如何在年終營銷中脫穎而出？關(guān)鍵不在于盲目跟風(fēng)或泛泛討論，而在于深入洞察和精確定位。周大生品牌年度盛典暨腕美串珠藝術(shù)節(jié)回歸年終這一熱議話題，專注于周大生腕美產(chǎn)品系列，深入探索黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠的每一顆，每一刻，串出美好生活所蘊(yùn)含的生活美學(xué)意義，去探討不同風(fēng)格、不同產(chǎn)品所代表的人生重要時(shí)刻。

此次周大生品牌年度盛典暨腕美串珠藝術(shù)節(jié)，全網(wǎng)好評(píng)不斷，社交媒體話題曝光量6億 ，相關(guān)話題詞輪番占據(jù)微博、抖音熱搜榜，全網(wǎng)粉絲紛紛留言肯定：“周大生品牌年度盛典真的是新意滿滿！”；其中任嘉倫專場(chǎng)直播，總計(jì)曝光769.8萬次，近7天上升1664.92%，直播間觀看人數(shù)更是近7天上升2378.91%，并斬獲當(dāng)晚抖音平臺(tái)珠光寶氣帶貨榜第1名。

一、周大生腕美 ?靈感大秀重磅亮相景德鎮(zhèn)-丙丁柴窯

相比于周大生七夕在烏鎮(zhèn)的搖櫓船大秀，這次年度盛典更是新意頻出，選擇景德鎮(zhèn)這座充滿千年瓷韻的古老城市，而丙丁柴窯作為景德鎮(zhèn)眾多柴窯中的一顆璀璨明星，更是承載著豐富的歷史文化內(nèi)涵，以傳統(tǒng)的柴窯燒制工藝為核心，傳承了景德鎮(zhèn)古老的陶瓷制作技藝。

黃金，需要在匠人的精心雕琢后經(jīng)由高溫熔鑄，方能成就其閃耀；而陶瓷，亦需經(jīng)過窯火的燒制，才能蛻變出溫潤如玉的質(zhì)感；景德鎮(zhèn)-丙丁柴窯作為窯火千年的圣地，與周大生腕美兩者存在共通的靈魂——“都需要經(jīng)過火的歷練，才能展現(xiàn)出璀璨光彩”，無疑是最適合周大生腕美靈感大秀亮相的地方。正是在這樣一個(gè)融合了現(xiàn)代建筑設(shè)計(jì)理念與傳統(tǒng)陶瓷文化元素的地方，在國風(fēng)與新風(fēng)的交織中，周大生腕美也綻放出了其獨(dú)特的魅力，展現(xiàn)了周大生對(duì)腕間藝術(shù)的深刻理解和創(chuàng)新追求。

周大生腕美三大風(fēng)格主題大秀加青花琺瑯工藝重磅亮相，通過不同的內(nèi)容演繹，展現(xiàn)了不同產(chǎn)品的獨(dú)特魅力。國風(fēng)國潮主題大秀，從周大生百花手串、千里江山、財(cái)神、三星堆到新年生肖蛇，周大生腕美將穿越千年的國風(fēng)全新風(fēng)尚完美呈現(xiàn)，在每一細(xì)節(jié)中，都能感受到中式美學(xué)的深厚底蘊(yùn)和獨(dú)特韻味。

時(shí)尚藝術(shù)主題大秀，從印象派巨匠莫奈的光影變幻，到后印象派先鋒梵高的熾熱色彩，再到今年新品雪花的純凈魅力，精心融合生活的藝術(shù)美學(xué)，每一刻都是對(duì)美好生活的深刻詮釋，都能深刻感受到周大生腕美中藝術(shù)與時(shí)尚的完美融合；

萌趣可愛主題大秀，從周大生X周同學(xué)聯(lián)名的俏皮靈動(dòng)、到周大生X旺仔牛奶糖聯(lián)名的經(jīng)典趣味，再到美人魚、狐貍和告白小熊的夢(mèng)幻場(chǎng)景，攜手萌寵在T臺(tái)上，不僅展示出產(chǎn)品的溫馨與趣味，更是傳遞出周大生腕美的生活態(tài)度“無論什么年齡，都能擁有一顆純真的心”。

柴窯綻青花，日月萃珍寶，最后重磅亮相的青花琺瑯工藝產(chǎn)品，是周大生與中央電視臺(tái)文博探索節(jié)目《國家寶藏》聯(lián)名打造的“中國國寶藝術(shù)典藏金品”，設(shè)計(jì)靈感正來自于節(jié)目中展演文物《清·各種釉彩大瓶》，在大秀中周大生更是將穿越千年的青花淡雅韻味表現(xiàn)得淋漓盡致，這不僅奠定了周大生在珠寶領(lǐng)域的美學(xué)新標(biāo)桿，更賦予了這次青花琺瑯工藝產(chǎn)品一種與生俱來的東方韻味。

