國(guó)慶假期，各地旅游消費(fèi)熱情高漲，文娛休閑需求持續(xù)升溫。10月6日，美團(tuán)發(fā)布的“十一”黃金周消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)生活服務(wù)到店消費(fèi)同比增長(zhǎng)41.2% ，上海、北京、成都、深圳、重慶消費(fèi)規(guī)模位居全國(guó)前五。其中，游客日均消費(fèi)較上年假期同比增長(zhǎng)69.6%，從住宿（含酒店和民宿）情況看，游客規(guī)模前五名的省份分別為廣東省、山東省、四川省、江蘇省、河南省。熱門(mén)景區(qū)依舊“人從眾”，國(guó)慶熱門(mén)景區(qū)前五分別為，泰安市泰山風(fēng)景名勝區(qū)、南京市明孝陵、開(kāi)封市萬(wàn)歲山武俠城、西安市西安城墻、貴陽(yáng)市黔靈山公園。除此之外，人文古跡相關(guān)游學(xué)路線(xiàn)、漢服旅拍等新文旅活動(dòng)受到年輕人喜愛(ài)，傳統(tǒng)文化主題成為今年國(guó)慶出游的流行趨勢(shì)。

傳統(tǒng)文化旅游熱，《黑神話(huà)：悟空》相關(guān)景區(qū)爆火

隨著游戲《黑神話(huà)：悟空》爆火，傳統(tǒng)文化、人文古跡相關(guān)游學(xué)路線(xiàn)成為今年國(guó)慶熱門(mén)選擇之一。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，國(guó)慶假期前四天，“古建古寺”相關(guān)搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)126%，“人文古跡”、“展覽館”相關(guān)景區(qū)成為假期除自然景觀外，消費(fèi)熱度最高的景區(qū)品類(lèi)。

山西是全國(guó)古建筑遺存最多的省份，這個(gè)假期，“跟著黑悟空游山西”成為熱門(mén)玩法，并成為社交媒體的熱門(mén)話(huà)題。九月底，山西文旅攜手大眾點(diǎn)評(píng)必玩榜推出“必玩山西好風(fēng)光”線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)，游客只需跟著“必玩榜”打卡本地必玩地，分享游玩評(píng)價(jià)，即有機(jī)會(huì)獲得“山西通關(guān)文牒”等國(guó)潮文創(chuàng)禮品。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期前四天，平臺(tái)參與活動(dòng)用戶(hù)率環(huán)比節(jié)前翻番。此外，國(guó)慶假期以來(lái)，山西省內(nèi)29個(gè)“必玩榜”上榜目的地線(xiàn)上瀏覽量環(huán)比增長(zhǎng)4倍。上榜目的地中，山西的應(yīng)縣木塔、云崗石窟、小西天、懸空寺、鸛雀樓景區(qū)等游戲取景地的熱度最高，其中山西小西天的搜索熱度相比去年同期增漲近5倍。

▲山西應(yīng)縣木塔，圖片來(lái)源：大眾點(diǎn)評(píng)筆記

國(guó)慶假期，應(yīng)縣木塔景區(qū)迎來(lái)客流高峰。據(jù)景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，國(guó)慶假期，為全面提升服務(wù)和保障水平，景區(qū)出臺(tái)了一系列暖心舉措，新增悟空雕塑供游客打卡拍照、真人版悟空打卡、“在千年木塔下與古人對(duì)話(huà)”，帶領(lǐng)游客進(jìn)行新奇互動(dòng)體驗(yàn)、古風(fēng)拍照等。

國(guó)慶假期前五天，景區(qū)共接待游客191813人次，較去年同期增長(zhǎng)了128.66%。“假期山西省外游客占比超過(guò)87%，此外還有很多外國(guó)游客跟著黑悟空游戲來(lái)打卡中國(guó)傳統(tǒng)古建筑。”

山西之外，這個(gè)國(guó)慶假期，像陜西西安、山東曲阜、河南開(kāi)封及洛陽(yáng)、甘肅蘭州及敦煌等傳統(tǒng)文化游目的地持續(xù)升溫。

在西安，穿漢服在古建類(lèi)景區(qū)拍照打卡，成為年輕人國(guó)慶假期旅游的熱門(mén)選擇。當(dāng)?shù)匾恍┟袼奚碳乙簿o跟潮流，在接待游客住宿的同時(shí)提供免費(fèi)的漢服妝造體驗(yàn)?！拔覀兲峁┚赖臐h服體驗(yàn)，年輕游客入住前都先電話(huà)咨詢(xún)妝造，基本房間都是提前訂滿(mǎn)的。”西安一民宿商家說(shuō)。此外，當(dāng)?shù)剡€有不少民宿將唐風(fēng)美學(xué)與房間設(shè)計(jì)相結(jié)合，以“漢唐風(fēng)格”為特色吸引游客入住。

