品牌策略是實現(xiàn)品牌競爭目標而對品牌建設手段的運用在品牌競爭日益激烈的選擇，它是一個源源不斷的持續(xù)過程。什么是品牌中核心競爭力？需要怎么去打造品牌的核心的競爭力？品牌競爭力是企業(yè)在市場競爭中能夠領先并持續(xù)獲得超額利潤的能力。具體來講，品牌競爭力包括核心技術、持續(xù)創(chuàng)新兩個方面。企業(yè)要想獲得競爭優(yōu)勢，必須使競爭對手難以模仿和趕超自己。否則，就算在某個行業(yè)形成了一定的優(yōu)勢地位，但這個優(yōu)勢也只是暫時的，而且難以持久，很容易被其他企業(yè)所超越。持續(xù)創(chuàng)新則保證了企業(yè)能夠在市場上保持領先地位的可能性。

2023體育市場的復蘇發(fā)展已經(jīng)是市場不可阻擋的大趨勢，無論是新勢力還是老牌品牌都在其中投注了不小的精力，在更加復雜多變的市場里，各大品牌愈發(fā)致力于強化自身優(yōu)勢，持續(xù)修筑自己的“護城河”。圍繞品牌如何提升競爭力這個問題，知名體育品牌半島體育認為，將以人為本的理念根植于品牌傳播的過程中，沉下心來關注用戶可能出現(xiàn)的各類需求，這對品牌競爭力的提升具有重要的作用。

當前社會背景下，大眾物質逐漸富裕，對精神追求變高，因此體育品牌的發(fā)展也要適應人的需求變化。品牌的發(fā)展要基于對人服務，尊重人的生命狀態(tài)，從消費者端出發(fā)，以人為本去開發(fā)產(chǎn)品。服務的起點和終點都是人，服務政策的制定也都是從用戶的需求出發(fā)，最終落到用戶服務體驗上。正如半島品牌經(jīng)理所說：“任何技術的發(fā)展必須圍繞人的需求，消費者最終會對他們所購買的產(chǎn)品進行評判，產(chǎn)品受歡迎，企業(yè)與消費者之間才有可能產(chǎn)生真正良性的投入產(chǎn)出比，企業(yè)產(chǎn)品才能夠保持可持續(xù)性發(fā)展。凡是過往，皆為序章，未來半島仍將不斷書寫著“以人為本”的新篇章。

品牌競爭力在競爭中發(fā)揮著重要作用， 這就需要企業(yè)必須具備完善、健全的服務體系。這個體系包括了售后服務、產(chǎn)品升級、質量提升、市場調研、研發(fā)設計等多方面內容。一個好的品牌服務體系既可以提高客戶忠誠度，也可以使企業(yè)自身受益。有專家分析認為，當前國內一些品牌之所以發(fā)展不起來，有很大一部分原因是由于管理者忽視了以上內容，這是一個值得關注和研究的重要課題。