上世紀八十年代，改革開放之后廣東在經(jīng)濟上比其他內陸地區(qū)先行一步，電視機的普及率較高。然而，當時能夠收看到的內地電視臺數(shù)量少，放送時間較短，節(jié)目內容也較為單一，大多以新聞類為主。

▲圖源網(wǎng)絡

于是民間開始拉“魚骨天線”，用以接收香港的電視信號。所謂魚骨天線，就是能接收VHF/UHF波段電視信號的天線，形狀像魚骨頭。

很多廣東人會在房頂豎起一根長竹竿，然后將魚骨天線綁在竹竿上固定好，再轉動竹竿調整方向，搜尋電視信號。

▲圖源水印

憑著一條天線，很多廣東人開始每晚追港劇，《上海灘》《射雕英雄傳》《鹿鼎記》等跌宕起伏的情節(jié)扣人心弦；《歡樂今宵》等綜藝節(jié)目同樣精彩，主持人隨時“爆爛Gag”，還有勁歌熱舞、詼諧短劇；甚至連廣告都是活色生香，時髦的服飾、電器、美食，令人眼花繚亂……

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同為粵語區(qū)，加上香港電視節(jié)目更加豐富好看，一時間廣東高高矮矮的樓頂上，就如發(fā)豆芽般地長出密密麻麻的魚骨天線，亦像向日葵一樣仰望東南方。

詩人舒婷曾在《黃昏星》中寫到：“煙囪、電纜、魚骨天線，在殘缺不全的空中置網(wǎng)……”這描繪的正是80年代南粵大地一道獨特的風景線。

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借魚骨天線看香港電視，成為一代廣東人的集體回憶。當時的電視迷恐怕最討厭刮風下雨天，因為信號易中斷，看電視的熱情會被一屏幕的“雪花”澆滅，伴隨著 “沙沙”聲，有朋友生怕會錯過精彩絕倫的劇情，急得像熱鍋上的螞蟻。

而這條魚骨天線，也曾帶來過不幸意外。1980年3月的一個晚上，在越秀區(qū)大南路一帶，突然傳來“嘭”一聲巨響。據(jù)報道，一名20多歲的男生冒險攀上9樓天臺隔熱層，在架設魚骨天線時失足墜樓身亡。

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到了1992年，翡翠臺、明珠臺、亞洲臺、國際臺，都納入了廣東省電視網(wǎng)絡，后來更增加了鳳凰衛(wèi)視、星空衛(wèi)視等共9個頻道。隨著更穩(wěn)定清晰的有線電視興起，魚骨天線便逐漸退出了歷史舞臺。

與此同時，根據(jù)廣東廣電和無線、亞視、鳳凰、星空等電視臺簽署的協(xié)議，允許廣東在轉播時插播廣告。因此除了部分香港公益廣告，廣東觀眾再難看到香港廣告。

在魚骨天線捕尋著香港電視信號的年代，很多廣東人即使到廣告時間都不會轉臺，甚至廣告對白倒背如流，一點“電視汁”都不會錯過。

因為那時作為“配菜”的廣告，精彩程度比得上一道“主菜”。很多電視廣告制作精良，在故事設計、拍攝手法、選角、配樂上十分用心。

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例如像80年代至90年代的“陽光檸檬茶”系列廣告，就承包了很多70后和80后對于初戀的記憶，五條廣告彷如現(xiàn)在的微電影，在短短的三十秒內講述了關于初戀、校園、青春的故事。

其中“乜咁啱嘅”的經(jīng)典橋段，就被周星馳借用在電影《食神》里面。廣告還量身打造了主題曲《如果……陽光》，歌曲一度家喻戶曉。而在選角上，廣告找來顏值爆表的小生小花飾演，其中就包括鄭伊健、謝霆鋒、樊亦敏、張柏芝、黃宗澤、方力申……

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同在80、90年代，“鐵達時”系列廣告也是經(jīng)典。1988、1990、1992年，品牌分別找到了梅艷芳、王杰、周潤發(fā)和吳倩蓮演繹三段愛情故事。

每部廣告時長達到兩分鐘，搭配電影質感的畫面、當紅明星絲絲入扣的演繹以及悠揚的音樂，加上后世仍在傳頌的——“不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有”的廣告語。廣告片的演員陣容和拍攝手法、道具、化妝、服裝、場面等，哪怕放在今天都是大電影級別。

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“空軍篇”講述的愛情故事，正是根據(jù)抗日戰(zhàn)爭中的國軍空軍真人真事所改編而成。

在海報的印刷細節(jié)和主角身戴的勛章上，都嚴謹?shù)鼗跉v史考證做出了盡可能的還原，比起現(xiàn)在的“抗日神劇”真不知道嚴謹多少倍。

▲電影海報右則的報紙報道了故事原型，圖源網(wǎng)絡

這一時期，部分廣告除了記錄下時代的變遷外，還傳遞了很多積極的價值觀。

在1997年香港即將回歸之際，匯豐銀行推出一支黑白廣告片，回顧一位漁民一輩子在港顛簸的生命歷程，重溫了香港幾十年來的重要歷史事件。

在特殊的時間節(jié)點，這支廣告正是了解社會情感、體察港人心思的表現(xiàn)，也彰顯了企業(yè)的社會責任。

有媒體人曾評價，這支廣告仿佛在拍拍港人的肩安撫道：“不管我們從哪里來、要去哪里，都可以共同度過?！?/p>

▲廣告截圖

還有一些廣告充滿人生哲理與處世良言，一句句廣告口號閃爍著智慧的火花。

例如電訊廣告中那句“要贏人，首先要贏自己”，還有胃藥廣告中的“1234567，多勞多得；星期一至星期七，多勞多得”。

▲胃藥廣告，圖源網(wǎng)絡

至于香港公益廣告，當中眾多至理箴言更是流傳至今。

像社會福利署1998年的廣告——滂沱大雨打在一個男生身上，他感嘆“唔通連個天都唔中意我”，而朋友鼓勵他的“希望在明天啊嘛”，以及片尾金句“生命滿希望，前路由我創(chuàng)”，也啟蒙了電視機前的一代年輕人。