除此之外，周大生還邀請(qǐng)了周大生珠寶股份有限公司董事，營運(yùn)本部副總經(jīng)理夏洪川夏總及各地加盟商齊聚，一起共賞青花雅韻，細(xì)細(xì)品味每一件時(shí)光珍寶的獨(dú)特韻味。

本次活動(dòng)不僅吸引了眾多業(yè)界內(nèi)外的目光，還受到了央視的重點(diǎn)關(guān)注，央視記者親臨現(xiàn)場(chǎng)采訪，其中優(yōu)質(zhì)旅行博主@房琪kiki也通過央視鏡頭向大家分享了此次秀場(chǎng)之行，并表示對(duì)于此次聯(lián)名產(chǎn)品的認(rèn)同以及個(gè)人對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛。通過鏡頭，觀眾得以窺見周大生如何將源遠(yuǎn)流長的傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代珠寶藝術(shù)巧妙融合；此次活動(dòng)，不僅是周大生對(duì)國寶級(jí)文化遺產(chǎn)的現(xiàn)代守護(hù)與創(chuàng)新詮釋，又很好的通過珠寶這一載體，生動(dòng)地傳承了中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

二、任嘉倫抖音專場(chǎng)直播，產(chǎn)品與內(nèi)容結(jié)合引爆銷量

作為黃金珠寶行業(yè)的營銷翹楚，周大生再次展現(xiàn)了其強(qiáng)大的營銷實(shí)力，聯(lián)動(dòng)抖音超級(jí)品牌日，與周大生全球品牌代言人任嘉倫帶來了精彩的專場(chǎng)直播。憑借平臺(tái)流量的扶持和代言人的超高人氣，在12月17日的專場(chǎng)直播銷量飆升，單日GMV再創(chuàng)新高，其中采用熒光琺瑯工藝的生肖蛇新品、首次亮相的采用溫變琺瑯工藝的周大生X旺仔牛奶糖福袋以及重磅亮相采用青花琺瑯工藝的周大生X國家寶藏聯(lián)名青花瓷葫蘆更是在當(dāng)場(chǎng)直播拿下了直播單品銷量TOP3。其中值得關(guān)注的是，此次首度亮相的周大生X旺仔牛奶糖聯(lián)名福袋，采用的是周大生創(chuàng)新溫變密語琺瑯工藝，在常溫下表面看不到文字，當(dāng)金/琺瑯接觸到溫度后，會(huì)根據(jù)溫度的高低產(chǎn)生顏色變化顯現(xiàn)出文字，非常的趣味和新奇。

在直播內(nèi)容上，更是通過深度結(jié)合產(chǎn)品與消費(fèi)者的年度重點(diǎn)時(shí)刻，再創(chuàng)新意，由周大生全球品牌代言人任嘉倫通過完成3大年度時(shí)刻的挑戰(zhàn)，成功解鎖最后的寶藏時(shí)刻，從而揭開此次年度盛典重磅亮相的周大生X國家寶藏聯(lián)名青花琺瑯工藝產(chǎn)品。

在深刻洞察到近年來年輕人對(duì)中華傳統(tǒng)文化的血脈覺醒，將國風(fēng)國潮風(fēng)格的產(chǎn)品與覺醒時(shí)刻深度關(guān)聯(lián)，以周大生新品-笑口財(cái)神、百花手串中的闇提花、2025年開年新品生肖蛇以及周大生X旺仔牛奶糖的溫變琺瑯工藝福袋等4個(gè)幸運(yùn)簽向粉絲們送出新年祝福，并引爆了福袋和生肖蛇產(chǎn)品的銷量。

而在高光時(shí)刻中，代言人的發(fā)光拼圖，更是將莫奈畫作的光影藝術(shù)發(fā)揮得淋漓盡致，展現(xiàn)出周大生X莫奈聯(lián)名產(chǎn)品無與倫比的魅力與深度。

在直播內(nèi)容創(chuàng)意上，除去深度結(jié)合產(chǎn)品與內(nèi)容的創(chuàng)意性，更是熟知代言人與粉絲互動(dòng)性的重要性，在治愈時(shí)刻的代言人與告白小熊的五連拍互動(dòng)，更是引發(fā)了粉絲朋友們的全網(wǎng)截屏轉(zhuǎn)發(fā)，粉絲紛紛評(píng)論：“我愿稱之為是2024年的終極治愈時(shí)刻！”，也將周大生告白小熊的產(chǎn)品再度帶火。

