12月19日，“2019溫泉大會(huì)”在廣東清遠(yuǎn)佛岡熹樂(lè)谷溫泉度假酒店舉辦，來(lái)自旅游、規(guī)劃、文化、科技、創(chuàng)投等不同領(lǐng)域的專家、學(xué)者等300余人出席，以“創(chuàng)新·融合·發(fā)展”為主題，就大文旅時(shí)代全域旅游的發(fā)展思路及入珠融灣加入大珠三角城鎮(zhèn)群、融入粵港澳大灣區(qū)經(jīng)濟(jì)集群、打造宜居宜業(yè)宜游的優(yōu)質(zhì)生活圈等話題進(jìn)行了深度探討。

廣東省文化和旅游廳黨組副書記、副廳長(zhǎng)、廣東省文物局局長(zhǎng)曾穎如，廣東省旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王奇，清遠(yuǎn)市人民政府副市長(zhǎng)雷玉春，清遠(yuǎn)市政協(xié)黨組成員陳新，羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)管委會(huì)委員、廣東新快報(bào)社社長(zhǎng)兼總編輯許志權(quán)，佛岡縣人民政府縣長(zhǎng)蔡旭東，廣東省旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、勤天集團(tuán)董事長(zhǎng)王碩朋共同啟動(dòng)“2019溫泉大會(huì)”。

借助溫泉有生力量，讓佛岡融入灣區(qū)

時(shí)代在發(fā)展，旅游的生態(tài)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了顛覆性的改變。2018年3月，根據(jù)國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案，將文化部、國(guó)家旅游局的職責(zé)整合，組建文化和旅游部，這一舉措意味著文化產(chǎn)業(yè)與旅游資源開發(fā)真正緊密結(jié)合到了一起，是提高國(guó)家文化軟實(shí)力、彰顯中華文化影響力、提升文化自信、推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)縱深全域發(fā)展的有力行動(dòng)。

大文旅時(shí)代，讓溫泉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變得更有前景，有更多方式可以去探索。廣東省旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王奇致辭時(shí)表示：旅游是幸福產(chǎn)業(yè)、美麗產(chǎn)業(yè)，隨著全域旅游、品質(zhì)旅游時(shí)代的到來(lái)，文化和精神層面的消費(fèi)已成為提高人民生活質(zhì)量的關(guān)鍵指標(biāo)，人們?cè)絹?lái)越追求多樣化、高層次的文化旅游產(chǎn)品，對(duì)旅游提出了更新、更高的要求，也為文旅融合發(fā)展帶來(lái)了新機(jī)遇和新課題。此次溫泉大會(huì)以“溫泉讓生活更美好 創(chuàng)新 融合 發(fā)展”為主題，非常契合當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新課題、新趨勢(shì)，也為大家探索文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、實(shí)現(xiàn)共建共享共融提供了平臺(tái)。

清遠(yuǎn)市人民政府副市長(zhǎng)雷玉春表示：“清遠(yuǎn)是五嶺福地，生態(tài)怡然、環(huán)境優(yōu)美，清遠(yuǎn)的旅游，最早的還是溫泉，最早開創(chuàng)中國(guó)溫泉旅游新模式——露天泡溫泉，最有名、影響最大的就是佛岡。清遠(yuǎn)目前按廣東一核一帶一區(qū)的發(fā)展要求，推進(jìn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，定位綠色發(fā)展，讓清遠(yuǎn)實(shí)現(xiàn)生態(tài)優(yōu)先高質(zhì)量發(fā)展，通過(guò)旅游帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興。

佛岡縣人民政府縣長(zhǎng)蔡旭東表示：佛岡最近聯(lián)合與?州市花都區(qū)、從化區(qū)、增城區(qū)以及清城區(qū)、清新區(qū)組成“五區(qū)?縣”旅游組合打造粵港澳大灣區(qū)生態(tài)旅游合作區(qū)，佛岡有5萬(wàn)畝森林公園，用5年時(shí)間打造全國(guó)乃至全世界最大的“森林溫泉”，聚集更多的人氣、財(cái)氣、福氣。以灣區(qū)對(duì)接，向世界開放，融創(chuàng)借勢(shì)、借力、借智之城，特別是四個(gè)“走在全國(guó)前列”、當(dāng)好“兩個(gè)重要窗口”的使命，佛岡要借助粵港澳大灣區(qū)和深圳示范區(qū)、廣清一體化特別是粵北生態(tài)區(qū)的建設(shè)，借助白云機(jī)場(chǎng)、高速公路的輻射之力，打造“廣佛產(chǎn)業(yè)園”。