熱門(mén)景區(qū)依舊“人從眾”，00后偏愛(ài)縣城深度游

今年國(guó)慶假期，大部分熱門(mén)景區(qū)從9月29日開(kāi)始迎來(lái)第一批游客。隨著動(dòng)車(chē)的開(kāi)通，“九寨溝風(fēng)景區(qū)”成為假期熱門(mén)旅游目的地，景區(qū)迎來(lái)客流高峰，從10月2日至10月5日，連續(xù)四天門(mén)票銷(xiāo)售一空。截至10月6日，美團(tuán)App上九寨溝風(fēng)景區(qū)的酒店搜索量相比去年同期增長(zhǎng)近50倍。

此外，九寨溝旅游熱的輻射效應(yīng)顯著，帶動(dòng)四姑娘山風(fēng)景名勝區(qū)、黃龍國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)的熱度明顯增長(zhǎng)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，九寨溝所在的四川省阿壩藏族羌族自治州，國(guó)慶節(jié)期間住宿訂單量增速超過(guò)81%。除西南區(qū)域游客外，北京、西安、深圳、廣州、上海等地的游客，成為九寨溝的主要異地客源。

▲國(guó)慶九寨溝景區(qū)，圖片來(lái)源：大眾點(diǎn)評(píng)筆記

深度旅游時(shí)代，年輕游客希望跟之前玩得不一樣。從大城市到小城市去，跟著傳統(tǒng)文化指定路線(xiàn)，體驗(yàn)差異化的生活方式，讓曾經(jīng)的小眾城市，也登上了國(guó)慶旅游熱榜。從國(guó)慶假期前四天民宿訂單量來(lái)看，桂林陽(yáng)朔、惠州惠東、汕頭南澳、福州平潭、漳州東山、延邊安圖等縣域民宿熱度位居全國(guó)前列。新疆巴音郭楞蒙古自治州成為國(guó)慶住宿黑馬預(yù)訂目的地，國(guó)慶前3天，巴州“尉犁縣酒店”搜索量同比增長(zhǎng)311%，“博湖縣酒店”搜索量增長(zhǎng)263%，“庫(kù)爾勒旅游景點(diǎn)”搜索量增長(zhǎng)484%。與此同時(shí)，游客走向沙漠更深處。新疆塔克拉瑪干沙漠中，塔里木河緩緩流過(guò)，神秘的羅布人在此用小舟捕魚(yú)。“羅布人村寨”搜索量增長(zhǎng)近60%。

隨著縣域旅游、小眾目的地的流行，年輕人對(duì)深度游的需求也逐漸增多，在美團(tuán)“年輕人的旅行團(tuán)”推薦頁(yè)中，看大象潑水節(jié)狂歡、牧民體驗(yàn)團(tuán)、藏裝旅拍、非遺藝術(shù)團(tuán)等新奇體驗(yàn)旅行團(tuán)，只需提前一天預(yù)定，15人即可成團(tuán)，價(jià)格千元出頭極具性?xún)r(jià)比，今年國(guó)慶期間廣受20-25歲的年輕消費(fèi)者喜愛(ài)。

逛樂(lè)園、購(gòu)周邊、養(yǎng)生局 …“新型5A景區(qū)”排長(zhǎng)隊(duì)

主題樂(lè)園、動(dòng)物園、親子樂(lè)園在省內(nèi)游中依然是游客的熱門(mén)選擇。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼度假區(qū)依然是最受歡迎的主題樂(lè)園。南京紅山動(dòng)物園成為最受歡迎的動(dòng)物園，國(guó)慶期間推出夜游活動(dòng)深受市民喜愛(ài)。紅山動(dòng)物園的網(wǎng)紅，白臉僧面猴“杜杜”的周邊格外出圈，讓游客愛(ài)不釋手。據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)筆記顯示，國(guó)慶期間景點(diǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品的推薦筆記和評(píng)論增長(zhǎng)近80%，其中西安肉夾饃文創(chuàng)、山西刀削面文創(chuàng)因儀式感十足引發(fā)熱議，產(chǎn)品更是一物難求。

