2024年，學而思素養(yǎng)提出“孩子自然有靈氣”的全新傳播理念，激發(fā)孩子們的好奇心和探索欲，讓他們在科學素養(yǎng)的引領下，自主地去發(fā)現世界的奧秘。為了更好地傳播這一理念，學而思素養(yǎng)與憑借可愛形象躋身手賬萌系IP頂流之一的藝術IP卓大王攜手，共同推出了一系列富有創(chuàng)意的“趣玩科學”系列活動，讓素養(yǎng)學習變得更豐富更有趣。

線上線下聯動，展示科學素養(yǎng)魅力

在“孩子自然有靈氣”的傳播理念下，學而思素養(yǎng)和卓大王引領孩子們在科學的海洋中遨游，發(fā)現未知，點燃智慧的火花。

2024年1月，學而思素養(yǎng)聯合卓大王向小學員們發(fā)出邀請，收集他們的新年心愿，旨在激發(fā)他們在新一年的憧憬與學習動力，同時提供一個發(fā)揮想象力與創(chuàng)造力的平臺。學而思素養(yǎng)與卓大王的公眾號、微博、APP等各線上渠道均開放科學心愿提交入口，鼓勵孩子們用文字、圖片的形式表達他們對未來的希望和科學夢想。

與此同時，寧波、重慶等全國十余所線下分校也同步舉辦了相關的各類主題活動，在上海學而思閔行中庚漫游城校區(qū)還專門舉辦了“萌娃素養(yǎng)漫游日”快閃活動。該活動在全國共吸引了上千余學員積極參與，卓大王的趣味IP引發(fā)了公眾對于“孩子自然有靈氣”的熱議，不斷向公眾展示素養(yǎng)學員們的靈氣形象，也為校區(qū)活動帶來了新的話題和活力。

上海“萌娃素養(yǎng)漫游日”快閃活動

卓大王藝術家還專門為此次活動設計了IP衍生品，既好看又好玩的“科學心愿寶盒”里涵蓋了孩子喜愛的文具周邊，孩子們可以通過參與科學心愿活動或積分兌換的方式獲取，在豐富孩子們日常學習體驗的同時，也希望在阿卓和學而思首席科普官-禮花蛋的陪伴下，孩子們能夠在新學期開啟“趣玩科學”之旅，點亮好奇心與探索欲。

? ?學而思素養(yǎng)X卓大王 聯名周邊 「科學心愿寶盒」

孩子的靈氣與生俱來，學而思素養(yǎng)的使命是令它被看見、被呵護、被激發(fā)，用科學的思維引導靈氣的自然生發(fā)，用生活的問題激發(fā)靈氣的自然閃現，用手腦的協同護佑靈氣的自然綻放，激發(fā)興趣，學以致用，讓每一個孩子都天賦盡顯，讓每一個孩子都自然有靈氣。

跨界IP聯名，強化素養(yǎng)教育認知

去年學而思素養(yǎng)積極探索素質教育方向，與樂高教育、騰訊教育、人民文學出版社、愛棋道等多家機構開展產品深度合作，亮相首屆科學教育博覽會、上海市校外教育展示會，旨在通過更加多元的品牌合作，煥新公眾對學而思素養(yǎng)的品牌認知，為素養(yǎng)教育注入新的活力。

學而思素養(yǎng)發(fā)現，隨著Z世代的興起，盲盒、手賬、咕卡已經成為孩子們休閑娛樂生活中的重要一環(huán)。以被稱為“手賬圈一姐”的卓大王為例，僅在微博平臺的單一話題下便有1.2億閱讀量，更是在“盲盒經濟” “萌經濟”的雙向推動下，成為近年來頗具代表性的國潮IP。

作為中國本土最受歡迎的IP之一，卓大王始終以夢想與童趣為創(chuàng)作核心，趣味的IP形象“阿卓”和科學主題的多元化表現形式，不僅能夠吸引低齡青少年的注意力，而且能夠極大地激發(fā)學員的學習興趣，與學而思素養(yǎng)所倡導的“激發(fā)興趣，學以致用”的理念不謀而合。同時，卓大王IP的受眾主要集中在一二線城市關注孩子全面發(fā)展的溫暖家庭，高度契合的粉絲群體和品牌理念，為雙方的合作打下了基礎。

在雙方活動官宣的TVC短片中，充滿好奇心的新同學阿卓和她的新朋友——學而思首席科普官禮花蛋走進學而思素養(yǎng)的課堂，與孩子們一起體驗了科學素養(yǎng)課堂的魅力。短片深度結合學而思素養(yǎng)各業(yè)務的實際學習場景，并通過IP方大量的傳播資源，向外傳遞學而思素養(yǎng)全新的教育理念和趣味的學習體驗。

學而思素養(yǎng)X卓大王 宣傳短片「奇思妙想 創(chuàng)意無限」截圖

據了解，學而思素養(yǎng)近年來一直專注于3至16歲兒童和青少年的科學素養(yǎng)教育，結合建構主義和腦科學對兒童認知發(fā)展的研究，以“激發(fā)興趣”為核心價值，以“學以致用”為培養(yǎng)目標，不斷升級迭代人工智能編程、機器人、科學實驗、科學思維和人文創(chuàng)作等多門自主研發(fā)的素養(yǎng)課程。

作為教育品牌與藝術IP的首次跨界合作，雙方的合作區(qū)別于傳統的商業(yè)化傳播，以“靈氣”為話題抓手，將卓大王IP形象與學而思素養(yǎng)教育理念進行深度融合，利用IP的高知名度和用戶粘性，實現了跨圈層的新用戶觸達，讓更多群體了解到學而思素養(yǎng)教育的新主張。

同時此次合作也是學而思素養(yǎng)在IP營銷上的初步嘗試，未來學而思素養(yǎng)還將會攜手更多行業(yè)內外伙伴產生更多跨圈層聯動，通過豐富產品、趣味營銷、多元化學習場景等方式，讓孩子們在探索的過程中發(fā)現學習的樂趣，培養(yǎng)孩子面向未來的創(chuàng)新能力和科學家精神。