嘉賓陣容強(qiáng)大，碰撞精彩紛呈

“2019溫泉大會(huì)”嘉賓陣容強(qiáng)大，與會(huì)嘉賓包括原廣東省發(fā)改委主任、廣東省創(chuàng)業(yè)投資協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)李春洪，原廣州國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)主任王旭東，廣東省旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、勤天集團(tuán)董事長(zhǎng)王碩朋，智綱智庫(kù)創(chuàng)始人、中國(guó)著名戰(zhàn)略咨詢專家王志綱，中國(guó)旅游飯店業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、廣東酒店行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、廣州白天鵝賓館首席執(zhí)行官?gòu)執(zhí)?，世界旅游城市?lián)合會(huì)專家委員會(huì)（WTCF）委員、杭州師范大學(xué)教授/博士、日本溫泉協(xié)會(huì)正會(huì)員、日本國(guó)際觀光學(xué)會(huì)正會(huì)員德村志成（日本）Tokumura Shisei），中國(guó)旅游協(xié)會(huì)溫泉旅游分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼專家委員會(huì)常務(wù)副主任、亞太（重慶）溫泉與氣候養(yǎng)生旅游研究院院長(zhǎng)、重慶箱根溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)董事長(zhǎng)王捷，粵港澳大灣區(qū)產(chǎn)融投資有限公司總裁羅金詩(shī)，中國(guó)近現(xiàn)代美術(shù)研究所所長(zhǎng)、原中國(guó)美術(shù)館常務(wù)副館、廣州美院教授梁江，廣東省文化學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)顧問(wèn)、省政府參事室特約研究員周建平，羊城設(shè)計(jì)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)、GVL怡境國(guó)際設(shè)計(jì)集團(tuán)董事長(zhǎng)、總裁彭濤以及金馬國(guó)旅首席運(yùn)營(yíng)官曾卓民、廣州廣之旅國(guó)際旅行社控股有限公司副總經(jīng)理陳永雄、新西蘭粵商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、新西蘭AFC上市公司董事會(huì)主席夏陽(yáng)、中國(guó)品牌日廣東組委會(huì)主席、2020迪拜世博會(huì)經(jīng)貿(mào)文化展中國(guó)區(qū)副主席李錦魁等。

王志綱、德村志成和王捷分別在大會(huì)上做了主題演講

王志綱演講的主題是《玩出來(lái)的文旅》，他表示，溫泉讓生活更美好，進(jìn)一步講，是文旅讓生活更美好。中國(guó)的溫泉產(chǎn)業(yè)要從1.0、2.0進(jìn)階到3.0時(shí)代，要引導(dǎo)人們?cè)趺赐叨俗撸枰谝?guī)?；?、功能性、服務(wù)設(shè)施及管理等方面總體提質(zhì)擴(kuò)容，佛岡的地理位置能讓人享受“一小時(shí)改天換地”的區(qū)位移動(dòng)優(yōu)勢(shì)，一小時(shí)即可到達(dá)“世外桃源”享受“明月清泉”。

德村志成以《溫泉與鄉(xiāng)村旅游》為題，認(rèn)為單靠溫泉來(lái)泡溫泉是不夠的，周遭資源同樣重要，從溫泉養(yǎng)生角度，靜態(tài)、動(dòng)態(tài)及與周邊的結(jié)合都與鄉(xiāng)村有關(guān)。對(duì)溫泉產(chǎn)品，尤為講究天地人的關(guān)系。日本溫泉強(qiáng)調(diào)三養(yǎng)：休養(yǎng)、保養(yǎng)、療養(yǎng)，人對(duì)任何事情都有一種潛在的本能，產(chǎn)生他可能會(huì)變成“傳播者”的關(guān)注，這在做溫泉產(chǎn)品的時(shí)候要非常注意，文化的融入很關(guān)鍵，以溫泉作為核心向外拓展才是發(fā)展的本質(zhì)。

王捷以《全球溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的聚合點(diǎn)》為題，認(rèn)為溫泉產(chǎn)業(yè)新的聚合點(diǎn)在溫泉康養(yǎng)。溫泉產(chǎn)業(yè)是世界上最古老的行業(yè)之一，有3千年歷史，羅馬時(shí)代已經(jīng)有很多今天的玩法，思考升級(jí)擴(kuò)容溫泉產(chǎn)業(yè)首先要回到“溫泉本源，它是一個(gè)古老的行業(yè)，也是歷久彌新的行業(yè)，溫泉的三大屬性健康、休閑、社交，是文化，更是美好生活。

