日前，益生菌和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑品牌萬(wàn)益藍(lán)WonderLab繼今年5月官宣中文名字“萬(wàn)益藍(lán)”后，迎來(lái)品牌煥新第二波大動(dòng)作。此次煥新圍繞“有益，有理有據(jù)”的品牌slogan，率先發(fā)布了品牌首支TVC；特邀知名主持人陳魯豫、自媒體博主曹操來(lái)了開啟萬(wàn)里循證調(diào)查；并向全體消費(fèi)者發(fā)出面試品牌的邀請(qǐng)，打造史上首個(gè)消費(fèi)者對(duì)品牌的群面現(xiàn)場(chǎng)。這也標(biāo)志著萬(wàn)益藍(lán)WonderLab將繼續(xù)堅(jiān)持科學(xué)可循證，以創(chuàng)新求變的理念，開啟品牌發(fā)展的下一個(gè)征程。

有理有據(jù)，持續(xù)為用戶提供有益產(chǎn)品

作為專研益生菌和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的品牌，萬(wàn)益藍(lán)WonderLab提出“有益，有理有據(jù)”的品牌slogan。其中，“有益”二字既標(biāo)志著品牌產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者都是有益的決心，又代表著品牌持續(xù)為消費(fèi)者提供有益健康解決方案的目標(biāo)。而“有理有據(jù)”則是對(duì)“有益”最好的佐證，萬(wàn)益藍(lán)WonderLab基于“科學(xué)循證”的研發(fā)理念，遵循原料優(yōu)選、科學(xué)組方、實(shí)證研究的三大可循證原則，在全球范圍內(nèi)甄選優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)原料，以用戶需求為導(dǎo)向，結(jié)合精妙的組方技術(shù)，轉(zhuǎn)化應(yīng)用前沿科學(xué)研究成果，最終通過(guò)實(shí)證研究證明產(chǎn)品真實(shí)的使用效果。萬(wàn)益藍(lán)WonderLab用行動(dòng)讓每一個(gè)環(huán)節(jié)都能“可循證”，讓每份有益營(yíng)養(yǎng)背后都是有理有據(jù)。

發(fā)展至今，萬(wàn)益藍(lán)WonderLab累計(jì)服務(wù)過(guò)數(shù)百萬(wàn)消費(fèi)者，益生菌系列全網(wǎng)銷售突破2億瓶。在此過(guò)程中，有時(shí)會(huì)聽(tīng)到一些來(lái)自消費(fèi)者端的對(duì)原料、生產(chǎn)、產(chǎn)品作用等的疑問(wèn)。

為此，萬(wàn)益藍(lán)WonderLab特推出品牌首支TVC《一場(chǎng)做不到的面試》，以模擬面試的形式，將消費(fèi)者帶入職場(chǎng)面試的熟悉場(chǎng)景中，并借由視頻中的三位面試官之口，對(duì)前來(lái)面試的萬(wàn)益藍(lán)WonderLab，提出了多個(gè)職場(chǎng)中常見(jiàn)的犀利問(wèn)題，讓消費(fèi)者更有代入感。

視頻中，面對(duì)咄咄逼人的面試官，萬(wàn)益藍(lán)WonderLab不卑不亢；在壓迫感極強(qiáng)的氛圍里，萬(wàn)益藍(lán)WonderLab不慌不忙；一句擲地有聲的“做不到”，不僅是求職人內(nèi)心的真實(shí)寫照，更代表著萬(wàn)益藍(lán)WonderLab的實(shí)事求是，它做不到輕易選材，做不到隨意攀比，做不到夸大概念。隨著面試官的層層詢問(wèn)，萬(wàn)益藍(lán)WonderLab也開始展現(xiàn)出求職者的真正實(shí)力，用一條條扎實(shí)的理論研究作為支撐，用嚴(yán)苛的雙盲挑戰(zhàn)優(yōu)異結(jié)果作為證據(jù)，還有數(shù)百萬(wàn)消費(fèi)者超過(guò)2億次的選擇證明有益。而有益，對(duì)于品牌和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，就是最好的結(jié)果。正如片中所說(shuō)，“作為一瓶益生菌，做不到的，我確實(shí)做不到；做得到的，我就會(huì)有理有據(jù)做到最好！”

通過(guò)時(shí)下熱門的求職面試形式來(lái)傳達(dá)“有益，有理有據(jù)”的品牌心聲，萬(wàn)益藍(lán)WonderLab這一舉動(dòng)這不僅拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離，更讓消費(fèi)者深度融入到品牌文化，在品牌和消費(fèi)者之間建立起能產(chǎn)生情感共鳴的深層連接。