通過前3個(gè)時(shí)刻的任務(wù)挑戰(zhàn)，此次周大生X任嘉倫專場(chǎng)直播也是達(dá)到了高峰，引出了此次重磅亮相周大生X國家寶藏聯(lián)名青花琺瑯產(chǎn)品，而作為青花琺瑯工藝的「青云直上」青花琺瑯手串組串概念的產(chǎn)品，其更是具有深厚的文化底蘊(yùn)與吉祥寓意，象征著佩戴者能夠青云直上，扶搖萬里。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，這無疑是對(duì)所有粉絲最溫馨、最美好的祝愿，如同一縷清風(fēng)，拂去了心頭的陰霾，帶給大家無限的希望與力量。

三、立足于青花琺瑯工藝產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與種草并行

立足于傳承與創(chuàng)新并重的青花琺瑯工藝產(chǎn)品，周大生在2024年年終精準(zhǔn)捕捉并響應(yīng)了當(dāng)代女性價(jià)值觀與需求的深刻變化。為此精心推出了周大生X國家寶藏IP聯(lián)名青花琺瑯工藝產(chǎn)品，這些產(chǎn)品不僅以國風(fēng)青花藍(lán)為基調(diào)，更是展現(xiàn)出周大生腕美獨(dú)特的美學(xué)魅力，其中「青云直上」青花琺瑯手串，更是深刻表達(dá)出上青云的生活態(tài)度與美好愿景。

在產(chǎn)品內(nèi)容營銷策略上，選擇抖音平臺(tái)作為主陣地，與知名旅游博主-房琪及系列KOL合作，以“上青云”為核心理念，鼓勵(lì)女性勇敢追求自己的夢(mèng)想。其中房琪內(nèi)容的一句“蝴蝶乘風(fēng)高飛、紙鳶扶搖而上、仰望青云的妳我，又因何猶豫不敢登場(chǎng)？”更是引起了眾多消費(fèi)者的共鳴，通過此次合作，周大生不僅傳遞了品牌對(duì)女性力量的尊重與支持，更在消費(fèi)者心中樹立了積極向上、勇于追夢(mèng)的品牌形象，為珠寶行業(yè)注入了新的活力與深刻內(nèi)涵。

此外，還在小紅書平臺(tái)與珠寶行業(yè)知名種草達(dá)人-方槍槍、線下探展達(dá)人等多位KOL合作，通過深度洞察此次周大生X國家寶藏IP聯(lián)名的單款產(chǎn)品的特點(diǎn)，結(jié)合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將青花琺瑯工藝產(chǎn)品的古雅韻味與現(xiàn)代風(fēng)尚巧妙串聯(lián)，以中式傳統(tǒng)元素融合現(xiàn)代審美視角，不僅展現(xiàn)了周大生黃金飾品的高級(jí)質(zhì)感，更淋漓盡致地呈現(xiàn)了其蘊(yùn)含的國風(fēng)韻味，進(jìn)一步拓寬了青花琺瑯工藝產(chǎn)品的受眾基礎(chǔ)和市場(chǎng)影響力。

綜上所述，周大生在產(chǎn)品創(chuàng)新方面不僅注重傳統(tǒng)文化元素的融入，還積極運(yùn)用現(xiàn)代工藝與技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá)，如本次盛典中重磅亮相的青花釉彩琺瑯、和行業(yè)首創(chuàng)的熒光琺瑯、不斷突破的密語琺瑯及首次亮相的溫變琺瑯工藝等，周大生腕美不僅實(shí)現(xiàn)了工藝上的突破和視覺效果的提升，更在年終營銷中通過品牌年度盛典暨腕美串珠藝術(shù)節(jié)，展現(xiàn)了其作為珠寶行業(yè)領(lǐng)航者的姿態(tài)。周大生不斷以其深刻的市場(chǎng)洞察和精準(zhǔn)定位，讓周大生腕美系列成為珠寶行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)營銷的成功范例，彰顯了其在產(chǎn)品工藝與營銷內(nèi)容上的深度結(jié)合。

未來，周大生將繼續(xù)以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，以文化為底蘊(yùn)，以消費(fèi)者為中心，不斷推動(dòng)品牌向前發(fā)展，打造更多受消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品，續(xù)寫珠寶行業(yè)的新篇章。