近日，由抖音直播推出的第十期“聲動時刻春季擂臺賽”活動圓滿落下帷幕，多位優(yōu)秀的語音主播經(jīng)歷賽程角逐后脫穎而出，分獲“點唱房間”、“互動房間”賽道十強席位。其中，多人語音廳@頂流社 榮登“點唱房間”賽道榜首，除收獲抖音平臺激勵措施，如DOU 、自定義房間背景、榮譽殿堂露出等排名獎勵之外，還特別獲得了本次活動推出的附加獎勵——廣州綜合同人展 · COMICUP2024SP宣傳展位。4月4日-5日，@頂流社 專屬展位前，眾多粉絲聚集，紛紛拍照打卡，進(jìn)行了一場別開生面的“近距離互動”，實現(xiàn)了從線上到線下、從“以聲傳情”到“咫尺可見”的“跨次元”突破。

作為抖音直播平臺語音賽道的“出圈選手”，@頂流社 旗下?lián)碛斜姸囡L(fēng)格鮮明的歌手主播，憑借這一差異化特點及豐富類型，@頂流社 成功打造了自身的“不可替代性”，成為線上多人語音廳中的佼佼者，坐擁超百萬的龐大粉絲群體。而此次借勢“聲動時刻春季擂臺賽”在廣州漫展上迎來的首次“亮相”，為@頂流社 提供了一個新的突破方向，即收獲線下曝光，實現(xiàn)圈層的突破。

抖音直播助力語音主播跨圈層式的推介宣傳并非孤例，在2023年11月15日-24日舉辦的第九期“聲動時刻最強音”活動中，就已有語音廳及主播突圍而出，獲得了“20個城市大屏”“定制個人單曲”等線下資源獎勵，成功實現(xiàn)了破圈推廣，打響了自身的知名度。這一“新穎”的獎勵方式的推出，同時也吸引了更多語音主播對該活動的關(guān)注，多人語音廳的線下突破、破圈推廣，勢在必行。

從“聲音主播”到“虛擬偶像”，語音直播實現(xiàn)圈層跨越

作為直播領(lǐng)域相對小眾的賽道，很多語音主播、多人語音廳的運營者們很早就意識到，僅僅依靠線上直播收獲流量與曝光，絕非長遠(yuǎn)之計。因此，一些出色的多人語音廳早已不單單局限在聲音賽道，而是縱覽互聯(lián)網(wǎng)熱度趨勢，選擇將聲音經(jīng)濟與偶像經(jīng)濟、虛擬二次元等元素進(jìn)行融合，將旗下優(yōu)質(zhì)的主播資源打造成虛擬偶像，或組成虛擬男團(tuán)，從而向外拓展更加廣闊的發(fā)展空間。

例如2023年10月，抖音多人語音廳@聽潮閣男明星 便舉辦了一場線上虛擬歌會，旗下四位主播北夜、游戈、野洵和尹妹組成的虛擬男團(tuán)“天外少年”首次亮相，以虛擬形象現(xiàn)身舞臺，分別演唱了自己的成名曲和原創(chuàng)單曲，并穿插了雙人合唱、組合游戲、實時彈幕等互動環(huán)節(jié)。歌會上，他們以動人的歌聲、俊朗的外表，為粉絲們呈現(xiàn)了完美偶像的化身，帶來視覺和聽覺上的享受。

在語音廳中打造虛擬偶像個人IP正在成為成熟化的運作方式，語音廳的每位成員都有專屬的個人形象和個播賬號，他們被當(dāng)作歌手來培養(yǎng)，結(jié)合數(shù)字AI、動作捕捉等高清成像技術(shù)，鏈接起從主播到虛擬偶像的成長路徑。

抖音直播助力發(fā)展，語音賽道日趨規(guī)范成熟

誠然，語音主播的虛擬偶像化為語音直播賽道提供了一個破圈層推廣的典范路徑，但語音直播作為一種獨特的生態(tài)場景，始終根植于直播這一廣闊領(lǐng)域之中。作為其產(chǎn)物之一的多人語音廳，以各種形式的聲音直播匯聚歡笑與驚喜，點唱、互動、明星空降連線、音樂劇舞臺表演、影視綜跨界聯(lián)動……語音直播能夠用聲音構(gòu)筑起一個精彩世界，引發(fā)各行業(yè)的注目，自然也離不開抖音直播在其中所起到的推進(jìn)作用。

