索量環(huán)比上周增長近20%，露營、騎行、登山等商品銷量環(huán)比上周增長超10%。

值得關(guān)注的是，越來越多的消費者開始在臨出發(fā)前，或到達(dá)旅游目的地后用外賣下單購買出行用品，通過即時零售平臺購買應(yīng)急物品成為年輕人的消費新趨勢。

到店餐飲預(yù)訂量增長87.6% “秋”主題餐品火熱

據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，今年8月，餐飲收入規(guī)模較去年同期上漲8.4%，增速遠(yuǎn)高于商品零售增速，顯示餐飲業(yè)正在持續(xù)復(fù)蘇。

與此同時，人們對餐飲美食消費的態(tài)度更加積極，到店餐飲正逐步恢復(fù)往日的活力，成為人們就地過節(jié)的重要選項。美團數(shù)據(jù)顯示，2022年國慶期間餐飲線上預(yù)訂單數(shù)量同比2021年增長了87.6%。

從美食偏好上看，國慶節(jié)前搜索量最高的TOP10餐飲品類分別為：小吃快餐、面包甜點、飲品店、火鍋、燒烤、川菜、自助餐、西餐、日本菜、特色菜。從“大吃大喝”到“小吃小喝”，可走食的小吃店、飲品店、烘焙店、燒烤店等小型門店的業(yè)態(tài)成為人們出行和解決口腹之欲的主要意向地點。

國慶假期正值金秋時節(jié)，各地果蔬、漁獲迎來大豐收。浙江舟山的肥美梭子蟹、象山本港的鮮嫩鯧魚、陽澄湖的大閘蟹、山東渤海灣的大對蝦，還有甜而不膩的柿子、香甜軟糯的栗子……一大波時令食材紛紛登上了全國各地餐廳的菜單。

美團黑珍珠餐廳指南顯示，全國已有超五成精致餐廳上線了秋季時令菜單，共推出近600道應(yīng)季菜品以吸引假日食客前來打卡品嘗。臨近國慶，以“秋”為主題的黑珍珠餐廳菜品線上預(yù)訂量同比去年增長150%。

記者近日咨詢了北京、上海、杭州多家餐廳，不少黑珍珠餐廳國慶首日的滿座率已超過80%，部分門店已線上提示“已訂滿”或“不可訂”，“國慶打卡黑珍珠”漸成美食消費新趨勢。

“周邊游”等搜索量環(huán)比增440% 小眾城市和玩法受追捧

今年國慶假期，多地倡導(dǎo)就地過節(jié)，城市“周邊游”也成為一大假日休閑剛需。美團數(shù)據(jù)顯示，假期前一周，“本地游”“周邊游”等關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長440%，北京、上海、南京、蘇州、廣州、成都、深圳、杭州等城市搜索增幅明顯。其中，用戶搜索熱度漲幅最高的目的地分別是景點、公園、博物館、溫泉、動物園。以北京為例，國慶期間最受關(guān)注的是故宮博物院、北京環(huán)球度假區(qū)、北京歡樂谷、古北水鎮(zhèn)、北京動物園等。

不少城市周邊的高端酒店、民宿預(yù)訂量也因此增長。國慶前一周，美團上的酒店套餐預(yù)訂量環(huán)比提升了近2倍，本地周邊的住宿搜索熱度環(huán)比提升約80%，其中，北京四合院、上海老洋房等具有城市特色的民宿瀏覽熱度增長了213%。

記者觀察發(fā)現(xiàn)，北京本地周邊游的選擇也越來越多，除了故宮博物院、北京環(huán)球度假區(qū)等傳統(tǒng)熱門景區(qū)，拍照打卡、城市露營等休閑體驗成為熱議話題，更多距離市內(nèi)車程2、3小時的景點走入大眾視野。

