2021年末,深圳試點(diǎn)全民碳賬戶,鼓勵(lì)市民低碳出行,從小事開始節(jié)能減排。在碳中和已成為全球話題的今天,不少年輕人將環(huán)保生活作為新的潮流方式。除了騎共享單車、乘坐公交出行,自帶杯喝咖啡、出門購物背上帆布袋、就餐使用便攜餐具等的可持續(xù)生活方式也正在席卷年輕一代。
瑪氏致力為一代人構(gòu)建可持續(xù)美好明天,相信“未來始于當(dāng)下”。作為瑪氏中國最大的事業(yè)部,瑪氏箭牌高度關(guān)注年輕消費(fèi)者和包裝可持續(xù)。秉持著“包裝廢棄少,世界更美好”的項(xiàng)目愿景,2021年瑪氏箭牌進(jìn)一步多方位地與年輕消費(fèi)者互動(dòng),掀起了包裝可持續(xù)的新風(fēng)潮。其中包括旗下品牌德芙、益達(dá)和m&m’s三個(gè)品牌系列的20多個(gè)產(chǎn)品的包裝減塑580噸、結(jié)合可重復(fù)使用的m豆新包裝推出m豆自助DIY銷售模式、發(fā)布《當(dāng)代年輕人包裝可持續(xù)行動(dòng)圖鑒》,深度探討年輕人的可持續(xù)生活態(tài)度、“撿跑中國”成功回收了3噸塑料,并承諾在阿拉善捐種兩萬棵樹苗?,斒霞普詫?shí)際行動(dòng)攜手消費(fèi)者共同構(gòu)建新塑料循環(huán)經(jīng)濟(jì)閉環(huán)。
包裝瘦身,重復(fù)再用,瑪氏箭牌積極踐行包裝減塑
早在2018年,瑪氏就簽署了“新塑料經(jīng)濟(jì)”全球承諾:到2025年瑪氏的塑料包裝實(shí)現(xiàn)100%可再用、可循環(huán)、可堆肥降解,承諾減少使用25%的原生塑料,并在當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)的允許下,探索再生塑料在包裝上的使用。2021年,瑪氏箭牌在包裝設(shè)計(jì)上升級(jí)換代,繼續(xù)讓包裝瘦身減重,并注重包裝的重復(fù)使用,以實(shí)際行動(dòng)積極減塑。
在2020年減塑450噸的基礎(chǔ)上,2021年瑪氏箭牌延續(xù)減少不必要包裝的原則,通過對(duì)德芙、益達(dá)和m&m’s三個(gè)系列旗下的20多個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行包裝優(yōu)化,成功減少580噸原生塑料的使用。
除了自身包裝材質(zhì)的升級(jí),瑪氏箭牌也大力鼓勵(lì)消費(fèi)者對(duì)包裝進(jìn)行重復(fù)使用。國慶前夕,瑪氏箭牌旗下的m豆推出了可以重復(fù)使用的新包裝,上線良品鋪?zhàn)永锏膍豆墻和各大商場中的m豆迷你巧克力長城。在此基礎(chǔ)上,瑪氏箭牌發(fā)起了“m豆可續(xù)新裝體驗(yàn)官”探店活動(dòng),鼓勵(lì)消費(fèi)者到線下體驗(yàn)m豆自助DIY的新銷售模式,獲得了年輕消費(fèi)者的認(rèn)可與肯定,在國慶期間掀起了一股環(huán)保分享熱潮。
集萬人之力回收3噸塑料,撿跑助育“明日之林”
當(dāng)然,包裝的后端回收也是包裝可持續(xù)中重要的一環(huán)。已連續(xù)舉辦四年的“撿跑中國”活動(dòng)在2021年覆蓋了全國256個(gè)城市,匯集了155個(gè)跑團(tuán)、25881名跑者,成功回收了3噸塑料廢棄物。
2021年9月,在啟動(dòng)儀式上,“撿跑中國”綠色聯(lián)盟正式宣布成立。該聯(lián)盟聚集了在包裝可持續(xù)發(fā)展鏈條上各個(gè)領(lǐng)域的行業(yè)代表,包括聯(lián)合利華、香港新世界發(fā)展有限公司等巨頭企業(yè),為包裝可持續(xù)發(fā)展搭建了全新的合作平臺(tái)。在本次撿跑活動(dòng)中回收的塑料廢棄物都將交由聯(lián)合利華再生循環(huán),制成日化包裝。
