2022年是美宜佳成立25周年，也是品牌戰(zhàn)略元年。美宜佳通過(guò)好物戰(zhàn)略實(shí)施，面向消費(fèi)者破圈提出全新口號(hào)——“遍尋天下好物，給您更好選擇”。7月，美宜佳迎來(lái)25周年慶，打造全國(guó)好物優(yōu)選節(jié)，據(jù)悉，《2021年中國(guó)連鎖便利店行業(yè)龍頭企業(yè)分析》中指出美宜佳便利店門(mén)店分布選址多樣化，覆蓋超過(guò)全國(guó)一半?yún)^(qū)域，這對(duì)于遍布全國(guó)20省、200多座城市，擁有28000多店量級(jí)門(mén)店的便利店品牌來(lái)說(shuō)，調(diào)動(dòng)全國(guó)、各方資源有著極大的挑戰(zhàn)。

一個(gè)優(yōu)秀的品牌造節(jié)需要有亮點(diǎn)，也要有數(shù)據(jù)；要有創(chuàng)新，也要有傳承；有外在，也得具有內(nèi)涵……綜合來(lái)看，美宜佳25周年打造“好物優(yōu)選節(jié)”亮點(diǎn)頗多，可圈可點(diǎn)。

資源整合傳播面廣 形式多樣化

首先，合作品牌資源深度整合聯(lián)動(dòng)，據(jù)公開(kāi)資料顯示，除了伊利、和路雪、元?dú)馍?、東鵬特飲、百威五大品牌全國(guó)搭建主題店、總裁、代言人祝語(yǔ)、微博藍(lán)V、戶(hù)外大型廣告牌等深度資源整合外，還有加多寶、衛(wèi)龍、健力寶、甘源食品、康師傅冰糖雪梨、哈爾濱啤酒、統(tǒng)一飲品、藍(lán)妹啤酒、悅動(dòng)圈等知名品牌微博互動(dòng)、海報(bào)祝福等，資源整合多樣化強(qiáng)勢(shì)曝光。

其次，傳播媒體覆蓋面廣，包括不同類(lèi)型、媒介、層次，不僅全國(guó)各地自媒體矩陣聯(lián)動(dòng)，更有權(quán)威媒體新華網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)網(wǎng)等權(quán)威媒體進(jìn)行報(bào)道，自媒體大V、KOL/KOC達(dá)人上百位參與到趣味探店活動(dòng)中，全平臺(tái)曝光量激增。

美宜佳好物優(yōu)選節(jié)傳播形式多樣化，整個(gè)7月伴隨著創(chuàng)意主題短片、聚合H5、海報(bào)等物料的整合立體化傳播。項(xiàng)目執(zhí)行期的各個(gè)傳播節(jié)點(diǎn)，均可實(shí)現(xiàn)在微博、抖音、微信為主的全社交平臺(tái)的能見(jiàn)度與影響力，以Z世代為主力的大量消費(fèi)者積極參與到項(xiàng)目的擴(kuò)散與討論之中，并給予了高度評(píng)價(jià)。

內(nèi)容主題聚焦 形式積極嘗鮮

在內(nèi)容上，美宜佳圍繞“遍尋天下好物，給您更好選擇”的口號(hào)，組織各種形式的內(nèi)容，結(jié)合多媒體特性，進(jìn)行多頻次、遞進(jìn)式和立體化傳播，節(jié)奏把握得非常好，主題聚焦。《一張圖讀懂國(guó)民便利店美宜佳的25年》，以條漫形式展現(xiàn)美宜佳25年，述說(shuō)美宜佳25年的光輝歷程，呈現(xiàn)美宜佳人的情懷，在朋友圈引發(fā)刷屏；《美宜佳好物理念片》通過(guò)由真實(shí)故事改編的在美宜佳發(fā)生的好物故事場(chǎng)景，帶出美宜佳他有好物、共有好物、獨(dú)有好物的好物金字塔，具象的體現(xiàn)出美宜佳致力于構(gòu)建好物推介平臺(tái)，為消費(fèi)者用心甄選好物的理念；《美宜佳企業(yè)形象片》講述了始于1997的美宜佳從城市的每個(gè)角落匯聚，堅(jiān)守創(chuàng)業(yè)者的初心與事業(yè)的格局，用每一次出發(fā)銘刻嶄新開(kāi)始的故事。無(wú)論是細(xì)致的方寸之間，或是城市生活的開(kāi)拓，美宜佳始終在探索，讓消費(fèi)者享受美好的便利生活。