不少城市消費者反饋，“比起熱門去處，更期待小眾、人少的去處和玩法”，主要原因是“更有探索感、更好玩”。在大眾點評上，近期“小眾、冷門、人少的好去處”相關(guān)內(nèi)容瀏覽量環(huán)比上漲200%，郊野公園、露營、登高、槳板等游玩項目搜索熱度環(huán)比均有顯著增長。

不少人也在追尋“詩和遠(yuǎn)方”。遠(yuǎn)途游中，丹東、白山、錦州等一些小眾旅游目的地城市，因其獨特秋色，也成為國慶假期間的熱門目的地。

“去丹東看海，去錦州吃燒烤”成為不少大城市游客的選擇。以邊境城市丹東為例，國慶前一周的酒店預(yù)訂量增長超300%。

丹東富力萬達(dá)嘉華酒店負(fù)責(zé)人告訴記者，這一周酒店訂單量環(huán)比增長近三倍，親子房、套房等房型已經(jīng)全部被預(yù)訂。目前丹東秋色正濃，也恰逢海鮮時節(jié)，吸引了不少北京、河北、上海等城市的游客。

出行、節(jié)慶商品增速明顯 低線城市消費潛力釋放

“打算從北京沿著張家口一路騎行至阿爾山，提前準(zhǔn)備好了路上的騎行和應(yīng)急用品，臨出發(fā)前才想起來了忘記買摩托車的擋風(fēng)套，于是用外賣買了一單?！奔倨谇俺霭l(fā)的王昕介紹了自己的經(jīng)歷。

隨著人們“外賣買一切”消費習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成，來自美團的數(shù)據(jù)顯示，國慶前一周，戶外商品的訂單中，超過10%的下單地點是火車站、酒店、景區(qū)等，這意味著不少消費者在臨行前或者旅途中購買或者添置相關(guān)出行用品。通過即時零售平臺下單、30分鐘收貨的方式解決應(yīng)急性需求已經(jīng)成為一大消費趨勢。

與此同時，比起提前半個月的計劃性采購，“說走就走”的旅行，也帶火了外賣買裝備。美團數(shù)據(jù)顯示，國慶前一周，旅行相關(guān)的美妝護(hù)膚、個人洗護(hù)相關(guān)商品外賣訂單增長迅速，一次性洗臉巾、卸妝濕巾、面膜、潔面等商品銷量環(huán)比上周同期增長超10%。

美團外賣相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，國慶前一周，“旅行裝”相關(guān)商品搜索量整體環(huán)比上周增長近20%，在搜索量排名前10的城市中，除深圳、西安、上海、北京、廣州等城市外，大理、昆明等旅游城市排名靠前。

露營、登山、騎行、釣魚等成為國慶熱門出游選擇。國慶前一周，露營、釣魚、騎行、登山等相關(guān)商品銷量環(huán)比上周增長超10%，其中釣魚竿環(huán)比上周同期銷量增長35%，帳篷增長45%，登山包銷量環(huán)比上周增長了100%。

除了出行、戶外用品，國慶長假對于零食、飲料等必需品的拉動效應(yīng)明顯。美團優(yōu)選數(shù)據(jù)顯示，國慶假期前一周，生鮮、花卉綠植、肉禽蛋等相關(guān)品類銷量增長較多，水果增長712%，面包、飲料、純牛奶等增幅均超過200%。

此外，國慶定制口罩、國慶小紅旗等應(yīng)景小商品也再次熱銷，國慶定制口罩、小紅旗銷量分別增長120%、330%，其中廣州、深圳、南寧、蘇州、東莞等城市用戶購買較多。

今年國慶，多地號召“就地過節(jié)”，異地點單給家人送祝福成為趨勢，同時也帶動了低線城市的消費增長。美團優(yōu)選數(shù)據(jù)顯示，福建、云南、浙江、上海、廣東等地成為接受異地訂單最多的省份，福建用戶接受異地訂單的同比增長超過90%。從下單地來看，廣東、浙江、河南、江蘇、山東等地給三至六線城市下單最多。