如果說有一種方式，既能在短時間內(nèi)調(diào)動起公眾的注意力和熱情，又具有價值認同上的普適性，那么體育運動絕對榜上有名。隨著經(jīng)濟的發(fā)展、社會的進步，健康也被看得比以往任何時候都更為重要。當運動成為一種生活方式時，體育與公益的結合也爆發(fā)出了更充沛的能量。

知名體育品牌半島體育近年來聯(lián)合其在歐洲足球五大聯(lián)賽的頂級贊助伙伴在商業(yè)方面有很多營銷動作，也一起為全球的社會公益事業(yè)做出了不少的貢獻。作為新興品牌，品牌在成立之初為了迅速打開體育市場，在商業(yè)合作方面選擇多個頂級IP建立合作伙伴關系，這些合作伙伴均為全球知名俱樂部，與之聯(lián)合策劃的公益營銷可以增加品牌的社會影響力，是不可或缺的。

半島體育從兩個維度去探索了公益項目的策劃。首先以體育為鏈接，為其他公益項目賦能；互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了公眾參與公益途徑的多元化，也為公益項目的策劃提供了一種思路借鑒：通過模式的創(chuàng)新，既能調(diào)動公眾的參與熱情，實現(xiàn)公益目標，又可以獲得更大的傳播聲量，一舉多得。而體育運動的引入，就提供了這樣一種可能。

其次是以體育作為內(nèi)核，進行公益幫扶；在鄉(xiāng)村振興的大背景下，這個維度上的體育公益，半島將公益錨點指向了鄉(xiāng)村教育。近些年來，雖然鄉(xiāng)村學校的硬件設施有所改善，但欠發(fā)達地區(qū)在體育素質教育上依然普遍存在著體育課枯燥、專業(yè)運動裝備欠缺、體育設施差、體育教師專業(yè)能力不足等問題。半島從硬件捐贈到軟件幫扶，公益幫扶的內(nèi)容也隨著鄉(xiāng)村學校需求的變化和對公益理解的加深而不斷演進迭代。而在這一過程中，品牌始終不斷地探索著自己的特色標簽。

作為多支頂級IP的廣告贊助商，近幾年動作頻繁可見他們并不只是想要品牌曝光度，還希望在體育營銷中加入社會公益，實現(xiàn)體育和社會的完美融合，從而增強消費者與品牌之間的信任感，以此來達到增加銷量的最終目的。

自從官宣合作后，半島為各個合作伙伴球隊提供了不少參與社會公益的方式。幾年來，他們也聯(lián)合發(fā)起了很多項公益活動，幫到了很多在貧困地區(qū)的青少年，讓他們也有機會享受到足球運動的快樂。對于半島來說，足球和頂級IP的在世界上的知名度可以讓更多人借助他們認識和了解雪自身品牌。而對于球隊來說，將足球與公益結合，可以讓更多來自欠發(fā)達地區(qū)的年輕人愛上足球、愛上曼聯(lián)，從而增加世界足球人口，也可以擴大自己的球迷群體，這其實是一種雙贏的局面。