“與上一輪家電補貼不同的是，此次節(jié)能家電補貼政策流程更為簡單、覆蓋市民更為廣泛；整個方案從制訂到實施落地，均得到了相關部門的大力支持；意在順應消費升級趨勢，側重對家電升級換代需求的刺激，并推動綠色、智能家電產品的進一步普及?！眹懒闶廴A南大區(qū)總經理宋林林在發(fā)布會上對外表示。

華南國美2019年新一輪家電“節(jié)能補貼”發(fā)布會現(xiàn)場

當下我國正處于經濟高質量發(fā)展、消費升級加速的關鍵節(jié)點，家電消費的高端化升級趨勢明顯。我國作為世界上最大的家電生產和銷售大國，2018年家電消費占社會消費品零售總額的比重位列第五位，且生活電器行業(yè)整體體量仍在持續(xù)擴大。受消費分級趨勢推動的影響，主流家電消費市場環(huán)保、綠色、智能需求呈逐年上升態(tài)勢，縱觀家電消費結構現(xiàn)狀，節(jié)能高效、智能家電、以舊換新、環(huán)保等產品的市場還有巨大的提升空間。

2019年1月29日，國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、商務部相關司局就《進一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長促進形成強大國內市場的實施方案(2019年)》具體情況召開會議，首次披露了國家對于刺激家電消費將采取的措施和手段。方案明確指出支持綠色、智能家電銷售，有條件的地方可對產業(yè)鏈條長、帶動系數(shù)大、節(jié)能減排協(xié)同效應明顯的新型綠色、智能化家電產品銷售給予適當補貼，以推動高質量新產品銷售。

而在此之前，北京節(jié)能減排促消費政策的啟動受到消費者的極大關注，各地的家電企業(yè)及流通商也對新節(jié)能補貼政策的推出充滿了期待。據(jù)北京國美方面提供的數(shù)據(jù)，節(jié)能減排政策實施3年間，實現(xiàn)節(jié)能家電銷售將近50億元。據(jù)北京市商務局統(tǒng)計，僅2019年2月1日開始實施的新一輪節(jié)能補貼政策，截至3月6日，共計開展34日天節(jié)能減排商品的銷售額已達到3.38億，同比增長20%，其中一級能效商品的銷量高速增長。另外，經北京節(jié)能環(huán)保中心和節(jié)水中心計算，上一輪節(jié)能減排政策實施期間，年節(jié)電約5.47億度，相當于約18萬戶居民一年用電量；年節(jié)水約36萬噸，相當于約3600個家庭一年用水量。在節(jié)能減排、社會效益和拉動消費方面，政策的實施均取得較好效果。

廣東省家電商會常務副會長 謝德盛先生

華南版“節(jié)能補貼”新政? 單品最高補貼800元

作為家電制造業(yè)發(fā)達、消費模式領先的華南市場，為積極響應國家“節(jié)能減排”的號召，同時為倡導節(jié)能高效、綠色低碳的消費方式，引導市民綠色消費，促進消費增長，率先啟動了針對華南版的家電節(jié)能補貼新政。本次補貼政策是由主辦方及指定貼補單位經前期與各廠家的摸底調查、市場走訪、消費者訪談，再結合華南家電業(yè)的實際情況共同制定推出的華南家電版 “節(jié)能補貼”新政。此次補貼新政由廣東省家電商會牽頭主辦、華南國美全面負責補貼落地，這意味著無論補貼力度還是家電廠家的參與度均較為貼合當?shù)氐膶嶋H，同時也意味著綠色、智能家電商品將迎來新一輪的消費浪潮。據(jù)悉，本次開啟的2019年新一輪的家電“節(jié)能補貼”惠民活動將于廣東、海南兩省先行試點、覆蓋華南零售10大分公司、全區(qū)域227家門店。參與品類覆蓋：冰箱、洗衣機、彩電、空調、廚房電器、衛(wèi)浴電器、小家電等7大品類能效標識為中國能效標識一級或二級的家電產品。補貼標準為：彩電、冰箱、洗衣機、廚房電器、衛(wèi)浴電器、小家電等一級能效產品補貼成交價的6%~12%，二級能效補貼4%~8%，單臺最高補貼800元；空調柜機每套補貼400元，掛機補貼200元。同一送貨地址、零售顧客，同一品類、同一商品可享受1次節(jié)能補貼，其中由于空調這一品類較為特殊，部分消費者會一次購買多臺空調，為了讓補貼政策更人性化，這次節(jié)能補貼惠民活動推出掛機同一型號可最多享受5臺節(jié)能補貼，讓補貼新政更貼近市民的消費需求。

國美零售華南大區(qū)總經理 宋林林先生

同時，本次華南版的節(jié)能補貼新政在操作方面進行了一定的優(yōu)化，使得整體流程更為簡單、便捷、直觀。而且所有的節(jié)能補貼均是在比網價及現(xiàn)場成交價基礎上直接以現(xiàn)金折讓的方式進行額外4%~12%的補貼減免，市民只需在購買時妥善填寫好補貼確認書，確認好產品的補貼比例及補貼金額，收銀時操作人員便會直接于貨款進行直接扣除，這也使得整個流程更具公開化、透明化。同時，此次活動同樣也得到了家電品牌廠商的大力支持，目前國美在售的所有品牌對此次活動均作出了積極的回應，并表態(tài)對于符合補貼政策的商品會全面參與，同時將對終端的售賣人員進行嚴格的培訓，力促將補貼政策做到真實、透明，讓每一位市民真真切切地感受到補貼新政帶來的優(yōu)惠，并有效的促進高能效節(jié)能產品的銷售。

