國(guó)產(chǎn)電影動(dòng)畫片《哪吒之魔童降世》以17.72億票房超越進(jìn)口片《瘋狂動(dòng)物城》，位列中國(guó)影史動(dòng)畫電影票房第一。

從2011年《魁拔》開啟對(duì)成年人動(dòng)畫電影市場(chǎng)的破冰，到2015年《大圣歸來(lái)》成為年度票房黑馬，再到如今的《哪吒》屢破紀(jì)錄，國(guó)漫電影蝶變崛起的態(tài)勢(shì)越來(lái)越明顯。

但在這個(gè)“浪潮”中，作為“動(dòng)漫之都”的廣州卻毫無(wú)存在感。動(dòng)畫公司奧飛動(dòng)漫和詠聲動(dòng)畫緊緊抱住喜羊羊和豬豬俠的“搖錢樹”，在賀歲檔和暑期準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)，收割小朋友的“紅包”。

廣州動(dòng)漫，為什么走不出低幼層怪圈？

蝶變的國(guó)漫與廣州無(wú)關(guān)

長(zhǎng)久以來(lái)，在動(dòng)畫電影領(lǐng)域，一直是進(jìn)口片的天下?！肚c千尋》《機(jī)器人總動(dòng)員》《瘋狂動(dòng)物城》《尋夢(mèng)環(huán)游記》……神作不斷，口碑與票房俱佳。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫也一直在努力尋求在動(dòng)畫電影——尤其是面向成年人市場(chǎng)的動(dòng)畫電影上的突破。

新世紀(jì)的國(guó)漫電影以《魁拔》的慘敗為開端。2011年，《魁拔之十萬(wàn)火急》上映，票房?jī)H300萬(wàn)左右。之后第二部（2013）、第三部（2014）接連上映，表現(xiàn)略好于第一部，但同樣可以用慘淡形容?！贿^(guò)，《魁拔》系列的制作可圈可點(diǎn)，也讓人看到了國(guó)漫沖出低幼層受眾圈層的勇氣。

2015年《大圣歸來(lái)》以9.56億票房登頂國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影榜首，以全新的方式演繹中國(guó)經(jīng)典IP，取得意想不到的成功。

2016年《大魚海棠》，梁旋、張春用了十二年的時(shí)間，基于《山海經(jīng)》打造了一個(gè)具有“中國(guó)風(fēng)”的神話世界，人與神、地與海、大魚與海棠樹，故事雖有瑕疵，但仍然贏得了不錯(cuò)的口碑。

2017年《大護(hù)法》，不思凡導(dǎo)演更有野心，在一個(gè)常規(guī)熱血?jiǎng)勇目蚣芟?，放入了一個(gè)“反烏托邦”的思想內(nèi)核，人性、欲望與暴力營(yíng)造了一個(gè)“人吃人”的世界。

2018年，《大世界》用動(dòng)畫方式展現(xiàn)成人世界的殘酷，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影走向現(xiàn)實(shí)主義題材，獲得第54屆臺(tái)灣電影金馬獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片，口碑爆棚。

時(shí)間來(lái)到2019年，《哪吒》橫空出世，雖然選擇的還是暑期檔，但面向的卻是全年齡段觀眾?！赌倪浮窡o(wú)論故事的完整性、內(nèi)在的價(jià)值觀構(gòu)建還是制作，均表現(xiàn)優(yōu)異。不僅好評(píng)不斷，票房也屢創(chuàng)新高，截至8月6日下午16點(diǎn)，《哪吒》票房已突破26億。而早在在8月3日晚《哪吒》票房突破20億的檔口，貓眼CEO鄭志昊就發(fā)朋友圈配文“沖向40億”！

可以說(shuō)，最近的十年，就是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的口碑和票房從“撲街”到崛起的十年。但令人頗感意外和困惑的是，在上述國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影佳作中，難覓來(lái)自動(dòng)漫之都——廣州的公司身影。

《大圣歸來(lái)》背后的大千陽(yáng)光、《大魚海棠》背后的彼岸天文化均是北京的動(dòng)畫制作公司，《大護(hù)法》背后的好傳文化則是天津的公司，《大世界》背后的樂無(wú)邊動(dòng)畫工作室成立于南京，《哪吒》背后的可可豆動(dòng)畫則是成都的企業(yè)。