文旅深度融合，消費(fèi)需求升級(jí)

2019年上半年相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)旅游人次達(dá)30.8億，國(guó)內(nèi)旅游收入突破2.78萬(wàn)億元，同比分別增長(zhǎng)8.8%和13.5%，國(guó)慶出游、自駕和夜間旅游等成為新亮點(diǎn)。數(shù)據(jù)表明，旅游已成為逢年過(guò)節(jié)、公眾假期的新民俗，在中國(guó)旅游研究院的專項(xiàng)調(diào)查中，超八成受訪者參加了文化體驗(yàn)活動(dòng)，25%以上的游客體驗(yàn)過(guò)博物館、美術(shù)館、文化館、科技館等文化場(chǎng)所，大眾消費(fèi)群體對(duì)文化體驗(yàn)和接收的需求正在不斷升級(jí)。

“2019溫泉大會(huì)”的沙龍對(duì)話嘉賓針對(duì)這一現(xiàn)狀，同臺(tái)建言，從各自所在領(lǐng)域探討文旅融合、消費(fèi)升級(jí)所帶來(lái)的思考和機(jī)遇。

原廣東省發(fā)改委主任、廣東省創(chuàng)業(yè)投資協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)李春洪認(rèn)為，旅游是一個(gè)載體，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為文化的一種，與旅游會(huì)有非常好的結(jié)合，文化是旅游產(chǎn)品升級(jí)迭代的核心。

廣東省文化學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、省政府參事室特約研究員、羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)顧問(wèn)周建平博士認(rèn)為文化旅游、生活方式、人類探索未來(lái)的好奇心，都與旅游的發(fā)展有根本關(guān)系，要做就要做獨(dú)一無(wú)二的角色，不做第一，就做唯一。

原中國(guó)美術(shù)館常務(wù)副館長(zhǎng)、廣州美院教授、中國(guó)近現(xiàn)代美術(shù)研究所所長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師梁江表示，社會(huì)經(jīng)濟(jì)文明程度已進(jìn)入新階段，人們對(duì)文化、對(duì)精神方面的追求已經(jīng)密不可分，要更加凸顯文化內(nèi)涵，不能脫離人民群眾的需求，要更接地氣。

羊城設(shè)計(jì)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)、GVL怡境國(guó)際設(shè)計(jì)集團(tuán)董事長(zhǎng)、總裁彭濤站在設(shè)計(jì)的角度表示，設(shè)計(jì)師要做的首先是“保護(hù)”，然后是思考，思考如何吸引游客才是面向市場(chǎng)的好作品。

沙龍對(duì)話的另一個(gè)議題是在目前人們對(duì)旅游產(chǎn)品的消費(fèi)升級(jí)背景下，所面對(duì)的又是整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展減速、市場(chǎng)消費(fèi)動(dòng)力不足的矛盾，溫泉產(chǎn)業(yè)如何加強(qiáng)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合？如何在產(chǎn)品和服務(wù)上創(chuàng)新？

中國(guó)旅游飯店業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、廣東省酒店行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、廣州白天鵝賓館首席執(zhí)行官?gòu)執(zhí)肀硎?，溫泉產(chǎn)業(yè)也需要不斷深入挖掘當(dāng)?shù)匚幕?，將本土文化與溫泉文化融合，同時(shí)更精致化，是未來(lái)一段時(shí)期溫泉產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展之道。

廣東省旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、勤天集團(tuán)董事長(zhǎng)王碩朋分享了創(chuàng)辦勤天熹樂(lè)谷溫泉度假綜合體的經(jīng)歷和觀點(diǎn)，“當(dāng)時(shí)買這塊地前我從沒(méi)來(lái)過(guò)佛岡，來(lái)了后三天內(nèi)確定要做，那時(shí)路也沒(méi)有，大家都捏了一把冷汗?！爆F(xiàn)在呈現(xiàn)出來(lái)的“度假”思維及酒店經(jīng)營(yíng)思維，是把自己當(dāng)做客戶代入進(jìn)去，客人消費(fèi)需要什么產(chǎn)品？需要什么空間？需要什么服務(wù)？換位思考得到的。

中國(guó)旅游協(xié)會(huì)溫泉旅游分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)專家委員會(huì)常務(wù)副主任、重慶箱根溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)董事長(zhǎng)王捷的想法是通過(guò)文創(chuàng)開發(fā)出醫(yī)療型或療養(yǎng)型度假產(chǎn)品，注重文化，強(qiáng)調(diào)溫馨溫暖，瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)群體，將環(huán)境的美、產(chǎn)品的美、服務(wù)的美結(jié)合成完整體系。

