IP其實(shí)質(zhì)是粉絲效應(yīng)，粉絲因?yàn)闊釔鬯跃埤R并形成口碑效應(yīng)，而口碑輻射則是網(wǎng)聚效應(yīng)的直接體現(xiàn)并可轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值。人們可能因?yàn)橄矚g林丹而只用林丹代言的羽毛球拍尤尼克斯，甚至連家里的食用油都只用金龍魚。

在這個(gè)碎片化的信息時(shí)代，體育IP的品牌價(jià)值和影響力，成為企業(yè)眼中的流量保證。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起讓營(yíng)銷和渠道同步進(jìn)入碎片化時(shí)代，打破了“大品牌大傳播”模式，用戶獲取信息的途徑也多樣化，這為企業(yè)間的營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)重新劃定了起跑線，如何有效觸及并取悅用戶變得困難。超級(jí)體育IP的品牌營(yíng)銷在此時(shí)被擺上桌面，伴隨著世界杯的收尾，體育營(yíng)銷將成為品牌市場(chǎng)營(yíng)銷的重要陣地。

企業(yè)品牌知名度每提高1%，需要投入將近2000萬美元廣告費(fèi)。但如果借勢(shì)大型體育賽事進(jìn)行策劃營(yíng)銷，同樣的投入，知名度可提高10倍。也難怪這么多企業(yè)會(huì)選擇聯(lián)賽球隊(duì)進(jìn)行了大額贊助。值得思考的是，品牌與體育IP的結(jié)合并不是單一的品牌借助IP展開營(yíng)銷，雙方合作能夠產(chǎn)生1 1>2的互惠效果。以半島體育方面與意甲那不勒斯球隊(duì)與的德甲多特蒙德的合作來看，品牌方面不斷聯(lián)合球隊(duì)在線上推出系列抽獎(jiǎng)活動(dòng)。互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境盛行的當(dāng)下，品牌利用自身的新聞媒體渠道、自媒體平臺(tái)等途徑積極發(fā)聲宣傳，同時(shí)輔之以抽獎(jiǎng)噱頭，進(jìn)而將在用戶群體中產(chǎn)生裂變式傳播，最終達(dá)成品牌和IP的雙贏。

遍布?xì)W洲五大聯(lián)賽俱樂部的官方合作伙伴們?yōu)槠放茙砹耸袌?chǎng)領(lǐng)先的知名度推廣，就市場(chǎng)角度而言，這是一筆寶貴的財(cái)富。這一樁樁帶有濃重傳奇色彩的合作促使彼此間獲得巨大的發(fā)展空間，絕佳的聲譽(yù)地位也為合作方們打開了市場(chǎng)發(fā)展新格局，成就雙贏之選。

贊助藍(lán)圖拉開的最近五年時(shí)間里，半島體育以卓爾不凡的國(guó)際影響力和為合作伙伴帶來了巨大的加成。同時(shí)，品牌精神與品牌理念，也逐漸根植于五大聯(lián)賽球迷心中。