▲南京紅山動(dòng)物園網(wǎng)紅“杜杜”打卡點(diǎn)，圖片來(lái)源：大眾點(diǎn)評(píng)筆記

除了常規(guī)的熱門(mén)景區(qū)，一些本地玩樂(lè)項(xiàng)目如足療養(yǎng)生館、Livehouse、藝術(shù)展覽、洗浴中心等，被年輕游客稱(chēng)為“新型5A景區(qū)”，成為旅游打卡的新型目的地。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，假期期間，洗浴中心搜索量同比增長(zhǎng)230%，足療按摩相關(guān)的消費(fèi)評(píng)論和筆記相比去年同期增長(zhǎng)88.5%，長(zhǎng)沙、上海、成都、杭州、武漢成為國(guó)慶期間足療按摩搜索量最高的城市。國(guó)慶期間，位于長(zhǎng)沙天心閣附近的金色印象被網(wǎng)友贊為長(zhǎng)沙必打卡的5A景區(qū)，年輕游客為消除游玩的疲憊感從19點(diǎn)開(kāi)始就排起長(zhǎng)隊(duì)，邊按摩養(yǎng)生，邊品嘗美食，為旅行增添一份愜意。

“味蕾游”已進(jìn)階，美食市集成游客打卡地

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶前5天，餐飲堂食消費(fèi)日均值相比2023年國(guó)慶假期增長(zhǎng)33.4%，分消費(fèi)時(shí)段來(lái)看，夜間時(shí)段消費(fèi)較2023年假期增長(zhǎng)44.8個(gè)百分點(diǎn) 。餐飲場(chǎng)景中，游客的消費(fèi)較2023年假期上升超75%，夜市搜索相比2023年假期增長(zhǎng)170.3%，成為今年假期景區(qū)附近熱門(mén)搜索詞第一。數(shù)據(jù)顯示，20-30歲的消費(fèi)者旅行時(shí)更喜歡打卡美食市集、美食夜市，為此一些城市還聯(lián)合平臺(tái)線(xiàn)上線(xiàn)下打造美食市集等消費(fèi)新業(yè)態(tài)。在廣州太古匯，一場(chǎng)匯聚廣深兩地、共12家黑珍珠餐廳 “黑珍珠潮汐美食市集”在10月1日至10月3日開(kāi)市，為市民游客國(guó)慶假期“一站式”品嘗本土美食盛宴提供了好去處，開(kāi)市當(dāng)天不少游客就開(kāi)始排隊(duì)打卡，品嘗本土“漂亮飯”。

▲游客打卡黑珍珠潮汐美食市集，攝影：謝昌豪

當(dāng)國(guó)慶碰上東海開(kāi)漁，去舟山、寧波、臺(tái)州和溫州等地來(lái)一場(chǎng)“海鮮味蕾游”成為新潮流，新鮮成為食客的新追求。大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間，“漁村”“海島”“海鮮”等關(guān)鍵詞周環(huán)比搜索量增幅超20%，寧波成為最受歡迎的美食城市之一。位于天一閣附近的必吃榜餐廳寧海食府是一家32年的老店，被大眾點(diǎn)評(píng)收錄為寧波海鮮打卡第一名的餐廳，據(jù)門(mén)店負(fù)責(zé)人介紹，國(guó)慶期間每天中午11點(diǎn)和下午16點(diǎn)就開(kāi)始排隊(duì)等位，高峰時(shí)段平均等位時(shí)間2小時(shí)左右，但是很多游客和回頭客還是愿意取號(hào)等位嘗一嘗店內(nèi)的新鮮海鮮，其中秘制十八斬是食客必點(diǎn)，這道招牌菜的銷(xiāo)量相比節(jié)前增長(zhǎng)超三倍以上。

美團(tuán)研究院研究員分析，2024年國(guó)慶節(jié)期間客流主要集中在自然景觀類(lèi)景區(qū)，占比高達(dá)30.4%，其中女性游客最喜愛(ài)的景區(qū)類(lèi)型分別是自然景觀、人文古跡、展覽館，Z世代游客（95后）的青睞景區(qū)類(lèi)型是自然景觀、人文古跡、展覽館，而中老年游客的首選則是自然景觀類(lèi)景區(qū)。此次黃金周期間，本地玩樂(lè)、零售、美食與景區(qū)深度跨界合作形成新模式，多元業(yè)態(tài)的合作帶動(dòng)了全年齡段消費(fèi)，展現(xiàn)出一加一大于二的消費(fèi)復(fù)蘇趨勢(shì)。