作為國內(nèi)夜生活文化最為濃厚的地區(qū)之一，廣州于7月-10月舉辦第四屆“Young城Yeah市”夜間消費(fèi)節(jié)。近日，廣東省內(nèi)首個(gè)“樂活街區(qū)”就落地廣州天德街，這也是美團(tuán)全國首批試點(diǎn)的消費(fèi)示范街區(qū)之一。

（廣州天德街街景）

2023年是“消費(fèi)提振年”，為加快推進(jìn)廣州國際消費(fèi)中心城市建設(shè)，不斷強(qiáng)化“Young城Yeah市”夜間消費(fèi)節(jié)IP，進(jìn)一步創(chuàng)新廣州消費(fèi)場景，由廣州市商務(wù)局指導(dǎo)，美團(tuán)、合利·天德廣場主辦，天河區(qū)商務(wù)和金融工作局、天河商業(yè)價(jià)值創(chuàng)新院作為支持單位的“廣州天德街‘樂活街區(qū)’開街儀式”順利舉行，多方共同開街啟動(dòng)。

（開街儀式現(xiàn)場）

活動(dòng)上，天河路商會(huì)副會(huì)長、天河商業(yè)價(jià)值創(chuàng)新院執(zhí)行院長鐘朝暉發(fā)表致辭演講，表示雙方將合作共贏，用美團(tuán)“樂活街區(qū)”項(xiàng)目激活廣州新“夜”態(tài)，共同做強(qiáng)羊城夜市的消費(fèi)品牌。廣州合利創(chuàng)興集團(tuán)有限公司運(yùn)營總監(jiān)卓景行發(fā)表致辭，表示依托廣州天德街為試點(diǎn)，打造夜經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新案例。

（天河路商會(huì)副會(huì)長、天河商業(yè)價(jià)值創(chuàng)新院執(zhí)行院長鐘朝暉發(fā)表致辭演講）

（廣州合利創(chuàng)興集團(tuán)有限公司運(yùn)營總監(jiān)卓景行發(fā)表致辭）

（美團(tuán)樂活街區(qū)項(xiàng)目介紹）

美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹了廣州天德街“樂活街區(qū)”項(xiàng)目。該項(xiàng)目將深耕街區(qū)文化，打造具有廣州天德街特色的消費(fèi)示范新場域，以當(dāng)?shù)靥厣謪^(qū)風(fēng)格及業(yè)態(tài)作為支撐，融合餐飲、休閑、觀光等多種業(yè)態(tài)，以為天德街樹品牌、引人流、促消費(fèi)、沉內(nèi)容為目標(biāo)，通過產(chǎn)品打造、街區(qū)營銷、商戶經(jīng)營、用戶運(yùn)營、內(nèi)容生產(chǎn)、智慧發(fā)展等六大維度共同發(fā)力，助力街區(qū)品牌塑造煥新、產(chǎn)品長效運(yùn)營、商業(yè)活化發(fā)展，從而促進(jìn)城市消費(fèi)場景多元化和高質(zhì)量發(fā)展，滿足消費(fèi)者文化體驗(yàn)與消費(fèi)需求。

美團(tuán)線上線下齊發(fā)力，打出促消費(fèi)組合拳，使天德街在夜幕降臨中熱鬧非凡。線上，用戶在美團(tuán)App搜索“愛漫天德”，或通過多個(gè)流量入口，即可領(lǐng)取街區(qū)優(yōu)惠券，暢享專屬“愛漫天德”團(tuán)購套餐。線下，街區(qū)亮點(diǎn)之一的“天天和袋鼠”形象在開街時(shí)便人氣爆棚，還可以通過AR掃碼的方式與天天、袋鼠IP互動(dòng)，收獲驚喜體驗(yàn)。在天德街，可以廣州塔作為背景，創(chuàng)意打卡留下浪漫回憶，讓廣州的“夜”經(jīng)濟(jì)體驗(yàn)持續(xù)升溫，提升用戶參與感和體驗(yàn)感。

（美團(tuán)App啟動(dòng)圖、線上會(huì)場、AR掃碼互動(dòng)）

（美團(tuán)App啟動(dòng)圖、線上會(huì)場、AR掃碼互動(dòng)）

（美團(tuán)“樂活街區(qū)”落地廣州天德街）

今年初，中共中央國務(wù)院印發(fā)《擴(kuò)大內(nèi)需規(guī)劃綱要(2022-2035年)》。國常會(huì)定調(diào)：“推動(dòng)消費(fèi)加快恢復(fù)成為經(jīng)濟(jì)主拉動(dòng)力”，強(qiáng)調(diào)要加力擴(kuò)消費(fèi)。同時(shí)，多個(gè)國家級(jí)政策也提出，要培育、打造一批“區(qū)域消費(fèi)中心”，打造具有規(guī)模化效應(yīng)的“消費(fèi)集聚區(qū)”。無獨(dú)有偶，多個(gè)省份的商務(wù)發(fā)展“十四五”規(guī)劃中也特別提到了創(chuàng)新消費(fèi)場景，提檔改造各類休閑街區(qū)、商業(yè)街區(qū)，培育創(chuàng)造消費(fèi)集聚圈，塑造目的地文化消費(fèi)名片。

隨著消費(fèi)與夜經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇機(jī)遇到來，美團(tuán)作為“美好生活小幫手”，將進(jìn)一步演繹消費(fèi)新場景，從線上到線下，以高性價(jià)比、高品質(zhì)的團(tuán)購等服務(wù)，為消費(fèi)者創(chuàng)造多姿多彩的街區(qū)消費(fèi)新場域，推動(dòng)城市服務(wù)零售消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。其推出的“樂活街區(qū)”項(xiàng)目將在全國試點(diǎn)鋪開，首批街區(qū)會(huì)先后落地各大城市進(jìn)行運(yùn)營，同時(shí)美團(tuán)將調(diào)動(dòng)更多資源投入到各地夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，落在“樂活街區(qū)”，助力構(gòu)建城市夜經(jīng)濟(jì)全要素生態(tài)圈，讓廣州等城市的夜經(jīng)濟(jì)持續(xù)引領(lǐng)國內(nèi)生活新潮流，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)集聚區(qū)的良性化、可持續(xù)發(fā)展。