龍騰獻瑞賀新歲，春風(fēng)送福滿人間。當(dāng)春聯(lián)貼上，鑼鼓響起，花燈點亮……愈發(fā)濃厚的“粵”式年味伴隨著一場場精彩紛呈的活動，傳遞至千家萬戶。

2024年1月15日（臘月初五）至2月25日（正月十六），由廣東省文化館聯(lián)盟、廣東省文化館牽頭，聯(lián)合全省143個縣級以上文化館，“統(tǒng)一主題、統(tǒng)一口號、統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一行動”，線上線下相結(jié)合，推出“粵新年·行龍運”2024年廣東數(shù)字文化推廣活動?；顒右晕⑿乓曨l號為主陣地，精心策劃“粵拍春韻”“粵地送?！薄盎涃p新春”三大線上主題活動，以全新的傳播形態(tài)為廣大市民朋友準備了一場“年味十足”的粵式新春文化盛宴?；顒痈采w全省21個地市，聯(lián)動上線543場精彩紛呈的新春惠民活動，累計1008.98萬市民朋友云端共享文化大餐。

事不宜遲，讓我們一起來回顧這場“粵新年”系列活動的精彩瞬間，感受那些“熱辣滾燙”的廣東年味吧！

品牌“亮”起來，“視界”賦能出圈出彩

“粵新年·行龍運”2024年廣東數(shù)字文化推廣活動充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，以微信視頻號為宣傳主陣地，以新的傳播形態(tài)呈現(xiàn)廣東傳統(tǒng)春節(jié)的獨特“年味”。

活動塑造了鮮活的品牌IP形象，粵福娃們身著紅火的新春服飾，頭戴寓意喜氣吉祥的“國潮”龍頭帽，根據(jù)不同的主題內(nèi)容，或手持相機記錄美好瞬間，或舞動金龍賞春接福，以活潑生動的卡通形象與大眾一起拾憶嶺南新春年俗韻味，嘆賞非遺傳承之美，領(lǐng)略廣東獨特風(fēng)光，攜手奔赴一場充滿嶺南“年味兒”的旅程！

此外，活動還充分整合全省各級文化館的新春文化活動資源，借助“短視頻 ”的形式，賦能文化惠民服務(wù)，推動“粵新年”文化IP快速、深入、廣泛傳播，促進公共數(shù)字文化服務(wù)提質(zhì)增效，助力點亮“粵新年”公共數(shù)字文化服務(wù)品牌。

“粵新年”活動期間，廣東省文化館微信視頻號及各新媒體服務(wù)平臺累計點播量達38.81萬次，活動線上累計服務(wù)人次達272.4萬人次，為廣大群眾獻上一道道精彩紛呈的“文化大餐”，讓大家在嶺南文化的熏陶中感受濃厚的年味，盡享多姿多彩的文化生活。

新春“趣”起來，“粵”地互動妙趣橫生

云端品新春，拍出新年味。“粵拍春韻”專題活動，以“嶺南新春文化”為主題，邀請廣大市民朋友分享鏡頭下龍年春節(jié)的最美瞬間。游清遠連南千年瑤寨，賞河源上坪桃花，嘆佛山老城紙上年味，品客家傳統(tǒng)年貨小吃，看東莞樟木頭麒麟舞，體驗元宵追香火龍……全省各級文化館也同步開展內(nèi)容豐富、形式多樣的短視頻線上征集活動，活動累計收到群眾原創(chuàng)投稿、各地市推薦優(yōu)秀短視頻作品近500份。從“拾年味”“嘆非遺”到“游廣東”，每一個作品都充分展示了各地獨特而精彩的新春文化內(nèi)涵，也讓廣大群眾感受到新春期間嶺南文化的獨特魅力。

活動邀請黃欣儀、吳勇強和司徒俊杰三位老師，手把手教大家如何拍攝趣味Vlog短視頻，用鏡頭記錄下嶺南的“新春絕色”，分享別樣“粵”地好風(fēng)光：游攝江門啟明里、中山雙美府，探索廣東的好景、好風(fēng)光；打卡肇慶非遺展覽館、菊城陶屋，體味非遺獨特之美；體驗制作鎮(zhèn)濠泥雞、參與鼎湖鳳凰客家年俗，捕捉當(dāng)?shù)貪鉂饽晡丁?/p>

屏端送祝福，歡趣過大年?！盎浀厮透！睂ｎ}活動，43條別出心裁的祝福短視頻陪大家在線上歡度“粵新年”?！凹＋I禮，召喚‘神龍’！”廣州文化館請來“小神龍”與大家對接新年祝福暗號，獻上龍年美好祝愿；“新春迎好運，鄉(xiāng)音獻祝福。”佛山市文化館邀請市民朋友用家鄉(xiāng)話為大家送上一聲聲熱情真摯的祝福；“在中山，賀龍年！”中山市文化館攜手醉龍、中山起灣金龍、六坊云龍舞、石岐賽龍舟等傳承人給大家獻上“龍”味十足的新年祝福；“龍行龘龘賀新歲，多彩非遺迎福年。”湛江市文化館攜遂溪醒獅、儺舞、人龍舞、調(diào)順網(wǎng)龍等湛江本土非遺表演者一同為大家送上一份活力生動的新春祝福……

