人們常說(shuō):“人到中年不得已。”字里行間透露出的“無(wú)力感”，或許只有當(dāng)下正值中年的人們體會(huì)最為深刻。

所謂“中年危機(jī)”，大概就是在家里，父母、子女依靠你;在單位，領(lǐng)導(dǎo)、同事指望你;在社會(huì)，大部分的責(zé)任、義務(wù)等著你……無(wú)論是家庭、單位還是社會(huì)，中年人毫無(wú)疑問(wèn)都扮演著中流砥柱的角色，責(zé)任與壓力自然也更多壓在他們肩上。

面對(duì)各方重壓，中年人無(wú)法逃避，只能正面面對(duì)。于是，青年人開(kāi)始真正成長(zhǎng)，身上多了沉穩(wěn)與堅(jiān)毅，少了聒噪與輕狂，心中仍懷那顆赤子之心，默默抗下一個(gè)又一個(gè)生活與社會(huì)的重?fù)?dān)。

然而，這又是一個(gè)往往最容易被忽視的群體，如同人們常常贊嘆高聳入云的摩天大廈，卻從未關(guān)注托起大廈的堅(jiān)實(shí)底座。

事實(shí)上，“沉默”的中年人們需要更多自我關(guān)愛(ài)。今年“5·25中年節(jié)”，厚工坊推出《厚浪》主題大片，與全社會(huì)和每一位中年人分享厚工坊對(duì)“中年”的進(jìn)一步解讀。向中年人致敬的同時(shí)，也希望借此弘揚(yáng)中年人身上可貴的“厚浪”精神，身處混沌，仍堅(jiān)持清醒;飽經(jīng)風(fēng)雨，卻不訴滄桑。視頻一經(jīng)推出，便受到廣泛關(guān)注，在廣大中年群體中，引發(fā)強(qiáng)烈共鳴。

人到中年別忘關(guān)愛(ài)自我

如果按特定人群劃分，中年人大概是最不受關(guān)注的一個(gè)群體。僅從節(jié)日安排來(lái)看，老年群體有九九重陽(yáng)節(jié);青年群體有五四青年節(jié);小朋友們有六一兒童節(jié)。而中年群體并無(wú)特定節(jié)日。

事實(shí)上，所謂中年人，并沒(méi)有嚴(yán)格的年齡劃分，更多是指在社會(huì)、工作與生活中，扮演頂梁柱角色的這群人。在人們印象中，這群人便是能力、實(shí)力的象征，他們需要呵護(hù)別人，而不是被別人呵護(hù)?；蛟S很多中年人自己也更多強(qiáng)調(diào)付出，而容易忘記對(duì)自己的照顧。

遠(yuǎn)道無(wú)輕擔(dān)。長(zhǎng)期面對(duì)各方壓力，中年人同樣需要關(guān)愛(ài)。在此背景下，作為中年人的“老朋友”，厚工坊始終對(duì)中年群體工作、生活、人生狀態(tài)高度關(guān)注，因此也時(shí)常引發(fā)中年群體的共鳴?！?·25”是“我愛(ài)我”諧音，厚工坊首度倡議“5·25中年節(jié)”。該節(jié)旨在提倡中生代這一承擔(dān)社會(huì)、家庭主要責(zé)任的群體關(guān)愛(ài)自我，鼓勵(lì)更多表達(dá)與分享。

2021年，厚工坊與南方周末聯(lián)合制作《人生中場(chǎng)向厚看》系列名人訪談，全網(wǎng)總閱讀量4068.2萬(wàn)，全網(wǎng)視頻播放量1258.6萬(wàn)，微博總話題閱讀量達(dá)到1.1億;2022年，厚工坊在抖音、微信視頻號(hào)開(kāi)展了“男人的快樂(lè)很簡(jiǎn)單”短視頻挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，累積11億次播放。

不僅倡議“5·25中年節(jié)”，在其他合適時(shí)間節(jié)點(diǎn)，厚工坊同樣組織相關(guān)活動(dòng)，旨在為中年人創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)，多一些自我關(guān)愛(ài)。2021年6月，厚工坊在抖音發(fā)起“我們都欠父親一個(gè)擁抱”全民挑戰(zhàn)。同樣引發(fā)人們強(qiáng)烈共鳴，一個(gè)個(gè)擁抱瞬間在父親節(jié)刷屏，也成為人們?cè)谏缃黄脚_(tái)熱議的話題。最終，視頻超過(guò)5億播放，吸引24萬(wàn)用戶。

今年，厚工坊對(duì)中年群體又有新一重解讀，提出“厚浪”概念:“長(zhǎng)江后浪推前浪，世界看到的永遠(yuǎn)是奔涌的浪花，看不見(jiàn)浪花之下的承載。因?yàn)?，那是一種默默的、永不上岸的浪，它叫‘厚浪’”。

