日前，雷士照明公布618銷量數(shù)據(jù)，再次奪得照明品類618全平臺(tái)銷量冠軍，同時(shí)拿下天貓、京東、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)、拼多多、抖音6大電商平臺(tái)“照明品類”銷量冠軍，618整體零售GMV同比增長(zhǎng)14%——其中，拼多多零售GMV同比增長(zhǎng)45%，品牌商排名第一；抖音零售GMV同比增長(zhǎng)53%，類目排名第一。 雷士照明健康照明產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)710%，智能照明產(chǎn)品銷額同比增長(zhǎng)55%，各產(chǎn)品線銷量全面開(kāi)花。

數(shù)據(jù)來(lái)源：京東商智、蘇寧數(shù)據(jù)易道、唯品會(huì)中臺(tái)·魔方羅盤(pán)等電商官方數(shù)據(jù)平臺(tái)

雷士照明在618的出色表現(xiàn)，體現(xiàn)了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可度，是“老百姓用手投票”的結(jié)果，充分證明了雷士照明在C端影響力不斷擴(kuò)大，實(shí)現(xiàn)了從B端到C端“影響力外溢”的關(guān)鍵躍升。

雷士照明CEO林良琦表示：“雷士照明在618的取勝秘訣很簡(jiǎn)單，即從‘用戶視角’出發(fā)，尊重消費(fèi)者、滿足消費(fèi)者的真實(shí)需求。618不是加油打Call，也不是投票打榜，是需要消費(fèi)者付出真金白銀購(gòu)買商品。影響618銷量可能有很多表面因素，但根本原因只有一個(gè)，那就是雷士照明一直在聚焦消費(fèi)者的真實(shí)需求，全心全意打造消費(fèi)者能用、好用、愛(ài)用的照明產(chǎn)品，用照明科技滿足人民對(duì)美好生活的向往?！?/p>

618中國(guó)品牌巨頭崛起，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

今年的618在中國(guó)品牌強(qiáng)勢(shì)崛起與新消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需等趨勢(shì)疊加的影響下，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的認(rèn)可度明顯提升。在京東、天貓等平臺(tái)發(fā)布的618銷量榜單中，眾多品類的銷量冠軍都由國(guó)產(chǎn)品牌摘得。許多中國(guó)品牌從此前的行業(yè)跟隨者逐步轉(zhuǎn)為行業(yè)引領(lǐng)者，呈現(xiàn)出良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

在照明行業(yè)雷士照明一枝獨(dú)秀的同時(shí)，其他行業(yè)的各大國(guó)產(chǎn)品牌紛紛也扛起行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的大旗，進(jìn)一步甩開(kāi)了與海外競(jìng)爭(zhēng)者的差距。其中，如海爾之于大家電、聯(lián)想之于電腦、小米之于3C，以及安踏、維達(dá)、農(nóng)夫山泉等之于各自品類，都展現(xiàn)出日益明顯的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，并與第二名的差距越拉越大。京東《2023中國(guó)品牌消費(fèi)趨勢(shì)》顯示，2019年至2022年在具備一定銷售規(guī)模的品牌中，縣域市場(chǎng)中國(guó)品牌占比提升10%，一線城市中國(guó)品牌占比提升8.2%。事實(shí)上，在當(dāng)下的中國(guó)，年輕一代的消費(fèi)者正在崛起，相比80/90一代，95后與00后們更青睞于國(guó)貨，這也為中國(guó)品牌引領(lǐng)行業(yè)提供了長(zhǎng)期且得天獨(dú)厚的增長(zhǎng)契機(jī)。

值得一提的是，這些巨頭的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)并非在今年一蹴而就。以雷士照明為例，除了銷量比肩科技領(lǐng)域行業(yè)巨頭，還做到了連續(xù)多年的“銷冠衛(wèi)冕”。其中2022年，雷士照明更是在受三年疫情影響行業(yè)普遍低迷的大環(huán)境下，實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)爆發(fā)，拿下天貓、京東、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)、拼多多五大電商平臺(tái)“照明品類”榜首的位置。截止到2023年，雷士照明在燈具品類的線上線下全渠道歷史銷量數(shù)據(jù)遙遙領(lǐng)先，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位實(shí)至名歸。

產(chǎn)品&品牌雙輪驅(qū)動(dòng)，雷士照明25年頭部勢(shì)能持續(xù)迸發(fā)

照明行業(yè)是一個(gè)低門檻、低集中程度的分散型市場(chǎng)，但雷士照明卻能一直保持絕對(duì)的領(lǐng)先身位，得益于其25年深耕中國(guó)的發(fā)展，積累的產(chǎn)品硬實(shí)力和品牌軟實(shí)力。