廣州的動(dòng)漫公司在忙著干什么？

廣州動(dòng)漫沒有夢(mèng)想

很少有人留意到的是，就在7月5號(hào)，一部廣州動(dòng)漫公司出品的電影——《豬豬俠·不可思議的世界》也登陸院線。貓眼數(shù)據(jù)顯示，電影最終錄得3373萬(wàn)票房。豆瓣上，連評(píng)分都沒有，僅有的幾條評(píng)論中，一個(gè)用戶寫道：

“這是完全為孩子服務(wù)的動(dòng)畫片，如果說(shuō)從小孩子的角度講我覺得應(yīng)該是不錯(cuò)的，因?yàn)榭吹倪^(guò)程中前面的很多小朋友真的是笑個(gè)不停，但如果從成年人的角度看，邏輯是真的一塌糊涂?！?/span>

這已經(jīng)是廣州本土知名動(dòng)漫企業(yè)——詠聲動(dòng)漫出品的第五部動(dòng)畫大電影，它很好地回答了廣州的動(dòng)漫企業(yè)在忙著干什么。

數(shù)據(jù)顯示，截止2017年底，廣州有近400家動(dòng)漫企業(yè)，2016年，全年?duì)I收過(guò)億的達(dá)23家。詠聲動(dòng)漫還不是其中最有名的，最有名的要屬擁有喜羊羊和灰太狼、超級(jí)飛俠IP的奧飛動(dòng)漫。

上市公司奧飛動(dòng)漫被譽(yù)為國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)龍頭，通過(guò)玩具加工、動(dòng)畫片生產(chǎn)和IP授權(quán)，賺得盆滿缽滿。早在2009年，奧飛動(dòng)漫就在賀歲檔期間推出了第一部動(dòng)畫大電影——《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》，并以過(guò)億票房成為當(dāng)年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房冠軍。從2009年到2015年，《喜羊羊與灰太狼》連續(xù)出品了7部大電影，最新的一部票房?jī)H6774.7萬(wàn)，豆瓣評(píng)分只有5.5分。

事實(shí)上，在奧飛的產(chǎn)業(yè)布局中，電影從來(lái)不是重中之重，只是在玩具之外，對(duì)用戶付費(fèi)意愿的進(jìn)一步收割。以玩具制造起家的奧飛動(dòng)漫，最擅長(zhǎng)的是收購(gòu)原創(chuàng)動(dòng)畫內(nèi)容（無(wú)論是《喜羊羊與灰太狼》還是《超級(jí)飛俠》都是），通過(guò)發(fā)行擴(kuò)大IP影響力，然后再把IP的影響力變成玩具銷售出去。直到去年，玩具銷售在奧飛動(dòng)漫的整個(gè)銷售占比仍然接近半壁江山。一位前奧飛員工告訴識(shí)廣君：“奧飛的基因本來(lái)就是玩具制造，而不是IP生產(chǎn)?！?/span>

事實(shí)上，在2015年奧飛股價(jià)沖得最猛的時(shí)候，奧飛曾以“現(xiàn)金+股票”的方式，收購(gòu)互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)動(dòng)漫平臺(tái)“有妖氣”母公司北京四月星空公司100%股權(quán)，彰顯了奧飛進(jìn)攻全年齡段動(dòng)漫領(lǐng)域的決心。不過(guò)2017年，有妖氣創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)集體離開奧飛，2018年底，奧飛兜售有妖氣。今年7月，奧飛公告將計(jì)劃合計(jì)募集資金9700萬(wàn)元，對(duì)“貝肯熊”、“喜羊羊”等系列增加投資，重點(diǎn)孵化低齡動(dòng)漫影視劇作。折騰了四年，最后還是緊握低齡動(dòng)漫領(lǐng)域的搖錢樹，回歸到了原點(diǎn)。

相比從動(dòng)畫到玩具的模式，動(dòng)畫電影對(duì)制作要求更高，花費(fèi)時(shí)間更長(zhǎng)，不確定性也更強(qiáng)。《魁拔》口碑與票房之間的落差就是前車之鑒?！堵选冯s志創(chuàng)辦人、廣州動(dòng)漫“精神領(lǐng)袖”金城說(shuō)：“千軍萬(wàn)馬都做兒童題材是一個(gè)巨大的誤區(qū)。未來(lái)最大的富礦一定是承認(rèn)動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)。”問題是，成人的口味也更加挑剔。