從最開始布局語音直播賽道，到逐步扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，建立專門團(tuán)隊進(jìn)行管理和規(guī)范，再到常態(tài)化運營語音直播賽事活動，抖音直播對語音賽道的重視顯而易見。

2023年11月抖音舉辦歷時半個月的聲動時刻最強音賽季，比賽高手云集、精彩紛呈，無數(shù)網(wǎng)友被動人的歌喉所驚艷，一眾主播和機構(gòu)強勢出圈。

2023年12月，抖音直播發(fā)起“廳見大咖”主題活動。12月10日，米卡攜其最新發(fā)布的首張個人專輯《bleached漂》，空降“聽潮閣”多人語音廳；23日，袁婭維空降“聲聲漫”多人語音廳，通過歌曲將創(chuàng)作故事娓娓道來。2024年2月5日，抖音直播開啟同系列“廳見大片”活動，邀約《熊出沒》主創(chuàng)團(tuán)隊夢幻聯(lián)動國風(fēng)語音廳“滿漢全席”，共同講述10年來的付出與收獲……

經(jīng)過長期發(fā)展，抖音語音直播越來越規(guī)范化、專業(yè)化，優(yōu)質(zhì)語音廳及歌手紛紛涌現(xiàn)，整個語音賽道已形成成熟的內(nèi)容生態(tài)，為不斷產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的機構(gòu)和主播提供成長的沃土。

機遇兼具挑戰(zhàn)，語音直播引領(lǐng)直播領(lǐng)域新風(fēng)口

早在直播行業(yè)興起之時，語音直播就已作為一種直播形式進(jìn)入了大眾視野。而經(jīng)過長久以來的發(fā)展，如今，語音直播賽道儼然已經(jīng)成為了直播領(lǐng)域一個新的風(fēng)口，受到眾多平臺的關(guān)注。

對于用戶而言，語音直播兼具內(nèi)容價值和情緒價值，素不相識的眾多用戶為某種聲音所吸引，彼此聚集，交流故事、聆聽歌聲，雖未謀面，卻可釋放發(fā)自內(nèi)心深處的真摯情感，對于聲音背后的故事與人物也有所想象、有所觸動。

而隨著時代的發(fā)展，語音直播與虛擬賽道的相互結(jié)合，實現(xiàn)跨界聯(lián)動，也在智能時代開辟出了廣闊的市場空間，獲得了進(jìn)一步發(fā)展蓬勃的可能性。目前，語音直播的規(guī)模尚小，頭部機構(gòu)數(shù)量屈指可數(shù)，仍擁有著很大的發(fā)展空間。

此外，眾多游戲、音樂主播紛紛與多人語音廳進(jìn)行破圈跨界合作，開啟專屬語音廳。@仙樂宮 以“逐夢星河”為理念，以頭部游戲主播@張大仙 為主理人，與粉絲共享天籟之音；@j音社 由游戲解說主播@JY戴士 發(fā)起，將火遍抖音的節(jié)目“京城大師賽”多元化，打造“京城音樂會”，給予熱愛音樂的實力唱將以正式的舞臺，以翻唱經(jīng)典歌曲頻頻出圈；抖音頭部音樂人@糯米nomi 、@Babystop_山竹 試運營語音廳@謠葉人間 ，實現(xiàn)由短視頻博主向主播的轉(zhuǎn)型。

這些優(yōu)質(zhì)達(dá)人借助自己的個播賬號優(yōu)勢，采用“大帶小”模式，基于自己的人設(shè)和資源，利用視頻共創(chuàng)功能，通過視頻引流至直播間。同時語音廳也開展了“新廳開業(yè)首秀”、“粉絲見面會”、“滿月慶”等一系列新人吸流量活動，在短期內(nèi)攢足人氣，開啟了一場場二次元、音樂、語音直播的破圈融合之旅。

擺在語音直播入局者們面前的是機會與挑戰(zhàn)并存的局面，如何利用語音廳造星、出單曲、開歌會甚至組偶像團(tuán)體，如何突破賽道天花板，避免同質(zhì)化、打造精品內(nèi)容，是當(dāng)下值得思考的問題。

前路漫漫，語音直播新的跨越需要各機構(gòu)的與時俱進(jìn)，也需要來自官方的持續(xù)扶持與鼓勵。聲動時刻春季擂臺賽作為2024開年的第一場語音直播盛宴，書寫了抖音直播平臺對語音賽道深厚的信賴與期望。相信在未來，新的約定與故事還會紛紛上演，多人語音廳的發(fā)展將會持續(xù)邁向光明的前路。