在形式上，美宜佳積極嘗鮮，擁抱新鮮、酷炫、潮流的媒體形態(tài)，比如美宜佳向達(dá)人發(fā)起系列抖音挑戰(zhàn)賽，將直播、短視頻與社交網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，比如美宜佳接受東莞電視臺(tái)邀請(qǐng)拍攝系列視頻致敬奮斗者，再比如在微博上的話(huà)題打造，由眾多品牌藍(lán)V、達(dá)人聯(lián)合轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)，成功“破圈”。截至目前，通過(guò)抖音、微博話(huà)題聚合包括#美宜佳25周年#、#美宜佳好物優(yōu)選節(jié)##美宜佳帶你尋找好物##跟所有好物說(shuō)要！要！##25s好物搶go##25元好物嗨購(gòu)##美宜佳25元購(gòu)買(mǎi)力有多強(qiáng)#在內(nèi)的項(xiàng)目相關(guān)話(huà)題全網(wǎng)總播放/閱讀量已突破2億次。

舉辦直播會(huì) 深挖傳播素材

7月23日，美宜佳隆重舉辦了好物優(yōu)選節(jié)暨優(yōu)選APP發(fā)布會(huì)，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下雙平臺(tái)深度聯(lián)動(dòng)，發(fā)布了美宜佳優(yōu)選APP、好物榜單-美宜佳星星榜等重磅產(chǎn)品及內(nèi)容，都具有新聞性，成為傳播素材。

美宜佳優(yōu)選APP的誕生，不僅可以節(jié)省時(shí)間，滿(mǎn)足消費(fèi)者足不出戶(hù)，還可以體驗(yàn)線(xiàn)上購(gòu)物所帶來(lái)的便捷體驗(yàn)，隨時(shí)隨地滿(mǎn)足日常生活所需。美宜佳由傳統(tǒng)的單一到店零售模式，轉(zhuǎn)化到線(xiàn)上線(xiàn)下一體化購(gòu)物平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者銷(xiāo)售全場(chǎng)景貫通，滿(mǎn)足消費(fèi)者日新月異的購(gòu)物需求。

發(fā)布會(huì)發(fā)布便利店行業(yè)大數(shù)據(jù)榜單-美宜佳星星榜，該榜單是通過(guò)美宜佳目前28000多間有效門(mén)店數(shù)，12億多單所有門(mén)店年累計(jì)訂單數(shù)、5000多萬(wàn)名會(huì)員總數(shù)的大數(shù)據(jù)抓取，并同步推出了專(zhuān)屬的IP形象，獨(dú)特的視覺(jué)設(shè)計(jì)讓人眼前一亮。其基于大數(shù)據(jù)洞察分析，不僅能為門(mén)店品類(lèi)經(jīng)營(yíng)提供有效促進(jìn)作用，更可以為品牌廠(chǎng)商輔助新品開(kāi)發(fā)，促進(jìn)新興品類(lèi)、潮流新品的創(chuàng)新和推廣，讓美宜佳與廣大品牌廠(chǎng)商真正實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新共贏，打造出更多的共有好物。

集團(tuán)總裁兼美宜佳董事長(zhǎng)張國(guó)衡在晚宴致辭中表示未來(lái)將與各位合作伙伴繼續(xù)攜手，務(wù)實(shí)專(zhuān)注、真誠(chéng)合作、創(chuàng)新共贏，共同開(kāi)創(chuàng)美宜佳美好的未來(lái)。張董指出，25年美宜佳實(shí)現(xiàn)了從區(qū)域化到全國(guó)化的轉(zhuǎn)變；美宜佳優(yōu)選APP的正式發(fā)布集結(jié)了從B端到C端的接觸點(diǎn)的轉(zhuǎn)變；美宜佳星星榜的發(fā)布標(biāo)志著美宜佳從信息化到數(shù)字化的轉(zhuǎn)變，貫通全國(guó)門(mén)店消費(fèi)者數(shù)據(jù)，以便更好服務(wù)顧客，精準(zhǔn)做營(yíng)銷(xiāo)以及為品牌方整合資源。一直以來(lái)，美宜佳堅(jiān)持打造共享平臺(tái)理念、堅(jiān)持共贏理念，搭建運(yùn)營(yíng)體系，打通生產(chǎn)鏈條為供應(yīng)商賦能。最后，張董表示期待美宜佳創(chuàng)造一個(gè)更好的未來(lái)，為達(dá)成這個(gè)期許，需要時(shí)刻不忘感恩，始終保持創(chuàng)業(yè)激情。

美宜佳好物優(yōu)選節(jié)的舉辦將成為未來(lái)美宜佳高質(zhì)量發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)，為美宜佳好物戰(zhàn)略、好物營(yíng)銷(xiāo)IP復(fù)制持續(xù)造節(jié)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)打下扎實(shí)的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)。未來(lái)的美宜佳，依托自身品牌、渠道、資源等核心優(yōu)勢(shì)，不斷積極擁抱變化，站上時(shí)代的浪尖，初心如故，砥礪前行，引領(lǐng)便利店行業(yè)乘風(fēng)破浪、順勢(shì)而為，打造國(guó)民便利店品牌專(zhuān)屬熱詞，傳遞國(guó)民便利店品牌價(jià)值。