同時(shí),瑪氏箭牌與中國綠化基金會(huì)合作,開啟“明日之林”計(jì)劃,并承諾在阿拉善捐種20000棵樹苗。消費(fèi)者們?cè)诰€下進(jìn)行撿跑回收塑料,并在線上打卡,即有機(jī)會(huì)與瑪氏箭牌一同在阿拉善認(rèn)捐小樹苗。
匯年輕創(chuàng)意好點(diǎn)子,提案包裝可持續(xù)新生活
在推進(jìn)包裝可持續(xù)的發(fā)展過程中,瑪氏箭牌高度重視年輕消費(fèi)者的參與和創(chuàng)意。為了深入了解年輕人對(duì)于包裝可持續(xù)的態(tài)度,瑪氏箭牌和共益企業(yè)Bottle Dream共同發(fā)布了《當(dāng)代年輕人包裝可持續(xù)行動(dòng)圖鑒》。瑪氏箭牌從消費(fèi)者路徑思考問題,結(jié)合Bottle Dream對(duì)可持續(xù)領(lǐng)域的長期觀察,和關(guān)心可持續(xù)的行動(dòng)青年們共同探討包裝可持續(xù)相關(guān)話題,并整理出更多切實(shí)可行的行動(dòng)指南。
除了可持續(xù)態(tài)度的調(diào)查,瑪氏箭牌還注重聆聽年輕人在包裝可持續(xù)上的靈感和想法。已連續(xù)7年舉辦青年公益實(shí)踐大賽,今年對(duì)賽制實(shí)現(xiàn)了全新升級(jí),把重點(diǎn)放在可持續(xù)包裝上,召集更多相關(guān)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案。截止到目前為止,“可持續(xù)·瑪上GO”項(xiàng)目已吸引了50所高校里的2231名同學(xué)報(bào)名,收獲了784份創(chuàng)意提案,影響超過77400名人員。本次大賽旨在讓更多的高校學(xué)子加入可持續(xù)陣營,擴(kuò)大包裝可持續(xù)的可能性和影響力,并借助青年力量推動(dòng)其發(fā)展。
2021年,瑪氏箭牌在包裝可持續(xù)上再度發(fā)力,關(guān)注年輕消費(fèi)者對(duì)于包裝可持續(xù)的態(tài)度和想法,并在各個(gè)維度上取得了喜人的成績?,斒霞葡嘈牛和ㄟ^有效循環(huán),包裝將不會(huì)再是垃圾。2022年,瑪氏箭牌將持續(xù)重視包裝可持續(xù),并致力于搭建塑料循環(huán)經(jīng)濟(jì)閉環(huán),借助青年力量,共同創(chuàng)造更健康的綠色未來。
關(guān)于瑪氏箭牌
瑪氏箭牌是全球領(lǐng)先的休閑食品制造商,總部位于美國伊利諾州芝加哥,在全世界近70個(gè)國家擁有34,000余名同事,負(fù)責(zé)巧克力、口香糖、薄荷糖及果味糖的產(chǎn)銷。秉持“美好瞬間,歡笑世界” (Better Moments Make the World Smile)的愿景,瑪氏箭牌始終致力為廣大消費(fèi)者創(chuàng)造更多精彩時(shí)刻。
瑪氏箭牌旗下?lián)碛兄T多知名品牌,包括德芙?(DOVE?)、士力架?(SNICKERS?)、M&M’s?、脆香米?(CRISPY?)、綠箭?(DOUBLEMINT?)、益達(dá)?(EXTRA?)、5?、大大?(TATA?)、真知棒?(PIM POM?)、瑞士糖? (SUGUS?)、彩虹? 糖(SKITTLES?)、麥提莎?(MALTESERS?)等。每天,全世界180余個(gè)國家和地區(qū)的家庭都可享受由其產(chǎn)品創(chuàng)造的精彩。
作為瑪氏中國最大的事業(yè)部,瑪氏箭牌不斷為本土消費(fèi)者引入創(chuàng)新產(chǎn)品,同時(shí)也廣泛布局線下、線上等多種渠道,旨在為千萬中國家庭帶來更健康、更多元、更新潮、更便利的消費(fèi)體驗(yàn)。
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