本次，為了能讓真正有購買家電需求的消費者享受到節(jié)能補貼優(yōu)惠，促進消費結構的升級，華南國美結合線上應用技術專門設計并開發(fā)了小程序、以便進行活動預約登記。市民可通過微信搜索“華南家電”小程序如實填寫登記姓名、電話、詳細送貨地址進行報名；申請成功后即可獲得“節(jié)能補貼特權”，持特權券至廣東省和海南省國美門店選購任意一、二級能效家電，均可享節(jié)能補貼。例如國美60升電熱水器、市場價1799元，活動價999元，節(jié)能補貼還能再減120元，最終優(yōu)惠了920元；美的冷靜星的大一匹變頻冷暖空調，網價3199元，國美價格2699元，節(jié)能補貼后再減200元，最終成交價直降700元；小天鵝8公斤全自動變頻波輪洗衣機，活動售價2499元，節(jié)能補貼300元；長虹65吋4K超高清彩電網價8997元，國美活動價格7997元，補貼800元，最終成交價直降了1800元；美的風冷無霜多門冰箱， 網價17628元，現(xiàn)在買13999元，節(jié)能補貼再減800元，直降了4429元；全屋家電選購下來直接省了4000元以上。值得一提的是， 廣州區(qū)域市民如果持有中國建設銀行龍卡信用卡的客戶除可享有現(xiàn)有的節(jié)能補貼政策外，還可同時疊加享受分期刷卡補貼的雙重優(yōu)惠，持卡人可在節(jié)能補貼價基礎上再享6期分期、0利率、0手續(xù)費、滿額再減100-400元的疊加優(yōu)惠，補貼力度前所未有！

在物流售后方面，國美安迅物流全面提升“物流售后化、售后物流化”能力，建立起“商品全生命周期”的家電售后服務，如今已經初步打造了以家電、家居、家裝等大中件物品為主的集供應、倉儲、調撥、配送、安裝、保養(yǎng)、維修、回收、咨詢?yōu)橐惑w的“全生命周期”供應鏈物流體系，為4月19日國美新一輪的節(jié)能補貼惠民活動提供了堅強的后盾。

全面調整產品結構 促進節(jié)能消費增長

從基礎消費到品質享受的消費升級轉型中，家電正成為映照消費升級趨勢的“晴雨表”：其中有兩個因素，一是需求的變化：從市場反應上看，受居民收入與消費支出增加的雙重影響，2018年是消費者消費理念快速轉變的一年，消費者環(huán)保意識逐漸增強，產品均價逐步走高，家電消費已從擁有可用步入追求高質量、高品質階段，尤其在購買家電時越來越關注高能效的商品，順應消費者需求的變化，中國家電已由過去高速增長階段正式進入了更新?lián)Q代時代。二是技術的進步：超高清視頻產品、節(jié)能環(huán)保、保鮮技術創(chuàng)新、健康高端的家用電器推陳出新，讓消費者擁有了更多的選擇空間。技術與需求相輔相成，共同推動消費升級?？傮w來說，倡導節(jié)能減排一直是社會焦點問題，優(yōu)先扶持節(jié)能家電對于家電業(yè)總體來說是有利無弊，更能有效促進中國家電行業(yè)的轉型升級、技術升級、需求升級。華南地區(qū)處于全國消費市場領先行列，高能效環(huán)保家電的銷售連年呈現(xiàn)上升趨勢，家電產品的結構在持續(xù)優(yōu)化，主要圍繞智能化、健康化、環(huán)?；⒏哳佒?、大容量等方向發(fā)展。目前，節(jié)能減排促消費政策已經對生產端產生了影響，生產企業(yè)加大了對節(jié)能商品的研發(fā)投入，各品牌產品推陳出新，高能效、智能化、環(huán)保、舒適的產品占比得到了急速提升。針對華南地區(qū)家電市場的變化，華南國美在銷售產品結構方面順應市場做出全面調整，突出表現(xiàn)為加大高能效產品和智能產品的進貨和銷售占比。以空調為例，2018年華南國美經營的空調品牌中一、二級能效機型的銷售額占比已提升到40%以上，較2017年提升10%左右，而對于2019年目前市場新上市銷售的空調，核心還是以一級能效為主，此次節(jié)能補貼的推出恰逢廣東地區(qū)天氣轉熱，空調開始逐步轉向旺季，整體來說空調將受益最大。在節(jié)能減排的政策號召下，不只是白電主流電器得到提升；對于廚房電器來說，同樣重視節(jié)能技術革新：如燃氣熱水器節(jié)能技術關鍵是提高燃燒率，相對于傳統(tǒng)燃氣熱水器每次開啟時，都要先放掉一段冷水，不但等待熱水時間長，同時也造成了大量浪費，零冷水、即開即熱高端機型正符合消費者環(huán)保化、智能化的需求，銷售較2017年也增長了近40%；而對冰箱、洗衣機而言，目前銷售的產品更是90%以上，基本以一、二級能效為主，這也意味著，需要購買冰箱、洗衣機的市民基本上都能享受到節(jié)能補貼“新政”。

在當前全面深化環(huán)保節(jié)能概念的社會消費轉型的趨勢下，推出真正讓惠于民促消費的節(jié)能補貼舉措、無疑將對高能效的環(huán)保智能家電的市場普及起到反推動的作用，也無疑給平靜的家電市場添了一把火。同時，不僅符合華南國美始終堅持以消費者為核心的企業(yè)戰(zhàn)略，還迎合了消費者對于環(huán)保消費理念升級的訴求。