花樣賞新春，“云端”享年味。“粵賞新春”專題活動，精選收錄全省各級文化館獨具特色的文化活動，涵蓋春節(jié)“村晚”、文藝演出、節(jié)慶活動、云上展覽、特色民俗、城市慢直播等眾多類型，依托國家公共文化云、廣東省文化館微信視頻號、“文化在線”廣東公共數(shù)字文化聯(lián)盟平臺推出國產(chǎn)動漫合唱交響音樂會、金色大地音樂會鄉(xiāng)村春晚、我們的中國夢·文化進萬家——“粵賞新春”茂名市廣東音樂迎春晚會、“嶺南文脈薪火相傳”金色大地音樂會系列之2024迎春村晚、“大地歡歌·秀水靈潭”2023年南雄市靈潭村冬季“村晚”全國示范展示活動暨梅花季系列活動等全省直、錄播場次40場，累計服務(wù)人次達238.5萬人次，吸引廣大網(wǎng)民“云端”體驗濃濃的“粵”式年味。

活動“火”起來，文化惠民年味升騰

除此之外，全省各地級以上市文化館紛紛開展“粵新年·行龍運”線下活動，線上線下齊發(fā)力。多姿多彩的“粵新年”活動為廣大群眾奉上一場場年味濃濃的新春文化盛宴。

一筆一墨揮就新年寄望，一字一句盡顯濃郁年味?！啊腋Ｄ?接全家?！幕M萬家義寫春聯(lián)”“龍騰水鄉(xiāng)·精神爽利 即席揮毫送揮春”“2024年新春“龍”咚鏘——迎新春送春聯(lián)”……春節(jié)前夕，佛山、珠海、河源、梅州等市文化館紛紛開展“送福送揮春”活動，邀請書法家、文化志愿者們?yōu)槭忻衽笥褌儗懜Ｗ?、送春?lián)，送去誠摯的新春祝福和關(guān)懷，為這個春節(jié)再添一抹溫暖。

過文化春節(jié)，享文藝成果。廣東省文化館精心準備“藝美人生”公益藝術(shù)培訓(xùn)教學(xué)成果展，美術(shù)、書法、攝影、廣彩……150幅生動且精美的藝術(shù)作品，為觀眾奉上一場精彩的新春“視覺盛宴”。茂名市文化館策劃了少兒美術(shù)迎春作品展，童心繪春韻，妙筆賀新禧，一件件精美的少兒美術(shù)作品，寄托了孩子們迎接新年的美好祝愿。佛山市三水區(qū)文化館開展了淼城夜校公益課，寫春聯(lián)、學(xué)剪紙、釉下彩、古典舞、親子彩繪、粘土浮雕……將傳統(tǒng)節(jié)日元素融入課程，讓學(xué)生在濃郁的節(jié)日氣氛里感受傳統(tǒng)新春佳節(jié)的文化魅力。

精彩民俗鬧新春，好戲連臺不間斷。2024年元宵，廣州市越秀區(qū)文化館再次將“廣府廟會”搬回鬧市街頭，各色精彩民俗表演，各種非遺互動體驗，帶大家領(lǐng)略廣府文化的獨特風(fēng)采與魅力；惠州市文化館舉辦的“舞動中國龍”——龍舞大巡游全國主會場活動，集結(jié)了來自全國各地極具風(fēng)情和地方特色的龍舞龍燈表演，節(jié)目精彩火爆全網(wǎng)，頻頻出圈。唱鄉(xiāng)音、舞鄉(xiāng)情、賞民俗、鬧新春……各級文化館“火”力全開，一場場活力四射、熱鬧非凡的鄉(xiāng)村村晚、非遺展演、新春集市、書畫展覽等文化活動輪番上演，南粵大地升騰起喜慶鮮活的年味。

傳播“熱”起來，聯(lián)動宣傳熱度不減

主動出擊，矩陣聯(lián)動。本次“粵新年·行龍運”2024年廣東數(shù)字文化推廣活動在國家公共文化云、廣東文化和旅游活動指南平臺、廣東省數(shù)字文化館平臺、全省各級文化館自媒體平臺同步線上啟動。廣東省文化館積極聯(lián)動各大宣傳陣地，緊鑼密鼓、統(tǒng)一宣傳、聯(lián)動發(fā)力，搶占春節(jié)文化活動話題制高點?；顒右l(fā)了眾多網(wǎng)友的廣泛關(guān)注和討論，話題熱度迅速攀升，羊城網(wǎng)、新浪網(wǎng)廣東、觸電新聞廣東、今日頭條、《人民日報》、搜狐網(wǎng)、中國青年網(wǎng)以及網(wǎng)易新聞等多家媒體紛紛予以關(guān)注并持續(xù)報道，進一步提升了“粵新年”品牌的知名度和社會影響力。

為擴大活動的傳播力與影響力，“粵新年·行龍運”活動除了聯(lián)動全省各級文化館數(shù)字服務(wù)平臺、微信公眾號進行宣傳外，各地還積極通過視頻號、抖音、微博、嗶哩嗶哩等新媒體平臺矩陣在活動期間不間斷進行宣傳，累計引用、轉(zhuǎn)載、分享活動相關(guān)內(nèi)容次數(shù)近1000次，讓更多的市民群眾了解活動的各項精彩內(nèi)容，持續(xù)營造亮點紛呈、高潮迭起的節(jié)日活動氛圍。

龍年伊始，萬象更新?！盎浶履辍ば旋堖\”2024年廣東數(shù)字文化推廣活動于2月25日圓滿落幕，本次活動的舉辦不僅為市民朋友們送上了一場精彩紛呈的文化盛宴，更為廣東傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展開啟了新篇章。在新的一年里，廣東省文化館將繼續(xù)推出更多豐富精彩的文化惠民活動，不斷創(chuàng)新公共文化服務(wù)的方式和手段，讓廣大群眾在享受文化生活的同時感受到傳統(tǒng)文化的魅力和價值。讓我們攜手共進，共同繪就新時代美好生活的新畫卷！