相對(duì)于高風(fēng)險(xiǎn)的電影投資，老老實(shí)實(shí)做動(dòng)畫，賣玩具顯然是穩(wěn)妥的生意。相對(duì)于辛辛苦苦說(shuō)服成年人掏錢，通過(guò)小朋友就可以把成年人的錢給賺了。何樂而不為呢？不光奧飛是這樣做的，廣州大多數(shù)賺錢的動(dòng)漫公司也是這樣做的。

如果說(shuō)，北京、成都等地的動(dòng)漫公司在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影崛起的大潮中是“直掛云帆濟(jì)滄?！钡脑?，那廣州的動(dòng)漫公司奉行的還是一貫的“淡淡定定有錢?！薄２荒苷f(shuō)這種選擇有什么錯(cuò)，但套用那個(gè)流行句式，可以說(shuō)：

“奧飛沒有夢(mèng)想，廣州動(dòng)漫沒有夢(mèng)想”。

動(dòng)漫之都的虛實(shí)

有妖氣創(chuàng)始人周靖琪離開時(shí)，在朋友圈寫下了一句話：“我將踏上新的征途，去實(shí)現(xiàn)新的愿望，那是仙山映畫，海外蓬萊，我夢(mèng)想中的動(dòng)畫電影之路”。言下之意，在廣州奧飛，他們無(wú)法實(shí)現(xiàn)自己的動(dòng)畫電影夢(mèng)，這好像是一個(gè)電影人對(duì)玩具大王的抱怨。

細(xì)看《大圣歸來(lái)》《大魚海棠》《哪吒》等動(dòng)畫電影背后的核心創(chuàng)意和制作團(tuán)隊(duì)的話，會(huì)發(fā)現(xiàn)都不是什么大公司，如果說(shuō)廣州動(dòng)漫大廠沒有夢(mèng)想的話，廣州動(dòng)漫就沒有“有夢(mèng)想的小公司”嗎？

答案可能是——有這樣的公司，卻沒有這樣的環(huán)境。

無(wú)論是《大圣歸來(lái)》《大魚海棠》還是最近爆火的《哪吒》，背后都隱藏著光線影業(yè)或其旗下專注于動(dòng)漫電影投資、宣發(fā)的彩條屋影業(yè)的身影。在上海，也有華人文化和美國(guó)夢(mèng)工廠合資成立的公司——東方夢(mèng)工廠，主要進(jìn)行對(duì)動(dòng)畫電影的投資。

2017年，廣州市提出將廣州打造成“動(dòng)漫之都”，每年安排專項(xiàng)資金扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但政府的扶持通常都“救富不救貧”。

而在市場(chǎng)上，廣州又缺少像北京和上海的投資和宣發(fā)機(jī)構(gòu)。這不是廣州動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)才有的外部約束，而是廣州影視產(chǎn)業(yè)整體面臨的窘境?！?wù)搹V州影視產(chǎn)業(yè)的衰落和如今廣州影視生態(tài)的殘缺，大概需要和本文長(zhǎng)度一樣的一篇文章才能講清楚。

當(dāng)然，上述問題的答案也可能是——“真的沒有”。這來(lái)自對(duì)南方動(dòng)漫“文化基因”的判斷。

一家動(dòng)畫工作室的負(fù)責(zé)人告訴識(shí)廣：“廣州的動(dòng)漫公司不擅長(zhǎng)做成年人面向的內(nèi)容，更擅長(zhǎng)做輕松、娛樂的內(nèi)容?！币粋€(gè)廣州動(dòng)漫的忠實(shí)粉絲也告訴識(shí)廣：“像《哪吒》《大魚海棠》這樣的作品，從故事到畫風(fēng)，一看就知道不是南方的風(fēng)格?！?/span>

就在最近，廣州文化上市公司產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)布的《廣州動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》中，還樂觀地表示要“助力廣州打造‘動(dòng)畫電影之都’”，但拿出來(lái)講的仍然是《喜羊羊與灰太狼》幾部老掉牙的電影作品。

去年年底，金城在接受識(shí)廣專訪時(shí)說(shuō)：“不能把拿不出好作品的責(zé)任推脫給時(shí)代?！蔽覀兺瑯右部梢哉f(shuō)：“不能把拿不出好作品的責(zé)任推脫給城市，何況這個(gè)城市是號(hào)稱‘動(dòng)漫之都’的廣州?！?/span>

*圖片源于網(wǎng)絡(luò)

撰文 |涼亭醬、π缺克

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