龍騰虎躍,鑼鼓喧天。

活龍活現(xiàn)的騰飛,舞動翻騰間神采熠熠生輝;恰到好處的眨眼,上下跳躍間腳步翩翩生風,舞龍醒獅的魅力不僅止如此。

虎年新春,處處都洋溢著熱鬧喜慶的氣息。1月12日,《和平精英》新版本“龍獅迎冰雪”正式上線,“新春佳節(jié),共賀大吉大利和平年”。

當舞龍醒獅跨界邂逅《和平精英》,年味滿滿的游戲場域下會有怎樣的創(chuàng)意呈現(xiàn)呢?

醒獅自古就有驅(qū)邪的寓意,現(xiàn)在醒獅文化發(fā)展而來,延伸出了五福臨門這種祝福吉祥如意的文化。舞龍則融合了競技龍的身段、力量感,同時融合火龍的鐵花元素,使得節(jié)日氛圍更加喜慶。

“和平精英里面對吉文化的追求,其實是和醒獅的文化內(nèi)核相吻合的,都是向人們傳達了一種吉祥大利的祝愿?！狈鹕嚼杓要{非遺傳承人歐琦輝說。

重慶銅梁舞龍非遺傳承人黃廷炎傳達了“舞龍就是對龍的瞻仰,春節(jié)就舞火龍,表示慶祝今年的豐收,預祝來年更加美好?！钡奈椠埫篮迷⒁?。

《和平精英》項目組也表示:“我們想要在過年的時候,通過舞龍醒獅向玩家傳遞一種大吉大利的祝愿”

舞龍醒獅表達的“大吉大利”的文化與和平精英推崇“吉文化”相符合,為此和平精英將舞龍醒獅的玩法融合到游戲中。

舞龍醒獅,不僅是一個觀賞的節(jié)目,更是一種相處方式。通過游戲場景和朋友一起共享快樂的時光。

在獅城塔樓上敲響新年鐘聲,在祈愿樹下進行祈福,在龍獅祭壇體驗傳統(tǒng)又新奇的舞龍醒獅表演,年味滿滿的游戲場域下創(chuàng)意呈現(xiàn)十足。

于游戲場域中傳播傳統(tǒng)文化理念,凸顯與傳統(tǒng)文化跨界合作下的節(jié)日游戲場域構(gòu)建,在年味滿滿的游戲場域下傳達傳統(tǒng)文化的思想內(nèi)核成為新興熱潮。

組隊游戲日益成為一種年輕群體團聚社交的“新民俗”。

將游戲與春節(jié)“團聚”相聯(lián)結(jié),網(wǎng)絡游戲正成為傳統(tǒng)文化傳播的新場域。游戲在發(fā)揮其娛樂性的同時兼顧文化性,努力實現(xiàn)游戲?qū)τ诂F(xiàn)實文化傳播的“數(shù)字解法”。

節(jié)日需要儀式。

交互更新?沉浸式體驗升級?

當游戲中融入節(jié)日氣氛,烘托游戲內(nèi)部節(jié)日場景同時,也實現(xiàn)了數(shù)字賦能傳統(tǒng)文化所帶來的“新”儀式感。

舞龍醒獅的儀式感在網(wǎng)絡游戲中得以創(chuàng)新實現(xiàn),無形中形成一種使傳統(tǒng)文化更加向青年群體靠近的新場域影響力。在網(wǎng)絡游戲這個虛擬的空間媒介當中,通過搭建充滿舞龍舞獅正宗味道的數(shù)字場景,還原原滋原味的純正年味,成為青年群體喜聞樂見的傳統(tǒng)文化傳播方式。

在傳播場景設置上,和平精英以一場“懸疑喜劇神反轉(zhuǎn)”的秘境探險,引出“山頂廢墟突變龍獅城”的新場景,以“討吉利的神秘圣地”引出龍獅等版本新玩法,拉動核心用戶的活躍性;同時,“好彩頭”的共鳴點調(diào)動出大眾的討論和二創(chuàng)熱情,讓傳播從核心圈層往泛大眾群體拓展,不少玩家因此被吸引前去龍獅城打卡、吸好運。

與此同時,和平精英借助微博、抖音等社交平臺,讓大量UGC內(nèi)容平穩(wěn)著陸。網(wǎng)友們紛紛曬出自己“撞鐘后游戲成功”的好運經(jīng)歷,這些分享內(nèi)容形成了濃厚的龍獅城“好運”氛圍,在塑造出廣泛認知的同時,吸引外圍用戶對龍獅城新玩法和非遺文化的好奇心。

內(nèi)、外部資源創(chuàng)造性結(jié)合,加上有層次、有節(jié)奏、多輪觸達的節(jié)奏,讓和平精英打造出一個全維、高頻的內(nèi)容場,用戶對「龍獅迎冰雪」春節(jié)版本的印象和品牌“吉”文化的感知,在過程中得以延展強化。

當數(shù)字IP賦能傳統(tǒng)文化,數(shù)字場景能夠為節(jié)日傳播注入新內(nèi)涵。

此次將游戲場景巧妙應用在節(jié)日場景的呈現(xiàn),讓網(wǎng)絡空間成為節(jié)日文化傳播的新路徑。用戶通過沉浸式體驗年味游戲場景,帶來新的數(shù)字賦能下關(guān)于傳統(tǒng)文化滲透的交互體驗。

數(shù)字場景打開傳統(tǒng)文化新生機活力,增強節(jié)日傳播力度,凸顯新場域呈現(xiàn)下游戲場景為傳統(tǒng)文化及節(jié)日傳播帶來新生機。

根植于專業(yè)化的文化輸出,數(shù)字游戲與傳統(tǒng)文化交互,搭配游戲場景形成絕佳的視覺盛宴,喚醒玩家對于節(jié)日傳統(tǒng)的深層記憶,數(shù)字場域作用非凡。

在數(shù)字賦能下形成游戲新場域中過節(jié)的儀式傳播,讓傳統(tǒng)節(jié)日在數(shù)字場景中展現(xiàn)別樣樣的韻味色彩。沉浸式體驗數(shù)字場景中的文化魅力,充分帶動受眾進行場景交互體驗,成為數(shù)字化時代節(jié)日傳播新場域的風向標。