一方面，雷士照明618銷量top10的產(chǎn)品，集中凸顯其智能化、人性化、定制化的特點(diǎn)，彰顯了其產(chǎn)品科技硬實(shí)力。其中，雷士照明在智能賽道上的表現(xiàn)尤其突出，智能燈具銷售額同比上漲55%。事實(shí)上，智能賽道作為當(dāng)前照明行業(yè)最有潛力的細(xì)分賽道，早已成為各大照企的必爭(zhēng)之地，雷士照明智能燈具的銷售表現(xiàn)得以能率先突圍，是其產(chǎn)品科技化、智能化硬實(shí)力的綜合體現(xiàn)。不僅如此，雷士照明一直從用戶視角出發(fā)，根據(jù)需求為用戶“打造整體照明解決方案”，在行業(yè)內(nèi)率先推出人性化、定制化的全屋光環(huán)境定制業(yè)務(wù)及配套服務(wù)，受到用戶的廣泛認(rèn)可。

不僅如此，雷士照明的全渠道硬實(shí)力也不容小覷。據(jù)了解，雷士照明在全國(guó)擁有33個(gè)運(yùn)營(yíng)中心、2700家品牌專賣門店和10萬(wàn) 五金銷售網(wǎng)點(diǎn)，覆蓋中國(guó)照明市場(chǎng)的每一個(gè)微循環(huán)網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)體驗(yàn)式、服務(wù)式的人性化銷售模式，讓用戶充分感受到品牌的“溫度”，實(shí)現(xiàn)了品牌與用戶最后一公里的互動(dòng)交流，為用戶提供了實(shí)用與情緒“雙價(jià)值”。

另一方面，除了企業(yè)硬實(shí)力的成功，雷士照明在618的出色同樣得益于其軟實(shí)力的賦能——即戰(zhàn)略實(shí)力與品牌實(shí)力的持續(xù)構(gòu)建與升級(jí)。在品牌價(jià)值上，最新一屆《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單顯示，雷士照明以565.67億元的品牌價(jià)值再登照明行業(yè)榜首，十二年蟬聯(lián)行業(yè)品牌價(jià)值冠軍。除此之外，雷士照明作為中國(guó)航天事業(yè)合作伙伴，打造了行業(yè)獨(dú)一無(wú)二的中國(guó)航天照明科技實(shí)驗(yàn)室，以航天光譜、航天照明的“技術(shù)加持”，幫助雷士照明在科技領(lǐng)域領(lǐng)先同儕。

據(jù)了解，雷士照明將在未來(lái)推出更多航天照明產(chǎn)品，將航天科技深入應(yīng)用到2C產(chǎn)品之中。對(duì)此不少慕名而來(lái)的消費(fèi)者紛紛表示期待，一位寶媽曬單：“我剛?cè)胧至死资空彰髯o(hù)眼落地?zé)?，接近太?yáng)光質(zhì)感，晚上我兩個(gè)娃識(shí)字看繪本不累眼，還能增進(jìn)他們姐弟倆感情?！边€有一名在京東下單的小紅書(shū)博主表示：“聽(tīng)說(shuō)他們馬上就要出航天系列的照明產(chǎn)品了，航天級(jí)別，這技術(shù)確實(shí)會(huì)讓很多人望塵莫及，到時(shí)候臺(tái)燈、吸頂燈這些產(chǎn)品還會(huì)用上航天級(jí)別的光譜，真的狠狠期待住了！”

雷士照明憑借其軟硬綜合實(shí)力，多年來(lái)牢牢占據(jù)并鞏固了中國(guó)照明行業(yè)的領(lǐng)跑位置。而最近幾年618的成功，則證明了雷士照明已經(jīng)在享受“馬太效應(yīng)”的反哺，逐漸形成“品效合一”的良性循環(huán)，在強(qiáng)者愈強(qiáng)的行業(yè)演變中，逐漸成長(zhǎng)為行業(yè)巨頭。

在新的消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)M型發(fā)展的潮流下，對(duì)于中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，最重要的不是發(fā)掘一片藍(lán)海，而是是否能在紅海中依然脫穎而出，穿越過(guò)一個(gè)又一個(gè)的經(jīng)濟(jì)周期。而雷士照明過(guò)硬的產(chǎn)品渠道實(shí)力，以及牢牢占據(jù)用戶心智的品牌軟實(shí)力，在未來(lái)必將成為其騰飛的雙翼。我們有理由相信，在航天科技與自身軟硬實(shí)力的多重加持下，雷士照明將收獲更多消費(fèi)者的認(rèn)可，也將引領(lǐng)中國(guó)照明行業(yè)繼續(xù)騰飛。