同時(shí)，厚工坊也推出《厚浪》主題大片，該片通過(guò)敏銳的觀察視角，站在中年人的角度，對(duì)諸多社會(huì)真實(shí)場(chǎng)景剖析解讀，以浪花作比，提出“厚浪”精神，展現(xiàn)更多中年人不易被注意的另一面:即便面對(duì)社會(huì)的種種壓力與困難，也不忘初心，不隨波逐流。

不僅如此，5月24日，厚工坊還聯(lián)合海南航空、深足、戰(zhàn)馬、開(kāi)心麻花、優(yōu)天力、華海當(dāng)鮮、輕喜到家等眾多品牌，在官方視頻號(hào)發(fā)起《525中年節(jié)·厚浪直播間》，邀請(qǐng)深圳電臺(tái)主持人佳倩、作家鐘宇、酒類頭部自媒體達(dá)人老宋、黃太吉品牌創(chuàng)始人&徠米霧電CEO赫暢，來(lái)了一場(chǎng)“中年坦白局”，以對(duì)話形式探討中年生活、事業(yè)、情感方方面面的問(wèn)題。

事實(shí)證明，中年人也需要更多自我關(guān)愛(ài)。一系列的“5·25中年節(jié)”活動(dòng)，引發(fā)廣大用戶共鳴，也因此取得了亮眼傳播效果。

“厚浪”精神融入品牌理念

首度倡議“5·25為中年節(jié)”;連續(xù)3年開(kāi)展主題活動(dòng);提出“厚浪”理念……所有這些并非偶然，在眾多企業(yè)中，倡導(dǎo)“厚工”文化的厚工坊，無(wú)疑是“厚浪”理念的踐行者，因而也最有發(fā)言權(quán)。

因?yàn)椤昂窆ぁ保降谩熬拼肌?。僅從名字便能看出，厚工坊的品牌理念。秉承工匠精神，傳承古法工藝，事實(shí)上，在品牌成立之初，厚工坊便確立了在難而正確的道路上埋頭苦干的發(fā)展思路，這與今年“5·25中年節(jié)”所提出的“厚浪”精神可謂一脈相承。

盡管厚工坊品牌誕生于千禧年之初，但其品牌淵源最早卻可追溯到大清乾隆年間。彼時(shí)，黔北茅臺(tái)，為古播州地，得天獨(dú)厚，人皆善釀，世稱“酒鄉(xiāng)”。因?yàn)閯?dòng)亂，茅臺(tái)村鎮(zhèn)酒坊一度毀于兵燹。此后幾經(jīng)波折，茅臺(tái)千年酒脈終得以延續(xù)，茅臺(tái)鎮(zhèn)重回往昔輝煌。

在此背景下誕生的厚工坊，深知傳承的重要性，唯有“耐住寂寞，踏實(shí)釀酒”，不計(jì)一時(shí)得失，不被世俗所擾，方能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展。

于是乎人們便看到，一路走來(lái)，白酒市場(chǎng)風(fēng)云變幻，有的企業(yè)花式營(yíng)銷，苦尋流量密碼;有的企業(yè)跨界突圍，企圖打造新增長(zhǎng)曲線;有的企業(yè)頻繁調(diào)整定位，希望吸引更多消費(fèi)者…… 如今回頭來(lái)看，隨波逐流者，終究會(huì)被市場(chǎng)蕩滌淘汰，而像厚工坊這般始終秉承“厚浪”精神的品牌，在時(shí)間的醞釀下，終會(huì)獲得市場(chǎng)認(rèn)可，收獲成功的果實(shí)。

去年，厚工坊對(duì)針對(duì)陳釀系列進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，實(shí)打?qū)崌@外觀、內(nèi)質(zhì)、口感、防偽等以消費(fèi)者需求為中心的核心價(jià)值點(diǎn)全面展開(kāi)縱向升級(jí)，無(wú)不體現(xiàn)著厚工坊所倡導(dǎo)的“厚浪”精神。

當(dāng)前，社會(huì)高速發(fā)展，世界快速變化，經(jīng)過(guò)三年疫情，各行各業(yè)均進(jìn)入一個(gè)新發(fā)展階段。面對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化，廣大中年人們需要堅(jiān)持“厚浪”精神，方能適應(yīng)新的挑戰(zhàn)。對(duì)企業(yè)而言，同樣需要堅(jiān)持“厚浪”精神，保持初心，方能穿越周期，迎來(lái)新一輪增長(zhǎng)。

含德之厚者，比于赤子。懷赤子之心，走大路無(wú)名，謙卑但無(wú)懼。今年“5·25中年節(jié)”，厚工坊攜“厚浪”來(lái)襲，再度為所有無(wú)懼“中年危機(jī)”的中年人點(diǎn)贊致意。