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另外，當年電視廣告中也少不了無厘頭與搞笑的表現(xiàn)形式，透露著歡樂的創(chuàng)意。

比如“愛膚堅”廣告片，講述的士在濕滑的路上失控急轉，原來是因為司機香港腳發(fā)作，男乘客隨即憤怒地叫他使用愛膚堅，劇情緊湊搞笑，短短十秒已經(jīng)令人印象深刻。

還有黑旋風殺蟲水廣告，“月黑風高殺蟲夜，黑旋風忍者為民除害”，忍者居然不用劍，反而用黑旋風殺蟲水滅蟲，如此反差亦成功惹觀眾發(fā)笑。

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過往的香港電視廣告，有的令觀眾會心一笑，有的則令人回味無窮，這樣的“電視汁”能不好味嗎？

如今，廣東的觀眾有機會看到原汁原味的香港電視廣告了，那電視界還可能出現(xiàn)以前那般街知巷聞的經(jīng)典作品嗎？

恐怕是不能了。隨著時代的改變，即便在香港，近年來令人拍案叫絕的廣告也越來越少。有博主重新上傳了以往的廣告片，評論區(qū)就有網(wǎng)友就感嘆道：“為什么好看的廣告越來越少？過去五年，真的很難想到一個印象比較深刻的廣告。”

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這恐怕真的并非時代濾鏡所致，個中緣由與媒體環(huán)境的變化脫不開干系。

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80、90年代，電視是孕育流行文化的主要媒介，受眾面廣且影響力大。因此，眾多商業(yè)品牌愿意投入巨大的成本制作電視廣告，期望透過精良的廣告實現(xiàn)從籍籍無名到名聲大振的飛躍。

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例如上文提到的鐵達時手表，早在1976年，香港寶光集團就收購了瑞士的鐵達時品牌，進入香港市場。但直到1988年系列廣告片面世后，鐵達時才真正廣為人知，據(jù)說廣告出街后，代言人同款手表一度被爭相搶購。

▲梅艷芳是當年鐵達時的代言人之一，圖源網(wǎng)絡

然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們對于媒體的接觸日益變得碎片化，電視觀眾逐漸流失。

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電視遙控器出現(xiàn)后，每到廣告時間，觀眾就很容易轉臺，至于有了智能手機后，還能乖乖坐在電視機前目不轉睛的，恐怕就只剩下老人家了——而這也是廣東本地電視臺的廣告以健康類的品牌投放為主的原因。

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所以，品牌若再把資源All In到電視媒體上的策略顯然就不大明智了，特別是一些年輕品牌，在互聯(lián)網(wǎng)上投放才是最大頭。當電視廣告的投入大幅減少后，現(xiàn)在電視廣告質量自然無法匹敵從前。

以香港電視“老大哥”TVB為例，近年來，作為營收支柱的廣告收入就不斷下滑。2018年，TVB廣告收入達24.40億港元，2019年—2022年，該部分收入則分別為19.10億港元、8.81億港元、12.25 億港元與12.94億元，短短幾年內廣告收入幾乎腰斬。

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那么在新媒體上，為什么也少見如陽光檸檬茶、鐵達時般的精品廣告？相比起電視媒介，受眾對于新媒體的注意力更缺乏專注，這無疑壓縮了廣告的設定時長，難以展開一個故事。

于是，為了快速吸取受眾的注意力，講故事的廣告越來越少，叫賣式、復讀機式、洗腦式的廣告卻越來越多。去年大火的“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的魔性旋律便是例證。

▲蜜雪冰城廣告，圖源網(wǎng)絡

廣告中依然會出現(xiàn)當紅明星，但與發(fā)揮專業(yè)所長的傾情演繹不同，取而代之的是明星口中蹦出幾句有關產(chǎn)品功效的生硬臺詞，或是旁白重覆又重覆，詮釋著“人類的本質是復讀機”。

▲大喇叭是叫賣式廣告的標配道具，圖源網(wǎng)絡

在新媒體時代，快餐式廣告“粗暴”且似乎能快速見效。然而，品牌是打響了知名度，卻難以在快餐式廣告中輸出價值，以及培養(yǎng)起品牌的美譽度和忠誠度，更不要說引發(fā)積極的社會效應和大眾文化效應。

甚至一些短平快的“爛廣告”容易引起受眾反感，最后效果適得其反。

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30年前，一支支別出心裁的廣告，曾引發(fā)省港觀眾的共鳴。而如今即使有望能在電視上看到香港原版廣告，又有多少人會為此按下電視遙控開關，繼續(xù)就“電視汁”撈飯呢？

各位自己友，

你印象最深刻的電視廣告是哪個？

歡迎在評論區(qū)留言！