科學(xué)循證，深度溯源為國(guó)民健康提供保障

目前，在我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)中，益生菌行業(yè)正處于快速上升階段，消費(fèi)群體快速增加，已逐漸涵蓋全年齡段。面對(duì)日益多元化的消費(fèi)需求，萬(wàn)益藍(lán)WonderLab始終秉持“顧客需求導(dǎo)向、科學(xué)循證營(yíng)養(yǎng)、品質(zhì)源于設(shè)計(jì)”的研發(fā)理念，并將“有理有據(jù)”的創(chuàng)新研發(fā)與生產(chǎn)方面的實(shí)力向大眾展示，彰顯出無(wú)懼考證的品牌自信。

萬(wàn)益藍(lán)WonderLab邀請(qǐng)知名自媒體人曹操來(lái)了參觀美國(guó)IFF實(shí)驗(yàn)室，進(jìn)行深度原料溯源，展現(xiàn)萬(wàn)益藍(lán)WonderLab探索全球頂尖菌源，精選尖子菌為大眾提供優(yōu)質(zhì)原料的背景。

為了打消消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品配方和作用的顧慮，萬(wàn)益藍(lán)WonderLab特別邀請(qǐng)知名主持人陳魯豫探訪上海實(shí)驗(yàn)室，了解高效組方設(shè)計(jì)，通過(guò)IFF專家講解菌菌拮抗實(shí)驗(yàn)、菌元互作實(shí)驗(yàn)，驗(yàn)證配方提效；通過(guò)多名臨床實(shí)驗(yàn)用戶代表萬(wàn)千消費(fèi)者反饋產(chǎn)品對(duì)健康的作用，表達(dá)品牌在消費(fèi)者心中的真實(shí)口碑；現(xiàn)場(chǎng)還有品牌研發(fā)專家范博士解答可循證實(shí)驗(yàn)初衷，再次論證品牌理念中的“三個(gè)可循證”，體現(xiàn)自身研發(fā)和產(chǎn)品實(shí)力，深度解碼萬(wàn)益藍(lán)WonderLab用科學(xué)循證的產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的益生菌和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑。

創(chuàng)意互動(dòng)，助力健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

隨著全民健康意識(shí)的覺(jué)醒，消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品的需求攀升，大健康產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展前景廣闊。在此背景下，以益生菌為代表的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑逐漸成為健康消費(fèi)新風(fēng)尚，盡管發(fā)展勢(shì)頭迅猛，但因國(guó)人對(duì)益生菌和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑缺乏足夠了解，對(duì)其科學(xué)性、安全性仍存在疑問(wèn)。

為此，萬(wàn)益藍(lán)WonderLab聯(lián)合抖音電商超級(jí)品牌日發(fā)起“有益offer 有理有據(jù)”主題活動(dòng)， 在深圳開展限時(shí)快閃店活動(dòng)。立足萬(wàn)益藍(lán)“有益，有理有據(jù)”的品牌主張，摘錄從抖音店內(nèi)消費(fèi)者評(píng)價(jià)發(fā)起的口碑收集，向大眾展示由消費(fèi)者真實(shí)評(píng)價(jià)制成的百米巨幅聯(lián)名書。通過(guò)科學(xué)專業(yè)的內(nèi)容展示、吸睛的藝術(shù)裝置，吸引了眾多消費(fèi)者駐足停留。

品牌的塑造離不開深入的情感連接和有效的社交互動(dòng)。作為首個(gè)消費(fèi)者群面品牌的線下場(chǎng)景，萬(wàn)益藍(lán)WonderLab通過(guò)大膽創(chuàng)新的互動(dòng)形式，讓平時(shí)參加面試的職場(chǎng)人搖身一變成為面試官，現(xiàn)場(chǎng)拷問(wèn)品牌和產(chǎn)品，為消費(fèi)者創(chuàng)造了深度參與品牌循證之旅的機(jī)會(huì)。在這一過(guò)程中，萬(wàn)益藍(lán)WonderLab讓消費(fèi)者占據(jù)主導(dǎo)位置，借由消費(fèi)者的提問(wèn)和反饋，打破信息壁壘，普及益生菌和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的科學(xué)知識(shí)，消除用戶顧慮，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品、提升品牌力。

據(jù)了解，在中華慈善日期間字節(jié)跳動(dòng)公益發(fā)起“DOU愛(ài)公益日”，萬(wàn)益藍(lán)WonderLab聯(lián)合上海真愛(ài)夢(mèng)想公益基金會(huì)參與其中，發(fā)起為鄉(xiāng)村孩子籌建夢(mèng)想教室的公益活動(dòng)，通過(guò)用戶購(gòu)買、品牌捐款的方式，既將有益的產(chǎn)品提供給用戶，還聯(lián)動(dòng)消費(fèi)者“益”起做公益，把對(duì)消費(fèi)者有益升級(jí)為對(duì)社會(huì)有益。

隨著品牌煥新升級(jí)的全面開啟，深耕益生菌和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑領(lǐng)域的萬(wàn)益藍(lán)WonderLab將始終以“科學(xué)循證”為原則，通過(guò)有理有據(jù)做到有益。未來(lái)，萬(wàn)益藍(lán)WonderLab將持續(xù)洞察前沿科技，研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，推動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力健康中國(guó)建設(shè)。