2024年年初，哈爾濱旅游火爆出圈，引發(fā)全國(guó)文旅宣推“沸騰”，其中魔性洗腦的喊麥視頻“我姓×”系列迅速在網(wǎng)絡(luò)上爆紅，關(guān)聯(lián)話題多次沖上熱搜。諸多明星、網(wǎng)紅也紛紛加入“喊麥”大軍，為自己的家鄉(xiāng)站臺(tái)代言，“文旅內(nèi)卷”隨之成為2024的開年熱詞。

中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議要求，2024年，積極培育文娛旅游等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。而新媒體時(shí)代，有趣、有梗且真誠(chéng)的文旅宣傳營(yíng)銷，更容易引發(fā)關(guān)注。作為國(guó)內(nèi)泛娛樂直播行業(yè)頭部企業(yè)的YY直播也在春節(jié)假期期間推出文旅喊麥主題活動(dòng)——“悅見九州 麥上家鄉(xiāng)”。該活動(dòng)集結(jié)來自河北、四川、貴州、廣東、東三省等地區(qū)的數(shù)十位主播，通過直播喊麥形式，推介家鄉(xiāng)文旅資源，助力家鄉(xiāng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

“我姓貴，戈喂貴，風(fēng)景獨(dú)特惹人醉……”古風(fēng)主播饅小蠻一襲古裝在直播間活潑開麥，將貴州優(yōu)美的自然風(fēng)光和折耳根等特色美食傳遞給網(wǎng)友；“我的家鄉(xiāng)是四川，生活巴適節(jié)奏慢…….”來自四川的主播夏天也通過喊麥將四川生活的“愜意”迅速擴(kuò)散。

近年來，YY直播在正能量直播事業(yè)中取得長(zhǎng)足發(fā)展，尤其是在YY直播炬光聯(lián)盟成立后，平臺(tái)正能量事業(yè)進(jìn)入體系化運(yùn)作模式。2024年，YY直播炬光聯(lián)盟著手布局“以文促旅，文旅結(jié)合”的正能量直播矩陣。并于1月宣布啟動(dòng) “悅見九州計(jì)劃”。該計(jì)劃旨在通過直播形式帶領(lǐng)廣大網(wǎng)友領(lǐng)略祖國(guó)大好河山，感受各色風(fēng)土人情，了解優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，實(shí)現(xiàn)“云游四海，悅見九州”。據(jù)悉，“悅見九州計(jì)劃”將在2024年推出眾多文旅主題專場(chǎng)直播并投入千萬級(jí)平臺(tái)資源支持，著重打造“非遺文化直播秀”、“美麗鄉(xiāng)村體驗(yàn)游”、“民俗節(jié)慶狂歡節(jié)”、“熱門景點(diǎn)打卡”等多個(gè)板塊直播內(nèi)容。

中國(guó)旅游研究院發(fā)布《2023年中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析與2024年發(fā)展預(yù)測(cè)》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。報(bào)告指出，預(yù)計(jì)2024年全年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)將超過60億人次。文旅領(lǐng)域?qū)＜冶硎荆谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的當(dāng)下，直播、短視頻平臺(tái)成為文旅宣傳推廣的重要平臺(tái)，相比傳統(tǒng)單向輸出的營(yíng)銷方式，線上宣傳具有低成本、大眾化的特點(diǎn)，移動(dòng)端大量宣傳可以有效提升文旅產(chǎn)品知名度。

YY直播正是敏銳地抓住這一機(jī)遇，在正能量直播品類布局中將文旅方向作為重要突破口，希望充分發(fā)揮出直播新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和主播流量?jī)?yōu)勢(shì)，助力文旅事業(yè)傳播上熱度、提溫度、有曝光度。