2023年四季度，手機(jī)品牌廠商迎來(lái)年尾決戰(zhàn)時(shí)刻，“雙11”、“雙12”大促接力，國(guó)產(chǎn)中端機(jī)型持續(xù)上新，iPhone再次祭出降價(jià)手段，手機(jī)市場(chǎng)好戲連臺(tái)。

中國(guó)信通院數(shù)據(jù)顯示，新機(jī)市場(chǎng)方面，1-11月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)上市新機(jī)型累計(jì)415款，5G機(jī)型203款，同比增長(zhǎng)0.5%。總體出貨量累計(jì)2.61億部，5G手機(jī)出貨量2.15億部，同比增長(zhǎng)12.9%，占同期手機(jī)出貨量的82.5%。

從11月開(kāi)始，3000元左右的中端機(jī)陸續(xù)登場(chǎng)，榮耀100系列、OPPO Reno11系列、vivo S18系列、華為nova12系列、紅米K70等同檔機(jī)型短兵相接。

二手市場(chǎng)方面，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)發(fā)布的《2023年四季度手機(jī)行情報(bào)告》顯示，受多方因素影響，5G機(jī)型的交易持續(xù)攀升，占比達(dá)到66.56%，同比增長(zhǎng)13.27%，環(huán)比增長(zhǎng)5.58%。至此，二手5G手機(jī)的交易量已連續(xù)6個(gè)季度占比過(guò)半。

就品牌表現(xiàn)來(lái)看，蘋果iPhone在價(jià)格攻勢(shì)下維持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，總交易量占比達(dá)到34.67%；同比上漲1.33%，環(huán)比增幅2.68%。小米穩(wěn)坐第二，同比上漲0.42%，華為排名第三，vivo和OPPO分居四、五位。榮耀排名緊隨其后，同比上漲0.51%。

價(jià)格方面，不論蘋果iPhone還是國(guó)產(chǎn)機(jī)型，均使出“跌”字訣。iPhone機(jī)型綜合降幅較小，降幅多在600元以內(nèi)。國(guó)產(chǎn)機(jī)型方面，旗艦機(jī)的Pro、Ultra機(jī)型價(jià)格降幅超500元；華為Mate60系列機(jī)型降幅更是超千元。

正如此前轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)數(shù)據(jù)部的分析師預(yù)測(cè)，受到雙11、雙12促銷季的影響，這一季度價(jià)格變動(dòng)更為明顯，多款明星機(jī)型降價(jià)幅度增大。其中，iPhone15系列、華為Mate60系列、小米14系列等，新機(jī)價(jià)格都出現(xiàn)不同程度下滑，次新款也深受影響。