中國(guó)品牌日廣東組委會(huì)主席、2020迪拜世博會(huì)經(jīng)貿(mào)文化展中國(guó)區(qū)副主席李錦魁的觀點(diǎn)是做品牌要有三個(gè)層次，一是認(rèn)知，二是情感，三是文化偶像，做文化的本質(zhì)是要會(huì)講故事，講品牌故事，講溫泉故事，講佛岡故事甚至講中國(guó)故事。

一句話觀點(diǎn)

王捷：溫泉度假一定要把溫泉做好，我們做了很多事情而忘記了溫泉本身。

周建平：強(qiáng)化文化意識(shí)，講好溫泉自己的故事，要有自己的情節(jié)，要做到獨(dú)一無(wú)二。

張?zhí)恚簩?duì)溫泉來(lái)講，體驗(yàn)感、產(chǎn)品更豐富一點(diǎn)，讓大家在這里更放松，感覺(jué)到溫泉各方面的服務(wù)、各方面的品質(zhì)，是關(guān)鍵。

李春洪：溫泉本身的價(jià)值還有更多開發(fā)的可能，不是單純泡溫泉，能不能滿足更多追求，特別是文化方面的追求，是物質(zhì)消費(fèi)和精神消費(fèi)相結(jié)合的產(chǎn)物。

王碩朋：希望＂溫泉大會(huì)＂成為一個(gè)品牌，助力溫泉讓生活變得更加美好。

德村志成：溫泉產(chǎn)品是人的溫度。

梁江：溫泉要有人性的溫度，人性的溫度是最大的文化。

李錦魁：把溫泉產(chǎn)品做好，說(shuō)好溫泉故事。

王志綱：擁抱大灣區(qū)，佛岡最溫度。

蔡旭東：來(lái)佛岡，有溫暖。

現(xiàn)場(chǎng)非遺文化展覽，聲光電技術(shù)融合

“2019溫泉大會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)，展示了清遠(yuǎn)佛岡豐厚的民俗文化底蘊(yùn)和豐富多樣的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目“豆腐節(jié)”、“舞被獅”均已有數(shù)百年歷史，此外“鯉魚燈”“搶花炮”“龍南武術(shù)”“接送三王”“舞雞公獅”五項(xiàng)市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目也十分具有濃郁當(dāng)?shù)孛耖g特色，是佛岡不可多得的優(yōu)厚資源。

“舞被獅”是佛岡縣湯塘鎮(zhèn)圍鎮(zhèn)村劉氏家族獨(dú)特的民俗，源于清朝年間，至今近400年歷史。原為始祖普振公誤遷太婆遺骸葬于后山蓮塘“獅聽(tīng)鼓”，村中婦女舞被獅（被單）求太婆保佑添丁發(fā)財(cái)，從此家族興旺。參加舞被獅者是新添男丁和娶媳婦人家的婦女，從正月初六上燈開始，正月十五十六被獅舞進(jìn)上一年添丁和新娶媳婦的人家，之后齊聚祠堂燃篝火及武打表演、狂歡?！拔璞华{”活動(dòng)世代相傳，傳承至今。

豆腐節(jié)是社崗下村的民間習(xí)俗，傳公元1609年正月十三，社崗下村當(dāng)年生下男丁的林氏村民到祖祠上燈食齋，其中一村民切完豆腐后見(jiàn)手上沾有些豆腐，便想將其甩掉，無(wú)意中甩到身后一人衣上，將那人的新年衣裳弄臟了。那人心有不甘，抓起身邊的豆腐往對(duì)方身上擲去，對(duì)方自然回手“反擊”，你來(lái)我往，打起了“豆腐仗”。第二年上燈時(shí)，林氏村中添丁數(shù)量竟較上一年多出很多，大家都覺(jué)奇怪，想起上一年曾在祠堂食齋時(shí)打過(guò)“豆腐仗”，于是普遍認(rèn)為“擲豆腐”帶來(lái)的興旺，是好意頭，能添丁，從此，毎年正月十三上燈擲豆腐便成了社岡下村的習(xí)俗，并一代代傳承下來(lái)。

此外，“2019溫泉大會(huì)”在熹樂(lè)谷度假區(qū)還采用了最新的聲光電全息投影技術(shù)，將這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與溫泉元素相結(jié)合，營(yíng)造出“光影中有文化、溫泉中有藝術(shù)”的全新影像。